政策寒流打破中低檔白酒消費(fèi)升級(jí)

　　取消"最低限價(jià)令"，迫于高庫(kù)存和資金鏈壓力，中央嚴(yán)禁公款宴請(qǐng)、送禮，高端白酒首當(dāng)其沖，受到很大影響　

　　又是一年歲末時(shí)，白酒銷售也進(jìn)入一年中最旺季。但“禁酒令”“反壟斷調(diào)查”“整治公款浪費(fèi)”等不利因素重重來襲，高端白酒昔

　　日“坐地起價(jià)”的瘋狂場(chǎng)景不再。

　　專家指出，經(jīng)過前兩年的瘋漲，國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格虛高，需要經(jīng)過市場(chǎng)沉淀后恢復(fù)到理性水平。

　　名酒價(jià)格普跌

　　“又是取消限價(jià)令，又是嚴(yán)禁公款喝高檔白酒，短短幾天，茅臺(tái)一批價(jià)就已經(jīng)跌1200元的關(guān)口，終端價(jià)也隨之松動(dòng)?！鄙虾Ｒ晃幻┡_(tái)經(jīng)銷商表示，目前茅臺(tái)1200元左右的一批價(jià)和800多元的出廠價(jià)相比，差價(jià)空間還比較大，接下來差價(jià)可能還會(huì)繼續(xù)縮小。

　　盡管實(shí)體店的價(jià)格還較為堅(jiān)挺，但這和去年春節(jié)前，飛天茅臺(tái)飆漲至2400元甚至還一瓶難求的局面相比，名酒價(jià)格“只漲不跌”的神話已經(jīng)被打破。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近期名酒價(jià)格下跌，一是茅臺(tái)、五糧液等都受到相關(guān)部門的反壟斷調(diào)查，取消了對(duì)旗下經(jīng)銷商發(fā)出的“最低限價(jià)令”，一些經(jīng)銷商迫于高庫(kù)存和資金鏈壓力，主動(dòng)降價(jià)回籠資金；二是中央“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”嚴(yán)禁公款宴請(qǐng)、送禮，高端白酒首當(dāng)其沖，受到很大影響。

　　二三線白酒借勢(shì)搶市

　　“名酒很大程度上可以說是‘政策酒’，現(xiàn)在很多機(jī)關(guān)和政府部門宴請(qǐng)都不喝高端白酒，政務(wù)接待用酒就減少了。”白酒營(yíng)銷專家苗春指出，“政策一個(gè)接一個(gè)，難免有些經(jīng)銷商要擔(dān)心，有貨的就想盡快銷售變現(xiàn)。”

　　高檔白酒的調(diào)整，給二三線白酒帶來了機(jī)會(huì)。分析人士認(rèn)為，受政府高端消費(fèi)限制的直接影響，需求端將響應(yīng)迅速，需求將會(huì)快速轉(zhuǎn)移至中高端產(chǎn)品。

　　“前幾年宴請(qǐng)、年會(huì)一般都是喝茅臺(tái)、五糧液，現(xiàn)在要求從簡(jiǎn)、節(jié)約，都改喝幾百元的酒了?！鄙虾Ｒ晃粐?guó)企人士告訴記者。

　　“二三線白酒的價(jià)格跌得不多，相對(duì)比較穩(wěn)定。現(xiàn)在已經(jīng)到了旺季，總體上銷量還不錯(cuò)，比預(yù)期要好很多，但肯定沒有2012年好。”購(gòu)酒網(wǎng)相關(guān)人士對(duì)記者表示，“如果沒有政策面的影響，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候我們賣白酒的應(yīng)該會(huì)忙得連接電話的時(shí)間都沒有?！?

　　國(guó)金證券白酒行業(yè)分析師陳鋼認(rèn)為，2013年白酒行業(yè)的增長(zhǎng)來自結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，尤其是中低檔酒的消費(fèi)升級(jí)，而高檔酒“黃金10年”已經(jīng)結(jié)束。名酒價(jià)格“擠泡沫”

　　“最近我接連收到好幾個(gè)取消飯局的短信，很多國(guó)企、事業(yè)單位的年會(huì)也都取消了?！痹谏虾Ｒ患沂聵I(yè)單位上班的陳昆告訴記者。

　　上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)瞿一鳴指出，茅臺(tái)價(jià)格那么高，已經(jīng)成為公款消費(fèi)酒、商務(wù)禮品酒?！懊┡_(tái)是喝的人不買，買的人不喝，所以監(jiān)管公務(wù)消費(fèi)還不夠。如果政策明確嚴(yán)格要求政府官員不能喝茅臺(tái)，那人家送禮也不會(huì)再送茅臺(tái)了，不合理需求減少了，價(jià)格自然就會(huì)回落?！?

　　前幾年高端白酒價(jià)格瘋漲，并非完全是市場(chǎng)需求的真正反映，也不僅是公款消費(fèi)使然，其中不乏投機(jī)資本囤貨炒作的虛高因素。而如今，名酒價(jià)格“擠泡沫”，不少投機(jī)資本也冷卻下來，“虛擬需求”的減少也讓名酒價(jià)格回落。

　　華泰證券研究員劉蕓認(rèn)為，高端白酒價(jià)格應(yīng)回歸市場(chǎng)，同時(shí)“政策寒流”也給地方名優(yōu)白酒以發(fā)展的機(jī)會(huì)。“限制三公消費(fèi)政策和軍隊(duì)限制招待用酒，實(shí)際上是讓白酒價(jià)格回歸到供求決定市場(chǎng)，是好事?！眲⑹|說。

來源：中華工商時(shí)報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀