茅臺(tái)密集發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)被指趁火打劫 被訴商戶不服

茅臺(tái)緣何密集發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)

　　陷入“國(guó)酒商標(biāo)”漩渦中的茅臺(tái)集團(tuán)不僅沒(méi)有低調(diào)行事，反而開(kāi)始對(duì)其他涉嫌侵權(quán)的酒企展開(kāi)圍剿行動(dòng)。此前，該公司將多家使用賴茅商標(biāo)、茅臺(tái)鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)告上法庭，而近日其又起訴了在門面裝潢上打著“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”字眼的10家浙江省溫州市商戶。

　　據(jù)悉，此次起訴對(duì)象是溫州當(dāng)?shù)卮竽祥T某煙酒店業(yè)主馮某，西山某酒行業(yè)主周某、張某，南浦某酒行業(yè)主吳某等10人，茅臺(tái)方面認(rèn)為沒(méi)有經(jīng)過(guò)茅臺(tái)公司的許可，他們擅自使用茅臺(tái)公司的“貴州茅臺(tái)”文字商標(biāo)和“MOUTAI及圖案”商標(biāo)作為店面門頭裝潢。上述行為，將令公眾誤認(rèn)為這些商戶是茅臺(tái)公司認(rèn)可的專賣經(jīng)營(yíng)戶。

　　茅臺(tái)認(rèn)為，根據(jù)法律規(guī)定，這些商戶已經(jīng)侵害了茅臺(tái)公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，請(qǐng)求法院判令商戶立即拆除門頭，并在當(dāng)?shù)刂饕襟w公開(kāi)向茅臺(tái)公司賠禮道歉、消除影響，并賠償損失合計(jì)160萬(wàn)元。

　　對(duì)于茅臺(tái)公司此番說(shuō)法，被起訴的商戶大多表示不服。“這個(gè)賠償數(shù)字太大了，茅臺(tái)是趁火打劫?！逼渲幸晃槐黄鹪V人說(shuō)，“店里都是從北京代理商的正規(guī)渠道進(jìn)貨，合法經(jīng)銷。茅臺(tái)的起訴，主觀上就是‘惡意’，變相迫使我們簽訂特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，繳納加盟費(fèi)”。

　　在雙方各執(zhí)一詞的情況下，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》相關(guān)規(guī)定：在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的，構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。最后，經(jīng)鹿城區(qū)法院調(diào)解，有6家商戶與茅臺(tái)公司達(dá)成和解協(xié)議，各賠償茅臺(tái)公司幾萬(wàn)元，并同意撤下門店裝潢上“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”字樣。其余4戶的案件仍在審理過(guò)程中。

　　同是商標(biāo)侵權(quán)的理由，此次事件讓人不禁聯(lián)想到前不久茅臺(tái)起訴茅臺(tái)鎮(zhèn)榮和燒坊企業(yè)一案。據(jù)榮和燒坊的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該案件源于榮和燒坊的15箱酒在北京西站被茅臺(tái)公然提走，其后，茅臺(tái)即借此狀告榮和燒坊商標(biāo)中的“MAOTAI”侵權(quán)，并要求索賠20萬(wàn)元。在此之前，茅臺(tái)集團(tuán)在北京已經(jīng)起訴了十多家酒企業(yè)，理由都是商標(biāo)侵權(quán)。

　　在上述負(fù)責(zé)人看來(lái)，茅臺(tái)挑起的這起商標(biāo)案存在炒作嫌疑。事實(shí)上，“茅臺(tái)鎮(zhèn)”是一個(gè)地域名稱，在茅臺(tái)鎮(zhèn)上有很多家酒作坊都在打“茅臺(tái)鎮(zhèn)”酒的旗號(hào)，對(duì)于茅臺(tái)對(duì)同“師門”企業(yè)的強(qiáng)硬行為，很多業(yè)內(nèi)人士直呼：“本是同根生，相煎何太急。”

　　不過(guò)，值得注意的是，這些使用“貴州茅臺(tái)”門面的商戶和茅臺(tái)鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)在市場(chǎng)上存在時(shí)間已經(jīng)很久，茅臺(tái)選擇現(xiàn)在大規(guī)?！扒褰恕币彩鞘鲁鲇幸颉?

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)搶的不是商標(biāo)而是市場(chǎng)?！耙颉濉瘶I(yè)績(jī)目標(biāo)導(dǎo)致貴州茅臺(tái)背負(fù)較大經(jīng)營(yíng)壓力，逼迫其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而突破品牌、形成品牌壟斷、控制茅臺(tái)鎮(zhèn)的資源便是其手段之一。”營(yíng)銷專家徐雄軍表示，“近些年不斷涌現(xiàn)出的各種‘賴茅’酒正在不斷蠶食茅臺(tái)酒的市場(chǎng)份額。茅臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，這也是其大打知識(shí)產(chǎn)權(quán)牌的原因所在”。

　　同時(shí)，白酒營(yíng)銷專家楊承平認(rèn)為，目前的白酒假酒市場(chǎng)亂象亟待整頓，多起商標(biāo)侵權(quán)起訴說(shuō)明茅臺(tái)的維權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。從短期來(lái)看，各酒企爭(zhēng)相做“名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“品牌”才是企業(yè)立足市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

來(lái)源：北京商報(bào)

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