白酒里的中國經(jīng)濟倒影

國人愛酒，尤其是白酒，這種愛好不僅體現(xiàn)在餐桌上，也投射在股市中。2010年以來，中國股市3年走熊，白酒類上市公司股票卻走出了一波強勁上揚的大行情，酒鬼酒和貴州茅臺是其中最耀眼的明星：前者股價暴漲數(shù)倍，后者始終牢牢占據(jù)滬深兩市第一高價股的王座。與此同時，在消費市場和收藏市場上，以茅臺為代表的名牌白酒也備受追捧，中國經(jīng)濟因此演繹了一段“對酒當歌”的傳奇。

當然，“對酒當歌”的主旋律中也有一些不和諧的音符。隨著茅臺銷售價格步步攀高，國人對于它的批評之聲不絕于耳，主要是指責茅臺蛻變?yōu)闄?quán)貴階層專享的奢侈品和腐敗酒，普通老百姓根本喝不起。不過，茅臺酒廠的經(jīng)營者們對“奢侈品”的指責似乎甘之如飴，也許在他們的價值觀中，茅臺就是為上流社會服務(wù)的。

茅臺的名貴，源于它悠久的歷史和獨特的釀制工藝，此外，周恩來等老一輩國家領(lǐng)導(dǎo)人與茅臺之間的逸聞趣事，也極大地提高了它的身價，攀龍附鳳的好處由此可見一斑。這些都可以看作茅臺定價高的正當理由。不過，也有一些因素讓茅臺的高定價顯得不那么正當，主要有兩點：其一，政府官員鋪張浪費式的“三公”消費，成全了茅臺的高價格；其二，茅臺從出廠到銷售終端，有四、五道轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，這種人為增加的物流成本最終轉(zhuǎn)嫁給了消費者。

“三公”消費是中國官場的頑疾，國人對此喊打多年但成效不彰，難免有一些“審美疲勞”，相應(yīng)的痛感也有所麻痹。但是，國人對于物流成本畸高而產(chǎn)生的痛感，這兩年來是日益加劇的。去年，一則新聞報道灼痛了國人的神經(jīng)：同一品質(zhì)的茅臺，在美國、日本和越南等國的售價只有中國的一半以下。因此，出境旅游的中國人從國外購買茅臺帶回國內(nèi)悄然成風。該新聞能夠曝光并推動公眾對于國內(nèi)物流成本高企的現(xiàn)象進一步反思，要在很大程度上歸功于出國旅游者的微博爆料。由此可見，經(jīng)濟全球化不僅促進了商品的跨境交流，也拓展了國人的中外比較視野。

有意思的是，在國內(nèi)高價名牌白酒引發(fā)的批評達到高潮之際，白酒企業(yè)陣營內(nèi)部也展開了一場論戰(zhàn)。茅臺申請“國酒”商標便是這場論戰(zhàn)的導(dǎo)火線。盡管在民間，茅臺已經(jīng)有“國酒”的口碑，但茅臺不滿足于此，決意借助政府之手將自身“國酒”的名號做實。對此，五糧液等其他白酒企業(yè)當然不肯玉成，而是組成了反對者聯(lián)盟去攪局，讓有權(quán)批準商標的政府部門好生為難，畢竟各大知名白酒企業(yè)背后，都有企業(yè)所在地的地方政府做靠山，哪一個都得罪不起。政企聯(lián)姻的微妙之處，是這場“國酒”商標戰(zhàn)的精髓所在。

“塑化劑事件”的陰影還在籠罩，官場反腐的達摩克里斯之劍又從天而降。日前，中央軍委頒發(fā)“禁酒令”，讓茅臺的投資者風聲鶴唳。坊間一直傳說，軍隊是茅臺酒的重要消費群體，也是茅臺酒廠利潤的重要來源，因此，“禁酒令”一旦在軍隊中嚴格執(zhí)行，必然對茅臺股價構(gòu)成重大利空。此外，不排除“禁酒令”的榜樣效應(yīng)有在官場擴散的可能，因此，茅臺等名牌白酒所面臨的利空還沒有終結(jié)。江湖有諺云：“出來混，總是要還的”。曾經(jīng)依托于“三公”消費而牛氣沖天的茅臺、五糧液們，經(jīng)過此番教訓(xùn)之后，未來會不會向老百姓放下身段呢？

有人說，美國的經(jīng)濟是蘋果引領(lǐng)的，而中國的經(jīng)濟是茅臺引領(lǐng)的。此話貌似戲謔，卻不無道理。美酒藏風物，杯里有乾坤，從中窺見中國經(jīng)濟的倒影，并非小題大做。寫到這里，筆者也有幾分醉意了，就此打住。

來源：證券時報

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