打擊鋪張浪費(fèi) 擠出高端白酒"泡沫"

定價(jià)高昂的白酒曾是人們?cè)诖汗?jié)期間慣常飲用的，而在今年觥籌交錯(cuò)的聚會(huì)上，它們的身影明顯地消失了。這是政府打擊公款消費(fèi)和鋪張浪費(fèi)運(yùn)動(dòng)的結(jié)果。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉員表示，由于春節(jié)前中央打擊鋪張浪費(fèi)，市場(chǎng)對(duì)白酒、尤其是價(jià)格比較昂貴的白酒品牌的需求不大，結(jié)果造成酒類(lèi)零售商對(duì)庫(kù)存進(jìn)行大幅度的打折銷(xiāo)售。

在酒類(lèi)批發(fā)商店，今年春節(jié)期間一瓶53度的500毫升上等飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格為1560元人民幣左右，而去年同期的價(jià)格則在2300元以上。52度的500毫升五糧液白酒的售價(jià)是每瓶1050元左右，而去年同期是1330元。

整箱整箱沒(méi)有售出的茅臺(tái)、五糧液被堆放在商店里。一名銷(xiāo)售代表說(shuō)：“我們現(xiàn)在正在清理存貨，但是即使價(jià)格降低了一半，這些高端白酒品牌的銷(xiāo)量也沒(méi)有去年好?！?br>

北京華聯(lián)超市的一名銷(xiāo)售代表說(shuō)：“飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)降了很多，但仍然太貴，吸引不了顧客。如果你買(mǎi)6瓶，我還能給你500元的折扣?！睂?duì)于一次購(gòu)買(mǎi)6瓶單價(jià)為1299元的五糧液，這名銷(xiāo)售代表給出的折扣是100元，同樣的折扣也適用于國(guó)窖1573，這種白酒每瓶的價(jià)格是1398元。

劉員說(shuō)：“降價(jià)的原因主要是政府下大力氣限制三公消費(fèi)?！比M(fèi)指公務(wù)招待、公務(wù)車(chē)購(gòu)置及運(yùn)行、因公出國(guó)境旅行。在今年春節(jié)期間，對(duì)白酒的需求一直不旺盛。

作為從去年底開(kāi)始的一項(xiàng)整治腐敗的努力，國(guó)務(wù)院加強(qiáng)了對(duì)政府官員和國(guó)有企業(yè)中鋪張浪費(fèi)行為的打擊力度。華創(chuàng)證券的分析師薛玉虎認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)了去年由投機(jī)推動(dòng)的價(jià)格迅速上漲之后，白酒行業(yè)將經(jīng)歷一個(gè)“擠泡沫”的過(guò)程。他說(shuō)：“一些商店或代銷(xiāo)商去年大量囤積高端白酒，但是每瓶茅臺(tái)酒高達(dá)2300元的價(jià)格是非理性的，于是導(dǎo)致了庫(kù)存過(guò)多和降價(jià)銷(xiāo)售?！?br>

薛玉虎表示，清理庫(kù)存和“擠泡沫”的過(guò)程現(xiàn)在差不多到了尾聲，但是政府控制三公消費(fèi)的努力將會(huì)繼續(xù)下去。他認(rèn)為茅臺(tái)、五糧液等知名白酒上市企業(yè)將受到最大影響。他說(shuō)，白酒生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)量的70%到80%是在每年的中秋節(jié)和春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)的，本月的節(jié)日過(guò)后銷(xiāo)量將不可避免地出現(xiàn)下降。

劉員也預(yù)期白酒業(yè)在今年將出現(xiàn)更多變化。他說(shuō)：“春節(jié)之后白酒企業(yè)也許需要根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整戰(zhàn)略和價(jià)格。”

貴州茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)調(diào)整了其預(yù)期。董事長(zhǎng)袁仁國(guó)上個(gè)月稱(chēng)，2013年集團(tuán)的銷(xiāo)售額將達(dá)到416億元，盡管這個(gè)數(shù)字比去年的銷(xiāo)售額高出18%，但卻低于集團(tuán)在去年7月宣布的500億元的銷(xiāo)售額目標(biāo)。

不過(guò)薛玉虎仍然對(duì)高端白酒的長(zhǎng)期需求感到樂(lè)觀。他說(shuō)：“酒過(guò)三巡之后敲定商務(wù)合約的做法有著漫長(zhǎng)的歷史。這種文化不會(huì)消失。

來(lái)源：糖酒快訊

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