進口葡萄酒降價沖擊國產酒

在一些大型商超，百元左右甚至百元以下的進口葡萄酒出現在大眾視野中,與國產葡萄酒一起在節(jié)假日大打促銷牌。激烈的競爭使得國產葡萄酒的銷量較往年已大幅下降，受到進口葡萄酒的沖擊，國產葡萄酒巨頭出現業(yè)績集體下滑的現象。

　　以王朝酒業(yè)等為代表的國產葡萄酒巨頭們先后發(fā)出盈利預警的同時，進口洋酒巨頭保樂力加卻發(fā)布旗下紅酒品牌在華強勁增長的消息。

　　“紅酒市場培育終于見到成效，開始日趨成熟?！北妨臃矫娼胀嘎叮谡w消費疲軟的情況下，紅酒消費依然走俏。此外，曾經一度與暴利字眼掛鉤的進口葡萄酒已走下神壇，走上了親民的價格路線。

　　廣東某進口葡萄酒大型經銷商在不久前舉辦的商品促銷上，推出一款法國進口紅酒買一送一活動，價格低至44元，“回頭客很多，大家普遍反映這一價位能夠買到如此口感產品，實屬驚艷”。該酒行負責人表示，一方面由于從國外酒莊直接買下進口代理權;另一方面，國內紅酒的消費日趨成熟，價格虛高的情況得到抑制，進口紅酒的價格出現普遍下降趨勢，一些100-200元價格的進口葡萄酒受到了消費者的普遍歡迎。

　　在一些大型商超，百元左右甚至百元以下的進口葡萄酒也出現在大眾視野中。與國產葡萄酒一起在節(jié)假日大打促銷牌。激烈的競爭使得國產葡萄酒的銷量較往年已大幅下降。

　　受到進口葡萄酒的沖擊，國產葡萄酒巨頭出現業(yè)績集體下滑的現象。2月4日王朝酒業(yè)發(fā)出盈利預警，預期集團截至2012年12月31日的年度業(yè)績將轉盈為虧。這將是王朝酒業(yè)登陸港交所8年以來首次遭遇年度虧損。王朝酒業(yè)將虧損原因歸為銷量的下跌及分銷成本的上升，提出表現欠佳的中國經濟環(huán)境及進口葡萄酒的競爭導致國產紅酒產品銷量下跌。

　　隨后，中糧集團旗下的中國食品、通天酒業(yè)在港交所發(fā)布了幾乎同樣的盈利預警，稱其葡萄酒業(yè)務下滑。通天酒業(yè)稱由于競爭激烈、成本上升導致年度凈利潤同比下跌。

　　“在廣東市場上，進口葡萄酒一直處在一個投機時代，如今隨著消費者越來越理性，開始走入理性時代?！辈痪们?，廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭表示，目前中國已經成為葡萄酒生產大國和消費大國，但不是生產強國，而進口葡萄酒與國產葡萄酒已經進入博弈時期，雙方通過激烈對抗后達到動態(tài)平衡應該是在2020年左右。

來源：北京商報

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