“禁酒令”施威 名牌白酒轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端市場

　　塑化劑余波未平，中央軍委日前發(fā)出一紙“禁酒令”，更令白酒行業(yè)雪上加霜。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，中央軍委日前下發(fā)通知，印發(fā)《中央軍委加強(qiáng)自身作風(fēng)建設(shè)十項(xiàng)規(guī)定》。《規(guī)定》要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒、不鋪設(shè)迎賓地毯、不擺放花草、不組織官兵列隊(duì)迎送等講排場的活動(dòng)。中央軍委的“禁酒令”威力十足，受消息影響一眾白酒股集體走弱，茅臺市值單日便蒸發(fā)了125億。酒企的新一年可能會有點(diǎn)難過。

　　白酒股再度“抱團(tuán)”慘跌

　　繼今年3月國務(wù)院禁止公款購買高檔酒后，中央軍委日前又出臺了一項(xiàng)“禁酒令”。中央軍委印發(fā)《中央軍委加強(qiáng)自身作風(fēng)建設(shè)十項(xiàng)規(guī)定》（下稱“十項(xiàng)規(guī)定”）中稱，“不安排宴請，不喝酒。”

　　在高檔白酒“時(shí)運(yùn)不濟(jì)”的光景下，軍委一紙“限酒令”，迅速拉低了茅臺在資本市場的身價(jià)。昨日，貴州茅臺開盤報(bào)212.01元，后放量跳水，盤中一度跌逾7%，截至收盤跌逾5%。其他白酒股也受到“牽連”，洋河股份跌4.97%，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等白酒股也跌逾3%。前期因塑化劑風(fēng)波已經(jīng)連續(xù)大跌兩輪的白酒股此番再度“抱團(tuán)”慘跌。

　　當(dāng)天僅上述五大白酒股全天主力資金凈流出金額分別達(dá)38157.26萬元、16963.21萬元、22771.62萬元、5031.00萬元、8815.11萬元，合計(jì)達(dá)91738.2萬元。分析人士認(rèn)為，資金的流向已清晰顯示出投資者信心“遠(yuǎn)去”。

　　茅臺為保價(jià)調(diào)頭“限低”

　　平安證券食品飲料首席研究員文獻(xiàn)在發(fā)布的研究周報(bào)中指出，始于2012年一季度末的三公消費(fèi)治理在新一屆政府當(dāng)政之初仍在繼續(xù)，這可能導(dǎo)致白酒行業(yè)，尤其是高端白酒需求持續(xù)疲軟。

　　文獻(xiàn)認(rèn)為，中央軍委新規(guī)要求“不喝酒”的說法超市場預(yù)期。政府、軍隊(duì)、國企等短期內(nèi)三公消費(fèi)治理繼續(xù)從緊，預(yù)期對市場影響比塑化劑更大，如果對酒類消費(fèi)的限制向其他機(jī)構(gòu)蔓延，政府和國企也相繼出臺相關(guān)政策，則白酒股為首的食品飲料股價(jià)復(fù)蘇時(shí)間可能再次拉長，需密切觀察。

　　值得一提的是，在日前貴州茅臺舉行的2012年度經(jīng)銷商會議上，經(jīng)銷商就普遍提到了價(jià)格下行的壓力問題。有經(jīng)銷商透露，當(dāng)前經(jīng)銷商之間的調(diào)貨，53度飛天茅臺的一批價(jià)在1250元―1350元/瓶之間。

　　但貴州茅臺董事長袁仁國明確表示，經(jīng)銷商團(tuán)購價(jià)53度飛天茅臺不能低于1400元/瓶，零售價(jià)不能低于1519元/瓶，誰低就查處誰。文獻(xiàn)認(rèn)為，與往年限高相反，貴州茅臺今年限低顯示需求情況的確不佳。

　　記者了解到，茅臺方面將2013年稱為“放量年”，供應(yīng)增量可能超過3000噸。供應(yīng)放量，市場需求卻現(xiàn)疲軟，奇貨可居的茅臺酒的供求關(guān)系正在發(fā)生微妙的變化。

　　名酒發(fā)力中端謀增長

　　白酒營銷專家趙禹認(rèn)為，對于知名酒企而言，部隊(duì)限酒應(yīng)使其思考如何向更廣泛的社會渠道轉(zhuǎn)型。

　　隨著“限三公”、“禁酒令”等政策調(diào)控“組合拳”的出臺，高端白酒品牌不得不將眼光向商務(wù)宴請聚焦。搜狐數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在在商務(wù)宴請中五糧液占比36%，緊接著是瀘州老窖、茅臺，分別占比17.2%、15.7%。

　　上海市國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰表示，茅臺之所以推出漢醬酒一個(gè)重要的原因是因?yàn)槠涿┡_酒在政務(wù)消費(fèi)方面受阻，也就意味著其1000元以上的酒發(fā)展相對放緩。由于高端白酒的市場表現(xiàn)欠佳，次高端白酒已成為當(dāng)前政務(wù)、商務(wù)用酒的新趨勢。“從目前來看，白酒品牌競爭的價(jià)位段也開始下移，慢慢轉(zhuǎn)移到1000元以下的部分。但是否會一直保持這趨勢還不一定。”

　　環(huán)境改變，中端市場悄然成為“大牌們”拼搶的主戰(zhàn)場。今年茅臺給力推廣旗下習(xí)酒等子品牌，并在5月份又推出針對中端市場的仁酒。五糧液旗下的五糧春、五糧醇等系列品牌成為主品牌的“虎背熊腰”，今年1―6月份公司中價(jià)酒收入增速達(dá)到106.04%，1―9月份依然延續(xù)了之前的高增長。

　　與高端白酒今年的冷遇不同，一份食品行業(yè)的分析機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2012年春節(jié)之后，大部分中端白酒的價(jià)格不僅沒有出現(xiàn)回落，有的甚至還出現(xiàn)每瓶幾十元的小幅上漲。某超市負(fù)責(zé)人透露，劍南春、金六福、瀏陽河等品牌的部分產(chǎn)品價(jià)格已有小幅度上漲，銷售情況也不錯(cuò)。

來源：南方日報(bào)

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