部分飲料增重“變相降價”搶市場

近來，許多常喝飲料的市民發(fā)現(xiàn)，可口可樂、百事可樂等多種瓶裝飲料，在價格沒變的情況下“增重”了，相當(dāng)于變相降價。相比去年層出不窮的“瘦身”、“變相漲價”，如今的飲料走向“拐點(diǎn)”。業(yè)內(nèi)人士透露，隨著消費(fèi)者健康飲食觀念的日益增強(qiáng)，碳酸飲料市場面臨著市場份額下滑的尷尬境地，由此迫使廠家自降“身價”。

飲料“加量”沒漲價

近日，喜歡喝百事可樂的市民于先生發(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)常購買的500ml瓶裝百事可樂“變大了”，一看包裝才知道是加量了20%。價格沒變，量多了，相當(dāng)于變相降價了，這令于先生既意外又驚喜。因?yàn)橐恢币詠?，方便面、飲料等各種商品通過包裝“瘦身”而變相漲價的現(xiàn)象早已是司空見慣了。

記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，近段時間以來，百事可樂、可口可樂品牌旗下的碳酸飲料，部分口味的500ml瓶裝的都變成了600ml，然而零售價格并沒有改變。不過一些經(jīng)銷商也強(qiáng)調(diào)說是“恢復(fù)”到了600ml，因?yàn)槿ツ昴曛羞@兩大品牌的碳酸飲料是從600ml“瘦身”到了500ml?！耙恢币詠恚际强吹椒奖忝?、飲料等通過包裝瘦身變相漲價，這好事還是頭一遭?！眱纱箫嬃暇揞^同時采取“加量不加價”的方式變相降價，令一些只聞“漲”聲的消費(fèi)者感到意外。不少商家反映，雖然是淡季，但最近這兩大品牌的碳酸飲料銷量均有所提升。事實(shí)上，這兩大“洋巨頭”的變相降價行為，也得到了其他品牌的“響應(yīng)”，記者走訪中看到，康師傅冰糖雪梨飲料的新包裝容量就從450ml上升為500ml。

市場份額縮小是主因

隨著消費(fèi)者健康飲食觀念的日益增強(qiáng)，碳酸飲料市場面臨著市場份額下滑的尷尬境地。國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的報告顯示，目前碳酸飲料的市場份額已下降到21.9%，落后于飲用水的25.7%以及果汁類的22.2%。昔日風(fēng)光無限的可口可樂也從罐裝飲料市場上讓出頭把交椅，以10.3%的份額排于加多寶涼茶之后。同時，面對消費(fèi)者對益生菌飲品、鮮乳品、健康天然飲品營養(yǎng)價值的認(rèn)知度、接受度顯著提高，需求保持持續(xù)增長的現(xiàn)狀迫使碳酸飲料商采取措施搶占市場。

對于“加量”行為，相關(guān)銷售商解釋稱“是為了應(yīng)對激烈的競爭”。在業(yè)內(nèi)人士看來，市場不景氣才是飲料廠家紛紛自降“身價”的主要原因。市內(nèi)一些客流較大的超市、便利店反映，與去年同期相比，目前飲料整體銷量都有所下降。即便是品類較全的大超市，銷量下降的飲料品種也多于銷量增長或持平的品種。

記者采訪了解到，在人們的日常消費(fèi)中，飲料具有可替代性，當(dāng)面臨消費(fèi)低迷的環(huán)境時，人們對飲料的購買欲望隨之降低。一些接受采訪的市民表示，經(jīng)濟(jì)形勢不好，日常消費(fèi)也變得謹(jǐn)慎，“可買可不買”的東西就盡量不買了，再說飲料喝多了對身體也沒啥好處?！辈簧傧M(fèi)者如此說道。

消費(fèi)者呼吁直接降價

飲料加量不加價原本是好事，不過也令一些消費(fèi)者產(chǎn)生了煩惱。有市民反映，飲料加量后一次喝不完，剩下的大多都是扔掉，反倒浪費(fèi)了，不如廠家直接降價，讓消費(fèi)者直接省錢。不過對此，相關(guān)銷售商解釋稱，加量而非直接降價，是為了鼓勵消費(fèi)者多飲用產(chǎn)品?！跋癜偈缕煜虑鍣幬兜目蓸焚浰?00毫升，也有利于新口味的推廣營銷，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識這個牌子的產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不同導(dǎo)致需求不同，而廠家撥的小算盤，多是從自身利益出發(fā)，如果廠家能夠在兩者之間找到平衡點(diǎn)，才能贏得更大的市場。

來源：島財經(jīng)日報 作者：張華靜

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