茅臺“保價令”難逃價格壟斷之嫌

“保價”成了高端酒企2013年的首要任務(wù)?！敖?jīng)銷商必須堅挺茅臺價格1519元，團(tuán)購價必須在1400元以上，誰擾亂價格就取消誰，大區(qū)經(jīng)理降職處分?！泵┡_董事長袁仁國昨日在一年一度的經(jīng)銷商大會上言辭強硬，要求經(jīng)銷商們不得擅自降價。而這一幕，與兩年前茅臺為了遏制市場價格飆升而向經(jīng)銷商發(fā)布“限價令”的舉動形成鮮明對比。12月19日《北京商報》

提起茅臺集團(tuán)和茅臺酒，人們的第一印象是它占國內(nèi)高端白酒的大半個江山，絕對的國內(nèi)白酒“大鱷”，一舉一動都可引起國內(nèi)白酒行業(yè)“風(fēng)暴”，它的價格就是國內(nèi)白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。而且，近年來，國內(nèi)茅臺酒的價格可謂一路飆升，讓人談“茅”色變。為此，茅臺在一片質(zhì)疑和相關(guān)部門的約談等壓力之下，雖曾出臺了“限價漲令”，但眾所周知，此令基本沒有效果。比起此次強硬的“保價限低令”，更是“柔”“硬”立顯。這一“硬”一“柔”，除了讓茅臺的社會觀感再次走低，更凸顯了其行為與我國相關(guān)法律規(guī)定的相悖，那就是涉嫌價格壟斷。

所謂價格壟斷，是指壟斷廠商憑借自身的壟斷地位，為謀求自身利益最大化而制定壟斷高價或壟斷低價的行為。我國《反壟斷法》以及《反價格壟斷規(guī)定》規(guī)定：禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格等壟斷協(xié)議；價格壟斷的協(xié)同行為包括經(jīng)營者的價格行為具有一致性、進(jìn)行過意思聯(lián)絡(luò)等；

茅臺集團(tuán)利用其商品的獨有性、稀缺性、相對控制性，通過召開一年一度的經(jīng)銷商大會，強令規(guī)定經(jīng)銷商對消費第三人的具體最低零售價，阻礙市場自由形成更低的價格，損害消費者利益，謀取自身利益最大化，很明顯就是一種變相的價格壟斷行為。如果此次茅臺“保價令”被坐實，就不能與一般市場企業(yè)合法自由經(jīng)營的行為畫等號，而是要保持高度警惕，有關(guān)部門甚至還需立即出手，采取必要措施進(jìn)行干預(yù)和處罰。

在最近塑化劑風(fēng)波引起白酒全行業(yè)不景氣后，人們普遍期待各個廠家能夠積極應(yīng)對，有效提高酒品質(zhì)量，贏回市場。對茅臺而言，不論是市場因素還是酒的質(zhì)量問題導(dǎo)致產(chǎn)品“量價齊跌”，最應(yīng)該最急迫的是正確分析其中原因，采取有效措施，切實提高質(zhì)量，消除不良影響。如果只是頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳，為防止業(yè)績下滑而限定“最低零售價格”的方式，不但損壞企業(yè)形象，最終也保不了產(chǎn)品價格，甚至還會涉嫌違法，實在得不償失。而這，不管是對茅臺，還是對其他酒企，都是一個警示。

來源：長沙晚報

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