高端白酒價(jià)格下降已成必然趨勢(shì)

近日，中投顧問(wèn)發(fā)布的《白酒行業(yè)投資情報(bào)分析及點(diǎn)評(píng)》指出，從高端白酒的市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，其價(jià)格下滑已是必然趨勢(shì)。臨近春節(jié)消費(fèi)旺季，經(jīng)銷(xiāo)商將會(huì)降價(jià)促銷(xiāo)以消化庫(kù)存、回籠資金。

有中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員指出，相比往年的限價(jià)令，在高端白酒銷(xiāo)售不利的今年，保價(jià)成為高端白酒廠(chǎng)商共同的目標(biāo)。在白酒行業(yè)，穩(wěn)住終端市場(chǎng)的價(jià)格有兩種方法可以選擇，其一是以懲罰威懾經(jīng)銷(xiāo)商，其二是以提價(jià)倒逼經(jīng)銷(xiāo)商保價(jià)，如今兩種方法被高端白酒的兩個(gè)代表分別采用。然而，懲罰之辦法就能穩(wěn)住價(jià)格嗎？答案：非也?？v觀(guān)各地市場(chǎng)的價(jià)格情況，以懲罰威懾經(jīng)銷(xiāo)商的茅臺(tái)集團(tuán)52度飛天也是“跌”聲一片，部分地區(qū)價(jià)格早已突破1519元的零售底價(jià)。由此可以看出，無(wú)論是懲罰之鐵血手腕還是提價(jià)至倒逼之法，均無(wú)力扭轉(zhuǎn)高端白酒價(jià)格下滑之趨勢(shì)。這其中凸顯出高端白酒當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)的嚴(yán)峻和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)其未來(lái)發(fā)展的信心不足。

一般，產(chǎn)品的價(jià)格是由市場(chǎng)上的供求關(guān)系決定的，終端市場(chǎng)需求不足，產(chǎn)品價(jià)格下降是必然趨勢(shì)。但是，白酒廠(chǎng)商卻不惜犧牲經(jīng)銷(xiāo)商渠道保護(hù)高端白酒的價(jià)格，原因不止是利潤(rùn)，因?yàn)槔麧?rùn)通過(guò)低價(jià)量多同樣實(shí)現(xiàn)，主要原因在于高端白酒的價(jià)值，在于白酒品牌的價(jià)值。價(jià)格是高端商品身份的象征，高端白酒也不例外，一旦高端白酒價(jià)格下滑，高端白酒甚至品牌的價(jià)值就有所下滑。

來(lái)源：蘭州晨報(bào)

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