進口葡萄酒低價“絞殺”國產(chǎn)酒

　　一邊廂，以中糧長城葡萄酒、王朝酒業(yè)等為代表的國產(chǎn)葡萄酒巨頭們先后發(fā)出盈利預(yù)警；另一邊廂，進口洋酒巨頭保樂力加卻發(fā)布旗下紅酒品牌在華強勁增長的消息。業(yè)內(nèi)人士分析指出，國產(chǎn)葡萄酒正在遭遇一場生死大考。

　　進口紅酒自降身價搶市場

　　“紅酒市場培育終于見到成效，開始日趨成熟?！北妨臃矫孀蛉障蛴浾咄嘎?，在整體消費疲軟的情況下，紅酒消費依然走俏。此外，曾經(jīng)一度與暴利字眼掛鉤的進口葡萄酒已走下神壇，走上了親民的價格路線。

　　作為廣東進口葡萄酒的大型經(jīng)銷商，廣東中外名酒行在不久前舉辦的商品促銷上，一款來自法國的進口紅酒買一送一，價格低至了44元，“回頭客很多，大家普遍反映這一價位能夠買到如此口感，實屬驚艷?！痹摼菩胸撠?zé)人表示，一方面由于從國外酒莊直接買下進口代理權(quán)；另一方面，國內(nèi)紅酒的消費日趨成熟，價格虛高的情況得到抑制，進口紅酒的價格出現(xiàn)普遍下降趨勢，一些100元-200元價格的進口葡萄酒受到了消費者的普遍歡迎。

　　在一些大型商超，百元左右甚至百元以下的進口葡萄酒也出現(xiàn)在大眾視野中。與國產(chǎn)葡萄酒一起在節(jié)假日大打促銷牌。激烈的競爭使得國產(chǎn)葡萄酒的銷量較往年已大幅下降。

　　土洋紅酒進入拉鋸戰(zhàn)時期

　　受到進口葡萄酒的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒巨頭出現(xiàn)業(yè)績集體下滑的現(xiàn)象。2月4日，王朝酒業(yè)發(fā)出盈利預(yù)警，預(yù)期集團截至2012年12月31日的年度業(yè)績將轉(zhuǎn)盈為虧。這將是王朝酒業(yè)登陸港交所8年以來首次遭遇年度虧損。王朝酒業(yè)將虧損原因歸為銷量的下跌及分銷成本的上升，提出表現(xiàn)欠佳的中國經(jīng)濟環(huán)境及進口葡萄酒的競爭導(dǎo)致國產(chǎn)紅酒產(chǎn)品銷量下跌。

　　隨后，中糧集團旗下的中國食品、通天酒業(yè)在港交所發(fā)布了幾乎同樣的盈利預(yù)警，稱其葡萄酒業(yè)務(wù)下滑。通天酒業(yè)稱由于競爭激烈、成本上升導(dǎo)致年度凈利潤同比下跌。

　　“在廣東市場上，進口葡萄酒一直是一個投機時代，如今隨著消費者越來越理性，開始走入理性時代。”不久前，廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭表示，目前中國已經(jīng)成為葡萄酒生產(chǎn)大國和消費大國，但不是生產(chǎn)強國，而進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)進入博弈時期，雙方通過激烈對抗后達到動態(tài)平衡應(yīng)該是在2020年左右。

來源：羊城晚報 程行歡

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