春節(jié)遇冷茅臺酒價格回落至千元水平

　　每年的春節(jié)是白酒的銷售旺季，但是，2013年春節(jié)白酒的銷售普遍不樂觀。根據(jù)記者市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在蛇年春節(jié)，高端白酒的銷量明顯低于往年，而中低端酒的銷售幾乎與往年持平。作為一線品牌的貴州茅臺在這個春節(jié)銷售情況表現(xiàn)一般，北京地區(qū)的價格有的回落至1000元/瓶左右。

　　高端白酒春節(jié)遭“冷遇”

　　對于白酒行業(yè)在蛇年春節(jié)遭“冷遇”的原因，在分析師看來，既有經(jīng)濟增速放緩的因素，也與當(dāng)前中央出臺“八項規(guī)定”、“六項禁令”等直接相關(guān)。事實上，在蛇年春節(jié)期間，不少地方各省和部委都出臺相關(guān)規(guī)定，規(guī)定工作用餐“不上酒”，取消大型宴請活動等。正是因為上述情況，因此，白酒銷售在蛇年春節(jié)遇冷也是預(yù)料之中的事情。

　　在重慶，一位政府部門工作人員對記者表示：“由于規(guī)定，現(xiàn)在都不敢喝茅臺酒了，雖然，也有部分人還在喝，但是會把茅臺酒倒進其它品牌的酒瓶中，免得被人發(fā)現(xiàn)?！?/p>

　　不過，在其看來，中央出臺相關(guān)規(guī)定限酒是一件好事，讓他這個春節(jié)過得很“安逸”，因為現(xiàn)在不用應(yīng)酬趕場去喝酒了。

　　另外，記者走訪了一些白酒專賣店，在經(jīng)銷商們看來，中低檔白酒的銷售明顯好于高端酒的銷售。

　　有古井貢山東濰坊代理商對記者表示，蛇年春節(jié)期間，100元—300元/瓶的中低檔酒的銷售要好于千元以上的酒，而企業(yè)作為年貨發(fā)給員工的酒多數(shù)是中低檔的酒，因此，蛇年春節(jié)，公司的銷售情況還是不錯的，與往年相比，雖然沒有下降，但是增長幅度也不大，這個春節(jié)走的比較平穩(wěn)。

　　另外，茅臺山東濰坊專賣店銷售人員對記者表示，蛇年春節(jié)，茅臺酒的銷售明顯不如往年。

　　而記者發(fā)現(xiàn)，其標注的53度飛天茅臺的價格為1699元/瓶，遠遠高于茅臺的指導(dǎo)價1519元/瓶，對于價格，該店面的人員告訴記者，因為這些酒是往年的酒，可以加價10%，但是，新的茅臺酒，他們也賣1519元/瓶。

　　不過，值得一提的是，在2011年茅臺銷售接近2000元/瓶的時候，這家專賣店53度飛天茅臺是一直缺貨的，也即是說，他們現(xiàn)在還是在賣以前的存貨。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，春節(jié)白酒銷售出現(xiàn)分化，高端酒普遍下行，中低端酒需求旺盛但競爭激烈。有行業(yè)分析師稱，2013年白酒中高端酒看需求，中低端酒看供給。而一線酒是與市場博弈，二、三線則是與公司博弈。

　　茅臺酒將至1000元

　　根據(jù)統(tǒng)計顯示，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春等高端白酒在蛇年春節(jié)銷售均出現(xiàn)下滑。其中，茅臺酒在銷售下滑的同時，價格也是順勢下滑，節(jié)前的1400元/瓶的批發(fā)價已經(jīng)接近千元。

　　北京某煙酒店李女士對本報記者表示，53度飛天茅臺的零售價在1300左右，如果要1箱（12瓶），茅臺的價格為1000元/瓶。

　　事實上，上述1000元/瓶的價格在李女士看來是為了拉“客戶”，這些酒也是他們以前囤的貨，1000元的價格也賺不到多少錢。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺酒賣到1000元/瓶也是市場供求下的結(jié)果，證明茅臺酒銷售十分的不樂觀。

　　另外，一位從事白酒銷售的人員對記者表示，今年，他們的茅臺酒銷售2012年春節(jié)相比少了一半。

　　而一位從事多年酒行業(yè)營銷的人士對記者表示，今年春節(jié)期間，高端酒銷售雖然遭遇打擊，但是，整個白酒銷售情況都不好，很多酒企的銷售都出現(xiàn)下滑，在2013年一季度將集中體現(xiàn)出來。

　　在其看來，那些財務(wù)指標相對較好的酒企的業(yè)績在第一季度表現(xiàn)還好，但是，沒有財務(wù)杠桿支撐的酒企，一季度的業(yè)績肯定出現(xiàn)大幅下降。

　　事實上，在對未來不樂觀的判斷下，貴州茅臺下調(diào)2013年業(yè)績目標。茅臺表示，2013年，茅臺集團力爭實現(xiàn)銷售額增長18%，達到416億元。有分析師認為，在茅臺調(diào)低預(yù)期的背景下，其他上市酒企的經(jīng)營也難言樂觀。

來源：證券日報

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