進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的暴利泡沫正在破滅

2011年進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)總量中占比25%，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，至2015年，這一比例將提高至40%。然而，這個(gè)一瓶進(jìn)口拉菲飆到近萬(wàn)元的吸金行業(yè)，卻在去年遭遇一片愁云慘淡，行業(yè)的暴利泡沫正在破滅。

如今，中國(guó)已成為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2011年進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)總量中占比25%，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，至2015年，這一比例將提高至40%。然而，這個(gè)一瓶進(jìn)口拉菲飆到近萬(wàn)元的吸金行業(yè)，卻在去年遭遇一片愁云慘淡。業(yè)界紛紛表示生意“不好做”，行業(yè)的暴利泡沫正在破滅。

中低端產(chǎn)品更受歡迎

記者走訪了北京物美、世紀(jì)華聯(lián)、卜蜂蓮花等多家超市發(fā)現(xiàn)，目前超市在售的葡萄酒中進(jìn)口的并不多，而以張?jiān)?、長(zhǎng)城等國(guó)產(chǎn)葡萄酒作為主打產(chǎn)品。據(jù)物美工作人員介紹，春節(jié)前后，因宴請(qǐng)、送禮等需要，葡萄酒的銷(xiāo)量很不錯(cuò)，“二三百元的葡萄酒賣(mài)得最好”。“我們有專(zhuān)門(mén)的進(jìn)口葡萄酒專(zhuān)區(qū)，大多數(shù)價(jià)位也不高”。記者來(lái)到進(jìn)口葡萄酒專(zhuān)區(qū)后發(fā)現(xiàn)，這些進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)地很廣，有法國(guó)、美國(guó)、智利等地，價(jià)格多在100~200元，甚至還有百元以下的產(chǎn)品，但貨架前的顧客并不多?！坝械娜擞X(jué)得進(jìn)口葡萄酒價(jià)格應(yīng)該很高，看到價(jià)格這么低反而懷疑是假酒。其實(shí)這幾年進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格一直都不高，但由于國(guó)產(chǎn)酒促銷(xiāo)活動(dòng)多，而且很多買(mǎi)進(jìn)口葡萄酒的顧客并不習(xí)慣來(lái)超市購(gòu)買(mǎi)?！边M(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售區(qū)的導(dǎo)購(gòu)人員如是說(shuō)。

記者在1號(hào)店的進(jìn)口葡萄酒分類(lèi)里發(fā)現(xiàn)，售價(jià)從幾十元到幾百元的都有，從一周的銷(xiāo)售記錄來(lái)看，排名前三的均為百元以下的酒品。

記者在煙酒專(zhuān)賣(mài)店獲悉，之前被炒得火熱的“拉菲”酒目前也是門(mén)可羅雀?！靶±埔呀?jīng)從8000多元一瓶降到6000多元了，大拉菲價(jià)格更高，但幾乎沒(méi)有人購(gòu)買(mǎi)，所以也是有價(jià)無(wú)市?！背?yáng)區(qū)一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店的老板告訴記者，目前賣(mài)得最好的進(jìn)口紅酒價(jià)格區(qū)間為200元~400元。

　　選擇趨于多樣化

作為葡萄酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)日益受到國(guó)際上葡萄酒產(chǎn)地的關(guān)注，越來(lái)越多的葡萄酒生產(chǎn)國(guó)將出口中心轉(zhuǎn)向中國(guó)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)累計(jì)進(jìn)口葡萄酒43萬(wàn)千升，比2011年增長(zhǎng)8.9%;價(jià)值25.7億美元，增長(zhǎng)18.1%;進(jìn)口平均價(jià)格為每升6美元，同比上漲8.5%。同時(shí)，2012年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒商已由幾年前的800家增至4000余家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這主要是由于我國(guó)高端進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)利率高達(dá)30%~50%，而主攻中低端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒利率僅在11%左右。資料顯示，2012年我國(guó)自歐盟進(jìn)口葡萄酒29萬(wàn)千升，增長(zhǎng)5.8%，占進(jìn)口總量的67.6%。而去年由于歐洲葡萄嚴(yán)重減產(chǎn)，美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、阿根廷等地的葡萄酒紛紛趁機(jī)發(fā)力，擴(kuò)大出口，搶灘中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)分會(huì)副理事長(zhǎng)陳柏龍表示，如今的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正在回歸理性。由于對(duì)葡萄酒相關(guān)知識(shí)研究的日益深入，中國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越懂得品嘗葡萄酒，如今市場(chǎng)上銷(xiāo)售的進(jìn)口葡萄酒也不僅限于紅葡萄酒，起泡酒、冰酒、桃紅葡萄酒、白葡萄酒等逐漸開(kāi)辟了各自的市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

來(lái)源：糖酒快訊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀