中低進(jìn)口酒銷量翻番葡萄酒奔向微利時代

　　近年來，隨著消費(fèi)水平的提高，葡萄酒品鑒能力的增強(qiáng)以及飲酒習(xí)慣的改變，我國葡萄酒市場呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年前3季度，我國進(jìn)口葡萄酒3.3億升，比去年同期（下同）增長15.2%，價值18.4億美元，增長23.4%；進(jìn)口平均價格為5.6美元/升，上漲7.1%。

　　中低價進(jìn)口酒銷量翻番

　　進(jìn)入9月后，隨著中秋、國慶雙節(jié)臨近，酒類市場迎來消費(fèi)高峰。進(jìn)口葡萄酒日漸走俏市場，并因?yàn)椤敖】怠?、“高檔”、“有品位”等原因消費(fèi)量猛增。區(qū)域市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在長沙9月中旬至月底，葡萄酒的銷量增長三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法國為主；北京、上海、寧波、天津等市場終端的葡萄酒銷量也增長10%―20%不等，促銷活動仍此起彼伏，直降、買送不斷推動葡萄酒銷售量繼續(xù)走高。

　　廣東省酒類專賣管理局副局長、省酒類行業(yè)協(xié)會理事長朱思旭表示，隨著進(jìn)口的葡萄酒消費(fèi)越來越多，本土消費(fèi)者開始對產(chǎn)品有更多的了解和認(rèn)知，葡萄酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有所轉(zhuǎn)變。與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現(xiàn)象相比，現(xiàn)在消費(fèi)者挑選進(jìn)口葡萄酒時更顯理性。有經(jīng)銷商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與去年中秋節(jié)前相比，名莊酒的銷量下降了至少60%，而價位在100元到300元之間的葡萄酒極大地填補(bǔ)了空出來的市場，銷量比去年至少翻番。

　　微利經(jīng)營是大勢所趨

　　進(jìn)口葡萄酒在對國內(nèi)高端葡萄酒市場形成壟斷的同時，開始加速搶占中低端市場，對國產(chǎn)葡萄酒形成更為直接的威脅。隨著我國消費(fèi)者對葡萄酒需求的日益多元化，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品趨于多樣并逐步開始走低價營銷路線，正在向中低端市場滲透。由于酒類產(chǎn)品在歐盟等地區(qū)按農(nóng)產(chǎn)品管理，享受較高的產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，而我國對酒類產(chǎn)品依照制成品管理，不享受補(bǔ)貼政策，再加上國產(chǎn)葡萄酒由于樹種、樹齡、釀造技術(shù)等問題，因此進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒相比具有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢，能以較低的市場價格涌入國內(nèi)市場并搶占市場份額。

　　朱思旭表示，隨著市場更加成熟，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸發(fā)達(dá)，進(jìn)口葡萄酒的價格越來越透明。這意味著，經(jīng)過多年的市場培育和資本競逐，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)或?qū)⒏鎰e暴利時代。而且現(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒多是原瓶原裝從國外酒莊進(jìn)口，縮減了傳統(tǒng)模式下從國外采購到進(jìn)口商、一級代理、省級代理、地區(qū)經(jīng)銷、二級批發(fā)商再到消費(fèi)者的多個中間環(huán)節(jié)?！暗投似咸丫频奈⒗?jīng)營將是大勢所趨”。

來源：南方日報

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