國內(nèi)乳制品企業(yè)如臨大敵

拿下銀鷺、徐福記之后，“并購狂人”雀巢并購惠氏中國區(qū)業(yè)務(wù)又有了新進(jìn)展。據(jù)悉，雀巢收購輝瑞旗下的嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)惠氏奶粉已獲得中國監(jiān)管機構(gòu)的批準(zhǔn)。而一旦雀巢正式整合惠氏，將很快成為中國第一大奶粉商。對此，國內(nèi)乳品企業(yè)如坐針氈。

100余家乳企的“新敵人”

“在國內(nèi)，外資品牌中美贊臣、多美滋、惠氏排名前三。”圣元奶粉一位中層告訴記者，外資主要聚集在一線市場，定位高端市場，國內(nèi)企業(yè)主要在二三線市場，定位中低端市場，雀巢和惠氏一旦合并，就會超越美贊臣，躍居中國奶粉銷量第一品牌。一位本土奶粉行業(yè)人士說：“雀巢和惠氏的結(jié)合肯定會對本土奶粉企業(yè)造成很大的沖擊，本來洋奶粉的競爭優(yōu)勢就很明顯，現(xiàn)在強強聯(lián)合，來勢更兇猛了?！?

目前，以澳大利亞、美國、新西蘭為代表的國家大量向中國出口奶粉。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，外資奶粉在高端市場的占有率達(dá)80%以上，在中端市場上的份額也不斷上升。“全國生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的乳品企業(yè)有100多家，這次雀巢收購惠氏對于他們來說是一把雙刃劍?！蓖赀_(dá)山副總經(jīng)理余寧江表示，這是中國乳企參與市場競爭的一次機會，同時也有不利的一面。假如國內(nèi)企業(yè)在并購前不能擴大市場份額，未來壓力就會很大，以后的市場定價權(quán)也會掌握在他們手里。

奶粉“訴苦”出口為零

事實上，在洋奶粉突飛猛進(jìn)、攻城略地的同時，本土奶粉的日子也越來越不好過了。2008年“三聚氰胺奶粉事件”發(fā)生后，洋奶粉乘機而入，大肆蠶食國內(nèi)乳品市場，并逐步掌握了奶粉定價權(quán)。2010年中國進(jìn)口乳制品74.5萬噸，2011年進(jìn)口104萬噸，2012年上半年進(jìn)口56萬噸，洋奶粉占據(jù)了國內(nèi)越來越大的市場份額。“2008年之前，完達(dá)山是最大的奶原料出口商，而現(xiàn)在出口為零，國外市場基本封殺了中國奶原料的出口。”完達(dá)山乳液董事長王景海訴苦道。

有數(shù)據(jù)顯示，新西蘭全國有11618個奶牛場，奶牛約450萬頭，乳制品出口比例高達(dá)到95%，其中40%出口到中國，主要為奶粉。對此，行業(yè)人士透露，新西蘭加大乳制品出口將使新西蘭在未來15年內(nèi)人均收入提高60%，而與之形成鮮明對比的是，進(jìn)口奶粉每增加10萬噸，將直接導(dǎo)致國內(nèi)減少85萬噸的生鮮乳的需求，相當(dāng)于減少34萬頭奶牛，直接影響整個產(chǎn)業(yè)鏈上的幾十萬人就業(yè)。

“其實，美贊臣、多美滋等外資品牌都出過很多問題?！睒I(yè)內(nèi)專家告訴記者，由于進(jìn)口產(chǎn)品和民族產(chǎn)品管理標(biāo)準(zhǔn)不平衡，他們不在有關(guān)部門的管控范圍，營養(yǎng)含量低，卻不作為有關(guān)部門監(jiān)測的范圍標(biāo)準(zhǔn)。公開信息顯示，國家質(zhì)檢總局14個月以來的通報名單中，發(fā)現(xiàn)共有34批次超過270噸不合格進(jìn)口奶粉被銷毀或退貨，其中四分之三為嬰幼兒奶粉。

對于目前本土乳企的困境，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)院霍貴成教授認(rèn)為，對洋產(chǎn)品的搶購和盲目信任，是造成洋奶粉價格一路高漲的主要原因，而國內(nèi)奶品市場卻靠價格在打拼市場，因此，國內(nèi)企業(yè)也要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。

來源：江蘇經(jīng)濟報 作者：王先知 劉佳雯

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