城鎮(zhèn)化或?qū)⒔o啤酒企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇

據(jù)業(yè)內(nèi)專家稱，城鎮(zhèn)化將是啤酒企業(yè)和品牌博弈的絕好機(jī)會(huì)。2013年，作為十八大既定目標(biāo)的開局之年，“城鎮(zhèn)化建設(shè)”、“民生收入翻番”將在2013年甚至未來(lái)幾年內(nèi)對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。日前，燕京啤酒的專家表示，中國(guó)城鎮(zhèn)發(fā)展將為啤酒格局新發(fā)展走向新拐點(diǎn)奠定新基礎(chǔ)。

2013年是中國(guó)啤酒的拐點(diǎn)

近兩年間，隨著連續(xù)幾年的國(guó)產(chǎn)啤酒擴(kuò)產(chǎn)發(fā)力、洋品牌向下分銷推動(dòng)，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的下行突然使市場(chǎng)擴(kuò)張遇冷；銷售終端受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響變數(shù)增大、CPI導(dǎo)致的關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)成本增加等問(wèn)題全部浮出水面。

這種背景下，燕京啤酒依托自身民族大品牌優(yōu)勢(shì)，在不同區(qū)域里受到消費(fèi)好評(píng)，以培養(yǎng)基礎(chǔ)消費(fèi)者、培養(yǎng)基礎(chǔ)市場(chǎng)為準(zhǔn)則，建立更符合中國(guó)啤酒行業(yè)未來(lái)十年正增長(zhǎng)的游戲規(guī)則，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)，正是燕京啤酒著眼海外，抗擊和抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)用心所在。

城鎮(zhèn)化帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇

中國(guó)十八大城鎮(zhèn)化目標(biāo)的確認(rèn)將為啤酒基本消費(fèi)人群帶來(lái)量子列變式的擴(kuò)容，將帶來(lái)整個(gè)人群消費(fèi)形式、生活方式的改變。

目前的啤酒市場(chǎng)格局是：消費(fèi)集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，形成以京、滬、廣為核心的區(qū)域；雖然每個(gè)啤酒企業(yè)都在主動(dòng)地進(jìn)行市場(chǎng)下沉，但礙于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不勻衡性收效甚微，仍然不得不將主要精力和資源集中在上述熱點(diǎn)區(qū)域。

因此加快城鎮(zhèn)化步伐將為為啤酒產(chǎn)業(yè)以及更多其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)，城鎮(zhèn)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投入將直接帶來(lái)消費(fèi)場(chǎng)所數(shù)量的增加、規(guī)模的放大、圍繞生活區(qū)的規(guī)劃將更為完善、科學(xué)和便利。配套設(shè)施的建成將使消費(fèi)品自動(dòng)產(chǎn)生流向性，這種流向性同時(shí)催生了另一個(gè)重要的變化——產(chǎn)業(yè)格局的變化和調(diào)整。

目前的產(chǎn)業(yè)格局，無(wú)論是進(jìn)口酒還是啤酒幾乎都在做同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，搶市場(chǎng)、搶客戶、拼價(jià)格。面對(duì)進(jìn)口酒的強(qiáng)勢(shì)，啤酒企業(yè)一直在奮力反擊，全球采購(gòu)、海外收購(gòu)等一系列動(dòng)作都在有意無(wú)意間為這種產(chǎn)業(yè)格局奠定擴(kuò)容的基礎(chǔ)。較之進(jìn)口紅酒在基礎(chǔ)市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)，人力資源相對(duì)穩(wěn)定，天時(shí)、地利等方面都取得了較大優(yōu)勢(shì)，這些從價(jià)格與成本的可控性、渠道精細(xì)度、社會(huì)公共資源可操作性上重大國(guó)事活動(dòng)上民族品牌依然是首選均得以體現(xiàn)，因此，城鎮(zhèn)化將是啤酒企業(yè)和品牌翻身的絕好機(jī)會(huì)。

來(lái)源：糖酒快訊

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