葡萄酒企業(yè)發(fā)盈利下滑預(yù)警

春節(jié)歷來是酒類產(chǎn)品銷售的旺季，今年的廣州葡萄酒市場愈顯繁榮。國產(chǎn)葡萄酒大打促銷牌，在福潤萬家等大型商超及酒行，張裕干紅“買一送一”、長城經(jīng)典“買二送一”等促銷活動正旺。但銷售人員稱，國產(chǎn)葡萄酒的銷量較往年已大幅下降。

近日，國產(chǎn)葡萄酒的巨頭中糧長城葡萄酒、王朝酒業(yè)、通天酒業(yè)等公司陸續(xù)發(fā)布了2012業(yè)績預(yù)告。這些葡萄酒企業(yè)的業(yè)績預(yù)報顯示，受到進口葡萄酒沖擊，國產(chǎn)葡萄酒銷售普遍遇困。業(yè)內(nèi)人士認為，未來國內(nèi)的葡萄酒企業(yè)要在中國這個葡萄酒新興市場中分得一杯羹，最關(guān)鍵的還是加大上游釀酒葡萄種植基地建設(shè)力度，進一步提升國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)。

葡萄酒巨頭業(yè)績集體下滑

2月4日，王朝酒業(yè)發(fā)出盈利預(yù)警，預(yù)期集團截至2012年12月31日的年度業(yè)績將轉(zhuǎn)盈為虧。這將是王朝酒業(yè)登陸港交所8年以來首次遭遇年度虧損。王朝酒業(yè)將虧損原因歸為銷量的下跌及分銷成本的上升，提出表現(xiàn)欠佳的中國經(jīng)濟環(huán)境及進口葡萄酒的競爭導(dǎo)致國產(chǎn)紅酒產(chǎn)品銷量下跌。

三天后，“長城”葡萄酒生產(chǎn)商、中糧集團旗下的中國食品在港交所發(fā)布了幾乎同樣的盈利預(yù)警，稱其葡萄酒業(yè)務(wù)下滑。據(jù)此一周不到，通天酒業(yè)亦發(fā)布了盈利預(yù)警，稱由于競爭激烈、成本上升導(dǎo)致年度凈利潤同比下跌。

此外，張裕葡萄酒的生產(chǎn)商張裕公司亦被曝出“押金門”。有消息稱，因業(yè)績下滑，張裕公司于2月16日在煙臺召開由各省總經(jīng)理參加的銷售動員大會，試圖通過提高經(jīng)銷商保證金的方式緩解銷售下滑導(dǎo)致的現(xiàn)金流吃緊現(xiàn)狀。

對此，張裕公司相關(guān)部門負責(zé)人回應(yīng)稱，提高保證金并非用于“自救”，而是為了防止經(jīng)銷商制假售假。但早在2012年8月，張裕A發(fā)布的一份中期報告顯示，2002年以來公司主營業(yè)務(wù)收入首次出現(xiàn)收入下滑，2012年上半年同比下降2.5%。之后的第三季度報告再次驗證了張裕公司業(yè)績下滑的事實。

幾大國產(chǎn)葡萄酒公司的陸續(xù)“淪陷”，引發(fā)市場猜疑：春暖花開的紅酒市場，國產(chǎn)葡萄酒為何沒有搭上“共漲”的船？

進口紅酒沖擊或是主因

行業(yè)專家指出，葡萄酒進口關(guān)稅降低以及國內(nèi)葡萄酒價格不斷上升，使得進口葡萄酒性價比更高，因而對國產(chǎn)葡萄酒的消費需求形成了較大的沖擊。

“國產(chǎn)葡萄酒的酒質(zhì)不如進口葡萄酒，其優(yōu)勢在于價格。但目前進口葡萄酒已開發(fā)出幾十塊錢可以買到的中低端商品，在性價比上更勝一籌?！睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長夏志永分析道，加上國人對進口產(chǎn)品在心理上更為認可，使得國產(chǎn)葡萄酒不如進口葡萄酒好賣。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2012年，我國累計進口葡萄酒4.3億升，比2011年增加8.9%?！拔覈咸丫七M口量持續(xù)擴大，對國內(nèi)酒企形成較大沖擊。”海關(guān)總署在一份預(yù)警報告里如是分析道。

2012年5月，某研究機構(gòu)發(fā)布的《中國高端紅酒報告》指出，目前中國紅酒市場進口紅酒份額占25%左右，以高端紅酒為主。隨著進口紅酒的不斷涌入，預(yù)計五年內(nèi)將會占據(jù)40%左右的國內(nèi)市場。而易觀國際相關(guān)市場調(diào)研數(shù)據(jù)也得出類似結(jié)論。

品質(zhì)提升仍是振興關(guān)鍵

雖然國產(chǎn)葡萄酒面臨進口紅酒的強勁競爭，亦受到經(jīng)濟下行等諸多不利因素影響，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，國產(chǎn)葡萄酒仍然擁有巨大的發(fā)展空間。

在紅酒消費需求上，中國市場方興未艾。國際葡萄酒及烈酒研究機構(gòu)IWSR發(fā)布的報告顯示，截至2011年底，中國市場葡萄酒消費量超越英國，位居世界第五，每年總消費量高達19億瓶。其預(yù)測中國葡萄酒市場未來幾年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，到2015年葡萄酒消費量將再增54%，成為僅次于美國的第二大消費國。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)已有紅酒生產(chǎn)企業(yè)500多家，形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的品牌企業(yè)，在產(chǎn)能、技術(shù)、設(shè)備等方面已經(jīng)趨于成熟。但其開發(fā)的產(chǎn)品多集中于中下游，品質(zhì)不及進口葡萄酒，在品牌影響力以及產(chǎn)品價格上都難以發(fā)力。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，發(fā)展釀酒葡萄基地，改善葡萄酒品質(zhì)，將成為國產(chǎn)葡萄酒擺脫未來發(fā)展困境的關(guān)鍵因素。未來國產(chǎn)葡萄酒商應(yīng)在釀酒葡萄種植基地方面努力，凸顯地域與釀酒葡萄品種的匹配效果，以豐富的產(chǎn)品品種與進口葡萄酒一爭高低。

據(jù)了解，目前我國已逐步形成了環(huán)渤海灣、西北、東北、云南、黃河故道等多個葡萄酒特色產(chǎn)區(qū)。2012年7月6日，工信部與農(nóng)業(yè)部聯(lián)合制定的首個《葡萄酒行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，從政策層面支持國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展。《規(guī)劃》鼓勵中西部地區(qū)利用良好的自然條件，積極推動中西部葡萄酒產(chǎn)區(qū)的種植基地建設(shè)，促進葡萄酒行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

馬會勤認為，質(zhì)量提高以及成本控制將成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重，“雖然我們現(xiàn)在具有良好的硬件設(shè)施，但對釀酒商而言，還有很長的路要走”。

來源：糖酒快訊

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