白酒市場“促銷戰(zhàn)”升級

對可以稱得上奢侈品行業(yè)的白酒來說，2013年年關(guān)實(shí)在有些“難過”。昨日商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，中央八項(xiàng)規(guī)定和厲行節(jié)約反對浪費(fèi)的要求出臺以來，一些高端餐飲企業(yè)的營業(yè)額和高端白酒的銷售出現(xiàn)大幅度下降。節(jié)后，記者走訪山東省城白酒市場看到的現(xiàn)狀是，高端白酒降低身價(jià)依然有價(jià)無市，而中低端產(chǎn)品陷入史無前例的促銷潮。

通常情況下，在經(jīng)歷春節(jié)這一全年競爭最激烈的銷售期過后，大多數(shù)白酒廠家會休養(yǎng)生息將價(jià)格回調(diào)，從而為五一做好蓄勢待發(fā)的準(zhǔn)備。不過，昨日記者從山東省城多家超市、商場了解到，目前幾乎80%的白酒品牌均在春節(jié)促銷的基礎(chǔ)上再打出不同程度的優(yōu)惠，一時(shí)間白酒似乎也陷入了“庫存”危機(jī)。

在歷山路一家大型超市，從整整擺滿兩排白酒的貨架上依然可以看到過年的影子。不過，沒有幾個(gè)消費(fèi)者為其駐足。記者看到在此銷售的白酒大多為中端產(chǎn)品。以500ml的52度瀘州老窖榮耀之順為例，其價(jià)格由春節(jié)期間的151元一瓶，下降到149元兩瓶。而這還算不上優(yōu)惠力度最大的。在白酒區(qū)的導(dǎo)購員陳女士告訴記者，53度賴茅在春節(jié)時(shí)兩瓶售價(jià)228元，現(xiàn)在買一送三，187元就可以買到四瓶。平均一瓶還不到50塊錢。“我賣酒這么多年了，今年還是頭一次看到這種力度，廠家肯定受今年的政策影響很大?！?/p>

家樂福相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者證實(shí)，“今年春節(jié)期間高端白酒銷量比往年少了五成?！庇浾吡私獾剑壳坝胁糠纸?jīng)銷商將飛天茅臺的價(jià)格從2480元降到2200元左右,五糧液也比春節(jié)期間的最高售價(jià)約下調(diào)了200元?！艾F(xiàn)在高端品牌白酒的買贈活動也很多，實(shí)在無法與往年的力度相提并論?！蹦称放瓢拙婆l(fā)商表示。

來源：糖酒快訊

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