葡萄酒業(yè)升溫電商“跟風(fēng)潮”來襲？

　　葡萄酒行業(yè)的兩則新聞?wù)紦?jù)了近日媒體的頭條，使這個熱門行業(yè)成為關(guān)注焦點。中國數(shù)以百萬計的新興中產(chǎn)階層人士愿意出高價購買葡萄酒和咖啡等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點燃了葡萄酒行業(yè)的快速成長。但兩宗最新交易也反映出該行業(yè)不斷強化的競爭態(tài)勢。這里很容易成為中國新興企業(yè)下一個“血拼”戰(zhàn)場，導(dǎo)致其大規(guī)模虧損，并最終歸于整合。這種快速殺入新的熱門行業(yè)的“跟風(fēng)潮”在中國企業(yè)中是常有的事，往往表現(xiàn)為大規(guī)模投資和企業(yè)數(shù)量猛增。隨后，激烈的行業(yè)競爭引發(fā)大規(guī)模破產(chǎn)和整合，直至進入到下一個可持續(xù)發(fā)展的階段。不幸的是，市場上的巨額投資往往令這種循環(huán)經(jīng)歷十年才會結(jié)束，投資者很難辨別出那些經(jīng)營良好且潛力巨大的企業(yè)。

　　言歸正傳，讓我們先看看有關(guān)酒仙網(wǎng)和酒美網(wǎng)的最新消息。日前，酒美網(wǎng)宣布已完成B輪融資，但并未公布投資方、融資金額在內(nèi)的更多詳情。盡管數(shù)目不大，但這筆融資看似是個積極信號，因為畢竟還有人愿意提供融資。相比之下，其他行業(yè)的電商企業(yè)則基本沒有新融資進來。一年多來，中國的電商業(yè)深陷無序競爭和主要企業(yè)虧損的漩渦。所以，酒類電商依然能拿到融資，看似是個積極跡象。

　　同時，媒體還報道稱，隨著葡萄酒需求的增長，酒仙網(wǎng)今年的營收將大增300%。但酒仙網(wǎng)高管也表示，該公司無法實現(xiàn)其今年20億元的銷售目標。這名高管沒有提及酒仙網(wǎng)的營收離目標還有多遠，但酒仙網(wǎng)公開討論沒能達標一事，或許也反映出該行業(yè)的競爭日趨激烈。

　　葡萄酒業(yè)的競爭迅速升溫，不僅有來自新興企業(yè)的挑戰(zhàn)，而且有來自過去兩年進入該領(lǐng)域的其他既有企業(yè)的挑戰(zhàn)。在國產(chǎn)葡萄酒質(zhì)量不斷提高的同時， 進口葡萄酒在過去5年中的年均復(fù)合增長率也超過了60%。僅2011年，京東商城和蘇寧易購等主要電商均宣布啟動酒類銷售計劃。今年早些時候，上海光明食品也宣布收購一家法國葡萄酒企業(yè)。

　　筆者知道，所有這些活動都意味著價格戰(zhàn)和激烈競爭或許已然對這個新興行業(yè)構(gòu)成打擊。這意味著，如果投資者對這個行業(yè)失去興趣，那些希望迅速盈利的新興企業(yè)或許很快會遭遇資金緊張局面。在局面還沒有過熱前，我們可能會在2013年看到1家～2家企業(yè)進行首次公開募股IPO，這可能會為投資者提供一個涉足該行業(yè)的良機。然而，該行業(yè)企業(yè)至少要等2年～3年才有獲得可觀回報的可能，需要等到當前投資熱潮退去，并步入一個更可持續(xù)的階段。

　　一句話，隨著大量資金涌入，中國葡萄酒業(yè)未來兩三年必將進入激烈競爭和行業(yè)整合階段。

來源：華夏酒報

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