中國啤酒的大品牌時(shí)代

中國啤酒行業(yè)的年銷量自從在2002年超過美國一躍成為世界第一大啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)國，此后連續(xù)十年中國啤酒全球產(chǎn)銷量第一，截至2011年，中國啤酒年銷量高達(dá)4899萬噸，全球遙遙領(lǐng)先。但中國人均啤酒消費(fèi)僅為33升，與發(fā)達(dá)國家人均超過80升的消費(fèi)量相比，尚有較大的市場增長空間。如此潛力巨大的市場，自然引起了全世界啤酒巨頭的“垂涎”，他們通過或“明”或“暗”的方式“悄然”進(jìn)入中國，加劇了中國啤酒行業(yè)的競爭激烈度。

國外啤酒巨頭虎視眈眈，國內(nèi)啤酒行業(yè)之間的競爭也日趨激烈化，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年燕京啤酒、青島啤酒、雪花啤酒三個(gè)企業(yè)的總銷量占據(jù)了啤酒市場將近50%的份額，中國啤酒已經(jīng)走入了大品牌時(shí)代。在激烈的啤酒市場競爭中，大品牌因具有更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)可度、市場美譽(yù)度和規(guī)模效應(yīng)占據(jù)更多優(yōu)勢。作為國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)先梯隊(duì)中一員的燕京啤酒，在發(fā)展中逐步加速品牌建設(shè)，提升品牌競爭力，在市場高速發(fā)展的同時(shí)，扎實(shí)自己的腳步，樹立品牌形象，穩(wěn)步向前。

品牌時(shí)代百花齊放的豪門盛宴

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國的啤酒市場出現(xiàn)了國際化趨勢，國外的啤酒巨頭想要走進(jìn)來，而年輕的中國啤酒產(chǎn)業(yè)也需要走向國際，發(fā)展國際品牌，拓寬自身的市場，提升"中國制造"的形象，更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。而在推廣品牌的過程中，每一個(gè)啤酒巨頭都有著自己獨(dú)特的品牌推廣方式，從而在這場競爭中形成了百花齊放的豪門盛宴。

面對激烈的市場競爭，中國啤酒行業(yè)幾大品牌在品牌推廣方式上各展所長。例如青島啤酒在品牌傳播上青睞體育賽事帶來的傳播效應(yīng)，牽手NBA并舉辦了“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽等活動。雪花啤酒則側(cè)重于非奧運(yùn)項(xiàng)目，通過推廣“勇闖天涯”等活動展現(xiàn)自己的品牌形象。

作為國內(nèi)大型啤酒集團(tuán)中唯一一家民族企業(yè)的燕京啤酒集團(tuán)，在品牌推廣中更為注重社會效應(yīng)，相繼攜手奧運(yùn)會和探月工程等民族盛世，體現(xiàn)了民族企業(yè)的社會責(zé)任感。

攜手國家盛事燕京品牌加速國際化

“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)”。燕京啤酒在30年的發(fā)展過程中從起步到跨越，內(nèi)部實(shí)行品牌和結(jié)構(gòu)調(diào)整，攜手奧運(yùn)和探月等國家盛事，推動了品牌在市場競爭中飛速發(fā)展。2012年燕京啤酒品牌總價(jià)值達(dá)到了365.94億元，同比增長30.15%，創(chuàng)造了新的輝煌。

燕京啤酒在長期的發(fā)展過程中形成逐步提升品牌建設(shè)，調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，發(fā)揮燕京啤酒品牌優(yōu)勢，同時(shí)依靠科技創(chuàng)新和嚴(yán)格管理，在產(chǎn)品方面不斷推陳出新，從而引領(lǐng)著中國啤酒市場口味變遷，成功打造了擁有民族自主知識產(chǎn)權(quán)且具有較強(qiáng)競爭力的燕京品牌，走出了一條自強(qiáng)奮進(jìn)的民族品牌發(fā)展之路。

作為民族啤酒工業(yè)代表的燕京啤酒，長期以來一直努力創(chuàng)造社會效益，攜手國家盛事推動品牌的國際化進(jìn)程。在2008年成為北京奧運(yùn)會贊助商后，燕京啤酒充分利用奧運(yùn)平臺，找到與奧運(yùn)文化的結(jié)合點(diǎn)，為企業(yè)經(jīng)營助力，真正實(shí)現(xiàn)了借奧運(yùn)之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運(yùn)提升燕京品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)快步發(fā)展的目的。

2011年，燕京啤酒成為中國探月工程的合作伙伴共享探月事業(yè)民族輝煌，通過整合營銷提升燕京啤酒的品牌形象。2012年燕京啤酒繼續(xù)牽手探月工程，同時(shí)成為中國乒乓球隊(duì)的官方合作伙伴，并與北京演藝集團(tuán)共同打造“北京文化周”系列活動，繼續(xù)突出奧運(yùn)主題營銷，推動著中國民族啤酒品牌走向世界啤酒前五名。探月營銷與奧運(yùn)營銷也促進(jìn)了燕京啤酒產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，推動了燕京品牌的國際化進(jìn)程，從而在啤酒的大品牌競爭中引領(lǐng)潮流。

來源:糖酒快訊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀