二線白酒凈利猛增數(shù)倍引質(zhì)疑

　　今年白酒業(yè)的成績醉人，尤其是二線白酒的成績格外醒目，酒鬼酒半年報(bào)中329%的利潤增幅余熱還未消退，山西汾酒則以三季度833%的利潤增幅強(qiáng)勢而來。8倍、6倍等罕見的利潤增速，在二線白酒企業(yè)的三季報(bào)中不斷涌現(xiàn)。這股盈利颶風(fēng)背后，也有業(yè)內(nèi)人士的謹(jǐn)慎與懷疑。

　　二線白酒三季報(bào)醉人

　　10月26日，貴州茅臺公布三季報(bào)，凈利潤為34.24億元，同比增長106.05%。同日發(fā)布財(cái)報(bào)的沱牌舍得和老白干酒三季度凈利潤則分別大增98.39%和209.21%。顯然，相比貴州茅臺這一行業(yè)龍頭而言，沱牌舍得與老白干酒這類二線白酒的業(yè)績已經(jīng)相當(dāng)耀眼。

　　如果說上述幾家酒企的業(yè)績行駛在快車道上，那么山西汾酒與酒鬼酒兩家則是坐上火箭以幾何速度增長。山西杏花村汾酒發(fā)布的三季報(bào)顯示，7-9月凈利潤同比大幅增長833.39%，達(dá)到4.57億元。酒鬼酒三季度凈利潤為1.97億元，同比大幅增長685.28%。

　　業(yè)績“黑馬”遭質(zhì)疑

　　盡管二線白酒三季報(bào)成績異常亮麗，但眾所周知，今年白酒市場在傳統(tǒng)的“金九銀十”表現(xiàn)一般，可以說是旺季不旺，另外國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，那么眾多二線白酒企業(yè)是怎樣獲得如此驕人業(yè)績的呢？

　　業(yè)內(nèi)對此眾說紛紜。營銷專家李志起表示，山西汾酒、酒鬼酒等均加碼中檔白酒銷售，正是這批中高端產(chǎn)品對企業(yè)提升起了主要作用。白酒專家鐵犁表示，以茅臺、山西汾酒為代表的酒企先后提高出廠價(jià)也是造成白酒三季度業(yè)績猛增的主要原因。分析師李斌認(rèn)為，此前一線白酒的控量保價(jià)，為二線白酒的銷售提供了有利因素，因?yàn)槎€白酒本身價(jià)格較低，即便提價(jià)，其價(jià)格也容易被市場接受。

　　盡管如此，亦有一些業(yè)內(nèi)人士對這些暴漲的凈利數(shù)字產(chǎn)生了懷疑，以山西汾酒為例，中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，盡管對于汾酒有種種利好因素造成其三季度的業(yè)績增長，但總體來說，山西汾酒的銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌認(rèn)同度等并不至于令其利潤出現(xiàn)暴漲8倍的局面。

　　對此，李志起也表示認(rèn)同，“目前山西汾酒的內(nèi)部尚有許多矛盾，對于是否調(diào)整經(jīng)營理念、發(fā)展路線等尚存爭議，如此情況下其利潤卻暴漲8倍，其中水分確實(shí)比較大”。

　　根據(jù)以往數(shù)據(jù)觀察，2011年山西汾酒三季度收入6.7億元，同比減少15%，凈利潤0.5億元,同比減少76%。而今年三季度的利潤暴漲，公告中僅表示營業(yè)收入增加，主要系市場需求旺盛、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷量增加，這同所有白酒行業(yè)上市公司給出的理由大同小異。記者曾試圖聯(lián)系山西汾酒的工作人員，以詢問其利潤暴增的秘訣何在？然而截至發(fā)稿前，其工作人員提供的電話一直無人接聽。

　　銷售并沒有那么美

　　由于業(yè)績增長過猛而遭到質(zhì)疑的白酒企業(yè)并不止山西汾酒一家。三季度同樣以利潤暴漲6倍而業(yè)績驚人的酒鬼酒，在此前發(fā)表半年報(bào)時(shí)已經(jīng)遭遇質(zhì)疑，有媒體稱“酒鬼酒一方面靠機(jī)構(gòu)買貨；一方面靠向經(jīng)銷商壓貨”，同時(shí)酒鬼酒產(chǎn)品存在價(jià)格倒掛，股票存在炒作。但對此酒鬼酒曾發(fā)布澄清公告，否認(rèn)做局使業(yè)績大增。

　　酒鬼酒一位內(nèi)部人士表示，酒鬼酒這幾年業(yè)績暴漲要?dú)w功于央視廣告的投入，另外在湖南大本營市場做得又不錯(cuò)，所以業(yè)績表現(xiàn)驚人。

　　在去年，老白干酒也被曝出業(yè)績作假，其2011年三季度的管理費(fèi)與2010年給出的數(shù)據(jù)不等，然而對此該家企業(yè)一直未做出回應(yīng)。

　　對于白酒企業(yè)的業(yè)績作假，李志起表示，由于這幾年資本投資對白酒市場興趣表現(xiàn)得比較濃厚，所以才導(dǎo)致酒企業(yè)績作假頻頻出現(xiàn)。而且手段也多種多樣，有的是利用行業(yè)內(nèi)一些潛規(guī)則；有的則是在銷售層面做文章，利用提前預(yù)收貨款或者調(diào)賬的方式把業(yè)績做大做漂亮。

　　朱丹蓬也表示，酒企業(yè)績作假并不稀奇，業(yè)績漂亮的企業(yè)投資、盈利會更順利，另外對地方政府的政績考核也起到積極作用，所以很多時(shí)候酒企的業(yè)績作假并不是由企業(yè)本身主導(dǎo)的。

來源：北京商報(bào)

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