白酒行業(yè)陷輿論漩渦:一邊是海水 一邊是火焰

　　一邊是出手闊綽的營銷，一邊是塑化劑含量超標(biāo)。時(shí)隔一天曝出的兩條新聞，讓白酒企業(yè)陷入了輿論的漩渦。對(duì)此，白酒企業(yè)應(yīng)盡快徹查并消除危害。

　　這兩天，在網(wǎng)上點(diǎn)擊率很高的兩則新聞都與白酒有關(guān)。

　　11月18日，12家白酒企業(yè)砸重金參與央視2013年黃金時(shí)段資源廣告招標(biāo)。出手闊綽的營銷，顯示了白酒企業(yè)厚實(shí)的家底兒。

　　僅僅相隔一天，一則白酒“塑化劑含量超標(biāo)260%”的負(fù)面消息突然曝出。對(duì)此，資本市場(chǎng)迅速作出反應(yīng)，白酒板塊當(dāng)日遭遇重挫。眾多知名白酒股大跌，白酒股市值單日蒸發(fā)達(dá)300多億元。

　　一件熱得像“火焰”，一件冷得像“海水”，把兩個(gè)事件放在一起看著實(shí)耐人尋味。

　　喜好杯中之物的飲酒者，一邊要看著央視鋪天蓋地的白酒廣告，一邊暗暗計(jì)算隨著白酒喝掉了多少塑化劑，還要考慮以往表現(xiàn)不錯(cuò)的白酒股票是留還是拋。

　　如果不看塑化劑事件，白酒企業(yè)之前的表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。

　　不光是在資本市場(chǎng)，在銷售市場(chǎng)上白酒也是一路走紅，這樣的前提下花錢砸營銷無可厚非。從行業(yè)的特性來說，白酒品牌的認(rèn)知度直接關(guān)乎銷售量，這也是許多企業(yè)不惜血本投廣告的目的所在。但有些白酒企業(yè)行事比較高調(diào)，作風(fēng)也比較張揚(yáng)，樹大了難免招風(fēng)。這次的塑化劑事件，有人猜測(cè)是幕后推手做空白酒市場(chǎng)。真要鬧大了，既打擊了白酒行業(yè)又打擊民族企業(yè)，受損的是整個(gè)白酒行業(yè)。

　　塑化劑的破壞力大家都有耳聞。去年臺(tái)灣食品行業(yè)就因其受到重創(chuàng)，至今尚未恢復(fù)元?dú)?。料想大陸白酒企業(yè)的高管們對(duì)此一定記憶深刻，但僅憑他們自己的解釋是沒有說服力的。因此，政府監(jiān)管部門必須介入，看此前有沒有標(biāo)準(zhǔn)，檢驗(yàn)白酒產(chǎn)品到底符合不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，給公眾一個(gè)說法。

　　白酒企業(yè)應(yīng)徹查并消除危害。

　　產(chǎn)品質(zhì)量真要出了問題，花再多的錢做廣告都是打水漂。如果白酒產(chǎn)品所含塑化劑真超出了標(biāo)準(zhǔn)，就算是企業(yè)沒有故意的成分，但客觀上對(duì)飲酒者造成了傷害。必須不惜一切代價(jià)消除這種危害，重塑消費(fèi)者的信心。

　　在這方面，乳業(yè)是前車之鑒。這兩個(gè)行業(yè)經(jīng)歷類似，都是近年中快速成長的行業(yè)。但有的乳品企業(yè)只顧競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)張，而忽略了消費(fèi)者的根本利益，違規(guī)添加，惡意競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象叢生，讓消費(fèi)者相當(dāng)失望。這次的塑化劑事件與乳業(yè)違規(guī)添加的事件十分相似，白酒業(yè)一定要引以為戒，千萬莫要重蹈乳業(yè)覆轍。

　　資本市場(chǎng)的反應(yīng)讓人暗暗擔(dān)心。喜愛這些白酒品牌的消費(fèi)者其實(shí)很希望“火焰”能夠蒸干“海水”，讓整個(gè)行業(yè)平安度過危機(jī)。但這畢竟只是良好的愿望，一旦監(jiān)管部門查出問題確實(shí)存在，相關(guān)企業(yè)必須受到懲罰，甚至接受法律制裁。這對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展未嘗不是一件好事。而如果塑化劑事件如被證實(shí)屬于惡意炒作，也請(qǐng)監(jiān)管部門追究相關(guān)者的責(zé)任，從嚴(yán)處理，給企業(yè)一個(gè)清白，給行業(yè)一個(gè)公道。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)今天發(fā)布公告，聲明協(xié)會(huì)從未授權(quán)任何媒體、單位以及個(gè)人發(fā)表針對(duì)有關(guān)白酒塑化劑事件的回應(yīng)。目前，中國白酒規(guī)模以上企業(yè)的白酒產(chǎn)品中塑化劑含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外相關(guān)食品標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)塑化劑含量指標(biāo)的規(guī)定。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公告指出，希望有關(guān)媒體能夠以科學(xué)、客觀、負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)待中國白酒。目前，我國白酒標(biāo)準(zhǔn)正在研究白酒產(chǎn)品塑化劑含量標(biāo)準(zhǔn)限定，某些媒體在缺乏依據(jù)的情況下就斷言白酒產(chǎn)品塑化劑超標(biāo)，這種做法是不負(fù)責(zé)任的行為。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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