進口葡萄酒市場馬太效應顯現

　　目前，活躍在廣東市場上的進口酒品牌達數萬個，其中原產地原瓶進口占90%，國內分裝占7%，其他約為3%。來自法國、美國、西班牙、澳大利亞、南非、意大利、智利、葡萄牙等不同國家的進口酒品牌均擁有穩(wěn)定的市場份額和固定的消費群體，在廣東單品年銷售額超過百萬元的進口酒品牌多達2000多款。

　　廣州大洋進出口貿易有限公司坐落于廣州市文德路，主營澳洲進口葡萄酒。據銷售經理陳曉晴介紹，今年廣州進口酒雖然總體有所增長，但增幅較前幾年略顯緩慢，除了受大經濟環(huán)境的影響，新世界葡萄酒的進入，給廣東消費者的習慣帶來了很大沖擊，政商用酒仍然在中高端徘徊，但對于餐酒的選擇已經不再以價格衡量酒水的優(yōu)劣。談到今年的招商情況陳曉晴表示并不十分理想。

　　佛山市誠達酒類飲品商行鄧建新也表示，與同期相比進口酒生意并不像表面上那么繁榮，成長型代理商不僅面臨產品銷路問題，更面臨著越來越嚴格的審查制度，這讓進口酒成本不斷增加，不少新晉小型代理商陷入“兩頭難”窘境。

　　與成長型經銷商的郁悶不同，已成熟的進口酒代理商則呈現出一種火熱的態(tài)勢。上?？ㄋ固鼐茦I(yè)有限公司福建營銷中心鄭玉華表示，以福建為例，卡斯特在福建省有良好的市場氛圍，代理的世家系列表現異常突出。他說，當地消費者已經認識到品牌對于選購進口酒的重要性，隨著媒體對進口酒負面新聞的曝光，消費者開始選擇大品牌來保障自己的利益，這也將成為越來越多消費者選購進口酒的趨勢。

　　對于這種馬太效應溫州市酒類行業(yè)協(xié)會會長徐亮也表示，在溫州這一情況也日益顯現，想在進口酒領域掙快錢越發(fā)困難，長線投資謀劃品牌戰(zhàn)略的企業(yè)開始逐漸獲益。

來源：中國葡萄酒信息網

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