茅臺五糧液高價泡沫面臨破滅

茅臺和五糧液公司近日發(fā)表聲明稱，根據(jù)國家發(fā)改委等部門的價格監(jiān)督檢查，將嚴格依據(jù)《反壟斷法》進行整改。這些聲明被業(yè)界解讀為兩家企業(yè)已經(jīng)放棄了此前針對各級經(jīng)銷商的 “最低售價”、“保價令”等營銷規(guī)定。隨后，以茅臺、五糧液為代表的高檔白酒售價應(yīng)聲而落。業(yè)內(nèi)人士分析，這些變化代表著高檔白酒的 “價格泡沫”已經(jīng)破滅，受市場需求影響，預計此類產(chǎn)品價格還有下跌空間。

　　日前，記者走訪了部分超市賣場和酒類專營店，發(fā)現(xiàn)在去年春節(jié)前出現(xiàn)的高檔白酒“一瓶難求”現(xiàn)象蕩然無存，茅臺、五糧液等產(chǎn)品的供應(yīng)十分充足，價格也出現(xiàn)了松動。目前，53度飛天茅臺在專賣店的售價雖然仍為此前的廠家指導價1519元，但有經(jīng)銷商坦言：“如果買得多，可以打個九折?！本祁悓I(yè)市場則直接跌破廠家指導價。閔行的一家白酒批發(fā)商則表示，53度茅臺的最低零售價為1120元。同時，電商市場茅臺和五糧液也成為促銷大戶。在網(wǎng)上超市1號店中，53度飛天茅臺的售價雖是1588元，但可參加 “滿500減100”促銷，此外還有不同規(guī)格的優(yōu)惠組合，算下來單瓶茅臺售價均低于廠家指導價。五糧液的規(guī)格更多，所以優(yōu)惠選擇也很多，從銷售記錄看，各種規(guī)格均出現(xiàn)了價格下調(diào)的趨勢。

　　不過，市場似乎對這些產(chǎn)品的降價并不買賬。在一些中高端的食品商場內(nèi)，茅臺的售價比專賣店略高，平均價格在1800元左右。但銷售人員解釋：“這已經(jīng)是調(diào)整后的價格，估計最近還會調(diào)價，因為今年市場不太好，賣不動。”一些超市賣場里，高檔白酒也成為貨架上的擺設(shè)，乏人問津。一些促銷員告訴記者，從目前的銷售情況看，消費者自用的白酒價格普遍在200元以內(nèi)，節(jié)日期間走親訪友送禮的可能會選擇500元上下的產(chǎn)品，“超過千元的產(chǎn)品挺難賣的?！?

　　業(yè)內(nèi)人士認為，前幾年被炒作出來的價格泡沫將在今年被擠破。數(shù)據(jù)顯示，從2005年到2012年上半年，以53度茅臺為代表的高端白酒價格上漲了10倍。市釀酒專業(yè)協(xié)會秘書長吳建華表示，高端白酒的高增長并非市場需求的正常反映，而是投機資本大量涌入，以囤貨炒作造成熱鬧非凡的虛高景象。同時，從目前的市場形勢看，高檔白酒價格仍有下調(diào)空間。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，隨著白酒“塑化劑”風波、禁止公款消費高檔白酒等政令的出臺，高檔白酒市場前景已今不如昔，即便在春節(jié)前這一銷售旺季，市場空間也越收越窄。企業(yè)從自身生存需要出發(fā)，也應(yīng)重新考量定價策略。茅臺和五糧液近日產(chǎn)品的價格調(diào)整必會觸動其他企業(yè)，預計中高檔白酒都將無法避免降價的命運?！　　?/p>

來源：中國新聞網(wǎng) 任翀

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