政策、負(fù)面雙夾擊 白酒企業(yè)難招架

2012年，對于酒類行業(yè)來說，可謂是多事之秋。從年初央視拋出“限酒令”，到國務(wù)院“三公瘦身”；從酒鬼酒“塑化劑”風(fēng)波到中央軍委下發(fā)“禁酒令”，一系列事件都在重創(chuàng)著整個(gè)白酒行業(yè)，股市下跌，銷售額大幅下降。

關(guān)鍵詞：限三公、塑化劑、禁酒令、壓貨式增長、保價(jià)風(fēng)

原因一：“限三公”棒喝高檔白酒，股市白酒板塊全線飄綠。白酒產(chǎn)業(yè)作為與政治、經(jīng)濟(jì)活動聯(lián)系十分緊密，對政策十分敏感的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)政策的出臺無疑是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一次考驗(yàn)。

原因二：“塑化劑”來襲，白酒行業(yè)“集體地震。白酒類“塑化劑”事件的持續(xù)發(fā)酵，各種猜測和傳聞隨之甚囂塵上，對于很多酒企來說，“塑化劑”無疑是2012年最大的“夢魘”。

原因三：“禁酒令”再出，白酒股“聞風(fēng)下跌”，全線大幅下挫。塑化劑”余波未平，“禁酒令”聲又起。中央軍委年末下發(fā)通知，要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒、不鋪設(shè)迎賓地毯、不擺放花草、不組織官兵列隊(duì)迎送等講排場的活動。沒有想到的是，白酒股“聞風(fēng)下跌”，全線大幅下挫。

原因四：白酒業(yè)“壓貨式增長”。庫存問題已然成為整個(gè)白酒行業(yè)的棘手難題。在這一份份亮麗的業(yè)績報(bào)表背后，則是渠道經(jīng)銷商庫存壓力的增加。從去年春節(jié)過后，整個(gè)白酒市場消費(fèi)便持續(xù)不景氣，雙節(jié)期間，白酒整體銷量遜于往年，打破了高端白酒“逢節(jié)必漲”的神話。一邊是酒企不斷壓貨，一邊是“旺季不旺”的慘淡銷售形勢，直接造成渠道經(jīng)銷商的庫存壓力增大。

原因五：歲末漲價(jià)潮不再高端白酒刮起“保價(jià)風(fēng)”。往年限高，今年限低。曾經(jīng)一度領(lǐng)跑白酒業(yè)的高端白酒受到嚴(yán)重沖擊，銷量下滑和高庫存問題日益凸顯，高端白酒“只漲不跌”的價(jià)格神話已經(jīng)破滅。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，高端白酒下行趨勢難抑制，維穩(wěn)高價(jià)將是高端白酒企業(yè)2013年的重要課題。

來源：糖酒快訊

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