市面茅臺價格依然堅挺

限價令不足一月流產(chǎn)

1月15日，貴州茅臺集團(tuán)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一則公告：公司決定取消以前違反壟斷法有關(guān)的營銷政策，并在國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導(dǎo)下，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進(jìn)行徹底整改，具體措施隨后公布。

公告中所指稱的“有關(guān)營銷政策”便是一個月之前茅臺針對經(jīng)銷商發(fā)出的一項“限價令”。 2012年12月18日，貴州茅臺董事長袁仁國發(fā)布“限價令”，要求53度飛天茅臺零售價不得低于1519元/瓶的價格，批發(fā)價不能低于1400元/瓶。

“限價令”后，先后有10多家茅臺酒經(jīng)銷商因低價銷售和竄貨收到茅臺公司的處罰，處罰措施包括暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃、扣減保證金等。昨日下午，茅臺再次發(fā)表聲明稱，撤銷此前對經(jīng)銷商的懲罰處理決定，并退還罰款。

零售價年底又上漲

“限價令”取消后，有人猜測，茅臺等高端品牌白酒將遭遇價格雪崩。目前市場情況究竟如何呢？

昨日，記者走訪多家白酒專賣店以及大型零售超市發(fā)現(xiàn)，臨近年底，茅臺等高端白酒的銷售出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，價格比去年低迷時期還上漲了不少。

在一家茅臺酒特約專賣店內(nèi)，53度飛天茅臺的價格目前為1699元。一位店員告訴記者，雖然比去年農(nóng)歷春節(jié)前2000多元的售價低了很多，但由于目前銷售情況比較好，相比去年10月份低迷時期，已經(jīng)漲了近200元。

在龍翔大道華潤萬家的煙酒專柜，53度飛天茅臺的價格也同樣為1699元，售貨員說，兩個星期前售價是1599元，“年底酒好賣，價格剛剛提上去了?！?/p>

而一位專營名酒的老板告訴記者，最近一段時間，他已經(jīng)賣出十幾箱茅臺了，“價格都不低于1600元?！边@位老板說，雖然關(guān)于白酒的負(fù)面消息不斷，但年底吃飯送禮的人多，價格不可能降下去。

企業(yè)對價格約束力仍很強(qiáng)

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍昨日接受記者采訪時表示，“限價令”的取消會對終端零售市場價格造成一定的影響，但是出現(xiàn)劇烈下跌的概率較小。

方正證券食品飲料行業(yè)分析師張保平認(rèn)為，茅臺雖然表面上說是取消了限價令，但是實(shí)際上企業(yè)對經(jīng)銷商還是有很強(qiáng)的約束力，因此終端價格不會亂到哪里、降到哪里去。

但是，作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，茅臺“限價令”的取消從一定程度上也反映出白酒行業(yè)自去年以來四面楚歌的現(xiàn)狀。“政府的監(jiān)管或只是茅臺放棄限價令的表面原因，根本原因在于受塑化劑事件和國家出臺的禁酒令政策影響，企業(yè)銷售量出現(xiàn)大幅下滑，經(jīng)營壓力明顯加大，在市場和輿論的壓力下而做出的回應(yīng)?！毕蚪≤娬f。

向健軍表示，“限價令”的取消進(jìn)一步顯示出我國白酒行業(yè)一貫堅持的高價策略將難以應(yīng)對市場新情況；隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，高端白酒作為禮品的比重勢必會下降，一味堅持高價勢必會促進(jìn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)生。因此，高價策略對酒企的作用將下降。

“茅臺雖然表面上說是取消了限價令，但是實(shí)際上企業(yè)對經(jīng)銷商還是有很強(qiáng)的約束力，因此終端價格不會亂到哪里、降到哪里去?！?/p>

【相關(guān)新聞】茅臺業(yè)績受影響不大

晶報訊（記者謝婷婷）昨日，受茅臺“限價令”取消的消息影響，貴州茅臺最終收盤下跌2.3%。

方正證券食品飲料行業(yè)分析師張保平接受記者采訪時表示，實(shí)際上茅臺的出廠價沒有變化，因此對公司業(yè)績影響不大，受影響的只是各級經(jīng)銷商的利潤空間。張保平認(rèn)為，整個白酒業(yè)這兩年規(guī)模擴(kuò)張遠(yuǎn)超市場需求，今后幾年終端價格將難以上漲，再加上營銷費(fèi)用、管理費(fèi)用會大幅上漲，利潤空間將被嚴(yán)重壓縮，因此業(yè)績并不看好。

來源：晶報

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