白酒遭雙重利空襲擊 春節(jié)前銷售遇冷

茅臺(tái)調(diào)低今年銷售額增長(zhǎng)目標(biāo)至18%，其他上市酒企經(jīng)營(yíng)也難言樂(lè)觀

塑化劑事件余波未了，厲行節(jié)儉的熱潮又在各地掀起，白酒行業(yè)的這個(gè)冬天非常冷。

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解，在傳統(tǒng)的春節(jié)消費(fèi)旺季，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等高檔白酒的銷量不升反降。在對(duì)未來(lái)不樂(lè)觀的判斷下，貴州茅臺(tái)今年銷售額的增長(zhǎng)目標(biāo)僅為18%，遠(yuǎn)低于此前市場(chǎng)預(yù)期。有分析師認(rèn)為，在茅臺(tái)調(diào)低預(yù)期的背景下，其他上市酒企的經(jīng)營(yíng)也難言樂(lè)觀。

春節(jié)前銷量反下滑

“利空一個(gè)接一個(gè)，白酒有點(diǎn)扛不住了?！倍辔皇称凤嬃戏治鰩熥蛉諏?duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

消息面看，在塑化劑事件已過(guò)去兩個(gè)多月時(shí)間后，雪球網(wǎng)某用戶昨日再發(fā)白酒塑化劑檢測(cè)結(jié)果（該報(bào)告未經(jīng)核實(shí)是否為真），其公布了三款茅臺(tái)產(chǎn)品的檢測(cè)結(jié)果，其中一瓶53度飛天茅臺(tái)DEHP（塑化劑的一種）超標(biāo)。

盡管如此，但在不少分析師看來(lái)，塑化劑事件影響已經(jīng)漸漸消化，對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的是中央限制三公消費(fèi)和軍隊(duì)全面禁酒等反腐措施。

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后，地方各省和部委如貴州省、教育部、新疆、西藏等接連出臺(tái)具體貫徹執(zhí)行辦法，其中河南省直接規(guī)定工作用餐“一律不上酒”。

在上述宏觀背景下，本應(yīng)該處于春節(jié)銷售旺季的白酒銷量卻出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者跟蹤53度普通茅臺(tái)、52度水晶瓶五糧液和52度國(guó)窖1573的淘寶網(wǎng)銷量，對(duì)近期成交量最大的4~5個(gè)賣家情況進(jìn)行匯總后發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一周這些賣家的主流銷量環(huán)比平均下降了19%，53度普通茅臺(tái)環(huán)比下降幅度最大，為37%；同時(shí)銷售均價(jià)也在逐步下滑。

“現(xiàn)在距離除夕還有兩周左右時(shí)間，根據(jù)往年情況，現(xiàn)在應(yīng)該是銷售最旺的時(shí)候，但今年環(huán)比卻出現(xiàn)回落。”北京某券商食品飲料分析師認(rèn)為，在近期厲行節(jié)儉反對(duì)鋪張浪費(fèi)的熱潮下，對(duì)高端白酒等類奢侈品產(chǎn)品的銷售有不利的影響。

茅臺(tái)增長(zhǎng)目標(biāo)低于預(yù)期

在利空接踵而至，且銷量不振的背景下，此前不少券商食品飲料分析師仍期待白酒企業(yè)能在今年繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。然而，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)的一則表態(tài)則讓業(yè)內(nèi)謹(jǐn)慎。

袁仁國(guó)近日在貴州省兩會(huì)間隙表示，2012年茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量約3.3萬(wàn)噸，茅臺(tái)銷售額實(shí)現(xiàn)352億元。根據(jù)市場(chǎng)情況，他表示茅臺(tái)今年銷售額力爭(zhēng)增長(zhǎng)18%，達(dá)到416億元。從貴州茅臺(tái)2006年以來(lái)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，該公司2007年?duì)I收同比增長(zhǎng)48%，2008年同比增長(zhǎng)14%，2009年同比增長(zhǎng)17%，2010年同比增長(zhǎng)20%，2011年同比增長(zhǎng)58%。

“2012年茅臺(tái)的凈利潤(rùn)實(shí)際增長(zhǎng)低于原本60%多的增長(zhǎng)預(yù)期。此前人們多認(rèn)為茅臺(tái)可能未確認(rèn)部門業(yè)績(jī)，以待2013年釋放，因此業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)2013年?duì)I收增長(zhǎng)應(yīng)在30%~40%之間?！鄙钲谀橙谭治鰩煴硎尽?br>

同時(shí)該分析師分析，受貴州茅臺(tái)增長(zhǎng)目標(biāo)低于預(yù)期影響，其他酒企也可能下調(diào)增長(zhǎng)目標(biāo)。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

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