加多寶稱原創(chuàng)有證據(jù) 紅罐之爭或見分曉

　　‘加多寶、廣藥互訴對(duì)方侵權(quán)一案，目前還在等候開庭通知。’一知情人士對(duì)新金融記者透露，加多寶和廣藥在裝潢權(quán)之間的爭端，將在法律層面上有個(gè)說法。可不論‘紅罐’最終花落誰家，都無法避免加多寶和廣藥在2013年的‘市場之爭’。而這兩起讓雙方互為原、被告的訴訟，也難免引人深思。

　　紅罐歸屬

　　不論法律最終將涼茶的紅罐裝潢權(quán)判給誰，都無法阻止人們對(duì)“紅罐”歸屬權(quán)的探究——究竟是誰的紅罐。

　　加多寶方面表示，紅罐涼茶的裝潢設(shè)計(jì)是加多寶開創(chuàng)的，所以紅罐外觀對(duì)于加多寶品牌來說是特有的一個(gè)標(biāo)識(shí)，也是加多寶涼茶的身份標(biāo)簽，在眾多消費(fèi)者眼中，加多寶特有的紅罐，就代表了加多寶涼茶。

　　然而，廣藥集團(tuán)（以下簡稱廣藥）生產(chǎn)的紅罐王老吉與加多寶的紅罐涼茶存在諸多相似之處?！皬闹R(shí)產(chǎn)權(quán)包裝裝潢領(lǐng)域的侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)來說，已經(jīng)達(dá)到足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的程度，涉嫌侵權(quán)?！鄙鲜鲋槿耸繉?duì)新金融記者說。

　　事實(shí)是，2012年7月，加多寶和廣藥分別在北京法院和廣州法院向?qū)Ψ教崞鹪V訟，案由基本相同，均訴對(duì)方“擅自使用知名商品特有包裝裝潢”（即紅罐包裝裝潢）。兩地法院已分別立案。

　　雖然，業(yè)內(nèi)對(duì)加多寶辛苦經(jīng)營“王老吉”多年表示同情，但“王老吉”商標(biāo)確實(shí)是廣藥的，可紅罐就不同了。

　　“其實(shí)，當(dāng)年廣藥把商標(biāo)租給加多寶時(shí)，為了保護(hù)自己——當(dāng)時(shí)的廣藥在生產(chǎn)、銷售綠盒王老吉。于是，他們畫了一個(gè)圈兒，加多寶只能做紅罐及紅瓶，不能做綠盒，不能出圈兒?？僧?dāng)年并沒有現(xiàn)成的紅罐包裝設(shè)計(jì)，后來的紅罐設(shè)計(jì)，是加多寶集團(tuán)董事長親自設(shè)計(jì)的，并于1997年獲批為國家包裝專利，與廣藥沒直接關(guān)系?！鄙鲜鲋槿耸肯蛐陆鹑谟浾咄嘎丁?/p>

　　可廣藥也不甘示弱，并多次向媒體表露，當(dāng)年的協(xié)議里就言及“紅罐”，“紅罐”理應(yīng)是廣藥的，且廣藥已經(jīng)在申請(qǐng)裝潢專利。

　　有營銷專家表示，其實(shí)紅罐作為涼茶的重要標(biāo)識(shí)，已經(jīng)與涼茶不可分割。誰搶到了紅罐，實(shí)際就搶到了市場。

　　圍繞著紅罐，這兩大陣營不止一次發(fā)生爭斗。據(jù)新金融記者采訪獲悉，今年9月，在　王老吉這個(gè)品牌不管是廣藥的，還是加多寶的，都曾有可能是第一個(gè)中國品牌走向世界的最有價(jià)值的品牌。為什么到現(xiàn)在為止，世界一百個(gè)品牌、十個(gè)品牌中都沒有這個(gè)品牌，這個(gè)案子給我們一個(gè)思考，商標(biāo)到品牌的過程，應(yīng)該如何做，怎么做，如何做好。

　　中國人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院、中國人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教學(xué)與研究中心研討會(huì)上，近40名專家經(jīng)過法律、法理、國際判案經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)層面交流和探討后，一致認(rèn)為知名商品特有包裝裝潢與商標(biāo)是獨(dú)立、分離的，并受不同法律保護(hù)，雖然專利權(quán)有效期已經(jīng)過去，但眾所周知，當(dāng)時(shí)，加多寶只是從廣藥租用了商標(biāo)，而包裝裝潢是加多寶最先設(shè)計(jì)、最先使用，根據(jù)“種瓜得瓜、種豆得豆”的原理，紅罐包裝屬于加多寶無可爭議。

　　雖然專家們得出了這樣的結(jié)論，可沒有人知曉法律層面將如何判定。如果“種瓜得瓜、種豆得豆”的原理真的成立，那么，紅罐就將是加多寶的。

　　不換包裝

　　專家們普遍認(rèn)為：“知名商品是加多寶生產(chǎn)銷售的用紅罐包裝的飲料，其特有包裝裝潢與商標(biāo)是獨(dú)立、分離的，并受不同法律保護(hù)，不能混在一起?！?/p>

　　中國人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長劉春田曾公開表示：“這個(gè)案件不是廣藥和加多寶的爭執(zhí)，而是一個(gè)公共事件。知識(shí)分子、學(xué)者應(yīng)當(dāng)是社會(huì)的良知，應(yīng)該在專業(yè)領(lǐng)域發(fā)出專業(yè)的聲音，提出專業(yè)的意見，把事實(shí)和道理講清楚，這是讀書人的公德，也是國民賦予我們的職責(zé)?！?

　　即便如此，對(duì)于訴訟的前景，加多寶方面并不樂觀。

　　僅就訴訟結(jié)果的可能性，加多寶方面稱：我們擁有紅罐包裝裝潢權(quán)是毋庸置疑的，如果我們真輸了紅罐官司，那么這體現(xiàn)的不是一場官司輸贏的問題，而是中國司法制度和司法體系的悲哀。眾所周知，加多寶紅罐涼茶包裝裝潢已經(jīng)申請(qǐng)了專利，即使專利到期，同樣受到中國法律的保護(hù)，任何抄襲行為都是違法的。理應(yīng)受到法律的制裁。另外，廣藥從未生產(chǎn)過紅罐涼茶，何談?chuàng)碛屑t罐包裝裝潢權(quán)。

　　廣藥不僅搶奪了加多寶合法使用的商標(biāo)使用權(quán)，而且還要繼續(xù)搶奪加多寶自行設(shè)計(jì)、注冊(cè)并一直使用的紅罐包裝裝潢權(quán)、廣告創(chuàng)意及廣告語，甚至假借司法機(jī)關(guān)名義恐嚇加多寶合法經(jīng)銷商，惡意查封經(jīng)銷商存貨，并找專業(yè)公司，發(fā)起惡意訴訟，這造成了經(jīng)銷商巨大的損失，也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。對(duì)于廣藥采取的這種非法打壓和不正當(dāng)競爭的行為，業(yè)內(nèi)普遍表示強(qiáng)烈譴責(zé)。

　　盡管如此，加多寶對(duì)紅罐的包裝依舊沿用了之前的紅罐包裝設(shè)計(jì)。

　　在加多寶方面看來，商品的外觀與品牌是相輔相成的，紅罐外觀是加多寶涼茶品牌的身份標(biāo)簽，在眾多消費(fèi)者眼中，加多寶特有的紅罐，就代表了加多寶涼茶。因此，從某種意義上來說，商品外觀對(duì)加多寶品牌有著非常重要的意義。

　　“更重要的是，紅色罐體的設(shè)計(jì)是由我們初創(chuàng)的，當(dāng)初的設(shè)計(jì)理念也是基于體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的紅色文化，突出吉祥、歡樂、喜慶的內(nèi)涵，這一設(shè)計(jì)理念是與公司整體品牌的大戰(zhàn)略一致的。

　　因此，我們不會(huì)改變加多寶紅罐涼茶的包裝設(shè)計(jì)。我們也會(huì)采取措施，打擊模仿、抄襲行為，堅(jiān)決維護(hù)我們的合法權(quán)益。”加多寶方面稱。

　　市場之爭

　　其實(shí)，紅罐之爭，爭到底，無非是市場之爭。

　　“對(duì)于更換了商標(biāo)的加多寶而言，沿用原來的包裝等于在盡量保住市場份額不丟失；對(duì)廣藥而言，用了紅罐包裝可以搶到部分市場份額。爭的是真金白銀，容不得一絲馬虎?！鄙鲜鲋槿耸空f。

　　現(xiàn)實(shí)是，雙方的銷售數(shù)據(jù)也恰恰印證了這一點(diǎn)。就銷售情況，加多寶方面表示：“今年市場銷售情況非常好，提前完成了銷售任務(wù)?！痹跔帄Z紅罐的同時(shí)，加多寶沿用新的品牌，其銷售狀況能否延續(xù)一直備受業(yè)界關(guān)注。但加多寶方面表示，如今的業(yè)績也在“情理之中”。

　　在他們看來，在產(chǎn)品品質(zhì)上，消費(fèi)者熟悉的正宗口味不變：加多寶涼茶與原紅罐涼茶相比只是名稱的改變，其產(chǎn)品配方、口味、品質(zhì)都沒有變化，可以說現(xiàn)在的加多寶就是以前的王老吉。

　　另外，在百年傳承的祖?zhèn)髅胤綄用? 加多寶擁有涼茶創(chuàng)始人王澤邦后人王健儀女士的獨(dú)家授權(quán)秘方，繼續(xù)采用上等本草材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取本草精華，悉心調(diào)配，以及先進(jìn)、嚴(yán)密的質(zhì)量控制體系，確保為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、正宗的加多寶涼茶。

　　第三，鞏固和完善完整的銷售渠道: 加多寶積累了遍布全國的優(yōu)秀渠道商、經(jīng)銷商，風(fēng)雨同舟17年，由大到強(qiáng)，建立了良好穩(wěn)固的合作關(guān)系。在加多寶涼茶全國上市啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，加多寶全國五大銷售區(qū)域經(jīng)銷商代表簽名支持加多寶涼茶。

　　第四，加大營銷推廣力度: 2003年加多寶提煉出涼茶“防上火”的定位，開創(chuàng)了涼茶飲料品類；此后，借助央視媒體及國際平臺(tái)，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)，將中國涼茶文化推向全國乃至世界。今年的《中國好聲音》更是在很大程度助推了加多寶涼茶。這些都有效地使品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，傳遞品牌內(nèi)涵。目前來看效果非常好，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

　　然而，廣藥雖說還沒能跟加多寶站在同一級(jí)別PK，可今年的銷售情況也得到了很大提升。新金融記者從廣藥方面獲悉，“今年涼茶市場份額有望達(dá)到60億元（綠盒加紅罐）?！?/p>

　　雖然這一數(shù)據(jù)備受業(yè)界質(zhì)疑，但不能忽視的現(xiàn)實(shí)是，紅罐對(duì)于涼茶市場份額的提振作用?！岸酉聛恚幢惴蓪用嬗辛私Y(jié)果，紅罐之爭依舊會(huì)以另外的形式或者方式存在，并爭奪下去?！鄙鲜鲋槿耸空f。

　　法律之惑

　　如果把加多寶和廣藥的爭奪戰(zhàn)放在一邊，單分析此次訴訟，“訴由基本一致，雙方互為原、被告，分別在兩地法院立案。這很難理解。”上述知情人士說。

　　在他看來，兩家企業(yè)的爭奪戰(zhàn)更像是一面鏡子，照出了我國法制體系的不完善——對(duì)企業(yè)權(quán)益保護(hù)有限，這也會(huì)成為今后進(jìn)一步完善國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系的鏡鑒。

　　實(shí)際上，早在2003年，佛山中級(jí)法院和廣州高級(jí)法院已經(jīng)對(duì)裝潢權(quán)進(jìn)行了認(rèn)定，法官是這樣描述的：認(rèn)定廣東加多寶食品飲料有限公司對(duì)其使用的罐裝涼茶飲料的裝潢享有知名商品特有包裝裝潢權(quán)。

　　也有專家認(rèn)為，紅罐之爭之所以這么糾結(jié)，原因在于，現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，誠信缺失，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些不該出現(xiàn)的問題。

　　“我為什么關(guān)注紅色紙包和紅色罐裝本身誰設(shè)計(jì)的？在這里面，雙方的協(xié)議當(dāng)中許可的是商標(biāo)許可。在許可的標(biāo)的上來講，是否涉及包裝的裝潢？從事實(shí)來看，包裝裝潢本身是獨(dú)立在商標(biāo)之外的標(biāo)的，由此我們需要去判斷，擁有商標(biāo)專用權(quán)的人對(duì)于商品的包裝裝潢本身是否擁有權(quán)利。”中國政法大學(xué)法律碩士學(xué)院院長費(fèi)安玲教授說。

　　事實(shí)上，在上文提到的研討會(huì)上，中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長馬一德教授也曾表示：“知名商品特有包裝裝潢是源于王老吉、加多寶的商標(biāo)之爭，我無意挑戰(zhàn)生效的判決，但那是起因。我們要公正、客觀、歷史、辯證地看這個(gè)問題。另外，商標(biāo)到品牌是一個(gè)漫長的過程，不能把商標(biāo)和品牌，和特有商品包裝、裝潢混為一談，這是不科學(xué)的?！?/p>

　　馬一德認(rèn)為，王老吉這個(gè)品牌不管是廣藥的，還是加多寶的，都曾有可能是第一個(gè)中國品牌走向世界的最有價(jià)值的品牌。為什么到現(xiàn)在為止，世界一百個(gè)品牌、十個(gè)品牌中都沒有這個(gè)品牌，這個(gè)案子給我們一個(gè)思考，商標(biāo)到品牌的過程，應(yīng)該如何做，怎么做，如何做好。

　　“案件雖然只是兩家企業(yè)之間的爭端，但由于影響面廣、爭議性大，注定會(huì)成為中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中的標(biāo)桿性案例，也會(huì)成為媒體、海外企業(yè)家觀察中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀和投資環(huán)境的風(fēng)向標(biāo)，甚至直接影響到國際社會(huì)對(duì)中國形象的觀感?！鄙鲜鲋槿耸繌?qiáng)調(diào)。

　　當(dāng)然，透明、公平、公正，是這起“紅罐之爭”訴訟中，所有人對(duì)法院的期望。對(duì)于其所帶來的蝴蝶效應(yīng)也將在今后的若干年里，被專家、企業(yè)家高度重視。

　　而對(duì)廣藥和加多寶而言，成敗與否也直接決定了2013年的路是否會(huì)走得順一些。

　　不可否認(rèn)，2013年，二者的競爭將是全方位的，也是可怕的。

來源：新金融觀察報(bào)

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