白酒業(yè)進(jìn)入價(jià)值回歸新拐點(diǎn)

全國(guó)人大代表、金種子酒董事長(zhǎng)鎖炳勛近日在接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，去年12月本應(yīng)是白酒銷售黃金期，但在限制三公消費(fèi)等政策因素影響下，一線名酒需求驟降，銷量慘淡。這意味著以三公消費(fèi)支撐價(jià)格、以營(yíng)銷支撐價(jià)格、以概念支撐價(jià)格的高價(jià)白酒時(shí)代已結(jié)束。持續(xù)十年高增長(zhǎng)的白酒業(yè)將邁入價(jià)值回歸新拐點(diǎn)。

　　鎖炳勛表示：“去年，我們就非常明確地提出，天價(jià)白酒不代表行業(yè)發(fā)展方向，找準(zhǔn)定位比占據(jù)高位更重要。大眾白酒市場(chǎng)是老百姓的市場(chǎng)，也是高端價(jià)值回歸的市場(chǎng)。白酒行業(yè)發(fā)展已到拐點(diǎn)，有待全面轉(zhuǎn)型，擠出價(jià)格泡沫，這將有利于白酒行業(yè)理智、健康發(fā)展。白酒行業(yè)面對(duì)的將是大量普通商務(wù)和中產(chǎn)階層消費(fèi)所產(chǎn)生的間斷性、脈沖式購(gòu)買。因而，認(rèn)清形勢(shì)、找準(zhǔn)定位才是白酒行業(yè)發(fā)展王道?！?/p>

　　中國(guó)證券報(bào)記者了解到，相比疲軟的高端酒市場(chǎng)，在更能體現(xiàn)大眾消費(fèi)的超市中，中低檔酒賣家干勁十足。在過(guò)去一年里，以大眾白酒為主打市場(chǎng)的金種子酒銷售收入、產(chǎn)量、銷量、利稅均創(chuàng)歷史新高。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%以上，納稅同比增長(zhǎng)40%，員工年均收入同比增長(zhǎng)23%。

　　鎖煩勛說(shuō)，金種子酒在過(guò)去一年里，主打“柔和”品牌，聚焦大眾白酒市場(chǎng)，嚴(yán)守市場(chǎng)精細(xì)化和操作精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而完成大眾品牌戰(zhàn)略化升級(jí)，這才有“柔和”單品6年累計(jì)銷量過(guò)億瓶的歷史最好業(yè)績(jī)出現(xiàn)。

　　鎖煩勛說(shuō)，2013年，金種子酒仍將圍繞“打造中國(guó)大眾名酒實(shí)力品牌”核心戰(zhàn)略，整合企業(yè)資源、市場(chǎng)資源，堅(jiān)持以“柔和”品牌化為核心，通過(guò)“柔和種子酒”產(chǎn)品系列化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)在資源整合基礎(chǔ)上的聚焦化裂變，以唯一的非年份酒系列為主導(dǎo)，創(chuàng)新安徽市場(chǎng)以年份酒系列化為主導(dǎo)的老路，開創(chuàng)資源型品牌產(chǎn)品系列化的新路。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

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