中國(guó)高端紅酒市場(chǎng) 外國(guó)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

在中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)，仍然是國(guó)外品牌品牌的天下，特別是以法國(guó)名莊酒為代表的高端紅酒品牌。這種狀態(tài)在未來(lái)將得到改變，中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)紅酒品牌將呈現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢(shì)，新世界紅酒品牌將越來(lái)越在中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)占據(jù)重要位置。而中國(guó)高端紅酒品牌，則任重而道遠(yuǎn)，短期那內(nèi)很難產(chǎn)生具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端紅酒品牌。

據(jù)《中國(guó)高端紅酒報(bào)告》中顯示中國(guó)富豪每周超過(guò)2次飲用紅酒的占43%，其中每周有5次以上飲用葡萄酒的中國(guó)富豪有13%，但是從整體上看，更多的富豪只是偶爾飲用紅酒32%，而且有25%的富豪沒有飲酒習(xí)慣。中國(guó)富豪一般認(rèn)為價(jià)格500元以上的紅酒品質(zhì)才有保障，這個(gè)價(jià)格也是他們界定高端紅酒和普通紅酒的價(jià)格界限。

中國(guó)的高端紅酒經(jīng)銷商在高端紅酒消費(fèi)過(guò)程中作用很小，缺乏對(duì)客戶的專業(yè)影響力，中國(guó)富豪一般購(gòu)買指定品牌的高端紅酒，而很少聽取經(jīng)銷商建議。中國(guó)富豪一般通過(guò)活動(dòng)、雜志和朋友來(lái)獲得高端紅酒信息，分別占中國(guó)富豪高端紅酒信息來(lái)源的31%，24%和21%。

品牌、年份和口碑是中國(guó)富豪購(gòu)買高端紅酒的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有26%中國(guó)富豪把品牌作為評(píng)價(jià)紅酒的第一標(biāo)準(zhǔn)。門店仍然是中國(guó)富豪購(gòu)買高端紅酒的主要渠道，占33%，另有16%的中國(guó)富豪選擇直接從國(guó)外購(gòu)買紅酒。

中國(guó)富豪消費(fèi)者對(duì)國(guó)外購(gòu)買酒莊興趣濃厚，有多達(dá)55%的中國(guó)富豪表示，如果有機(jī)會(huì)，可以考慮參與購(gòu)買國(guó)外酒莊，其中認(rèn)為投資紅酒產(chǎn)業(yè)回報(bào)率高是投資的主要原因，占總被調(diào)研中國(guó)富豪消費(fèi)者的47%。在有意愿投資酒莊的消費(fèi)者中，64%認(rèn)為缺乏專業(yè)打理是他們購(gòu)買酒莊的最大障礙。

紅酒消費(fèi)正成為一種廣受中國(guó)富豪非常認(rèn)可的生活方式，但是，90%的中國(guó)富豪表示自己對(duì)紅酒不是很了解，紅酒培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。同時(shí)，針對(duì)中國(guó)富豪的紅酒顧問(wèn)服務(wù)市場(chǎng)正悄然興起，但是，紅酒顧問(wèn)稀缺是制約紅酒顧問(wèn)市場(chǎng)發(fā)展的主要原因。

“全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看二三線城市”，目前中國(guó)高端紅酒在二三線城市擁有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)和市場(chǎng)潛力。很多中國(guó)高端紅酒經(jīng)銷商正把營(yíng)銷資源更多地投入到二三線城市，公關(guān)活動(dòng)仍然是高端紅酒品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣的主要方式。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

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