“奶?！碧醿r(jià)驅(qū)動(dòng)奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端和超高端奶粉的強(qiáng)勁需求繼續(xù)刺激著中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，不少上市公司從中受惠。2012年，不少奶粉品牌紛紛提價(jià)，奶粉產(chǎn)品的提價(jià)以及更多企業(yè)加入超高端奶粉陣營(yíng)，成了中國(guó)市場(chǎng)的奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)之一。

　　奶粉成企業(yè)利潤(rùn)“奶?！?/strong>

　　2012年，受惠于龍年的嬰兒潮，做高端和超高端嬰幼兒配方奶粉的各大奶粉品牌均在中國(guó)市場(chǎng)收獲不俗的成績(jī)。

　　合生元2012年報(bào)顯示，去年合生元總收入及純利分別達(dá)到33.82億元和7.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)54.5%和40.9%。其中，合生元的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)上市后，早已取代了益生菌，成為該公司最主要的收入來(lái)源。2012年該業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入錄得高達(dá)61.2%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，占其總收入的80.3%。

　　達(dá)能公布的2012年度財(cái)報(bào)也同樣顯示，達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)在2012年全年共收獲42.57億歐元的全球銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同比增長(zhǎng)11.6%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.2%。而其中，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的歐洲以外市場(chǎng)，為達(dá)能集團(tuán)貢獻(xiàn)了60%的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)，且平均每年都以10%的速度增長(zhǎng)。

　　提價(jià)驅(qū)動(dòng)奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)

　　但值得注意的是，漲價(jià)似乎成為促使奶粉銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

　　行業(yè)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)奶粉的總銷(xiāo)售量同比僅增長(zhǎng)2.6%，但銷(xiāo)售額卻同比增長(zhǎng)12.9%?！翱梢?jiàn)，在奶粉的需求量并沒(méi)有太大增長(zhǎng)的前提下，奶粉的銷(xiāo)售額仍能保持10%以上的增速，不得不歸功于產(chǎn)品的提價(jià)。”廣東一家奶粉企業(yè)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人徐先生對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō)。

　　而超高端奶粉的急速增長(zhǎng)也驅(qū)動(dòng)著中國(guó)奶粉銷(xiāo)售額的提升。數(shù)據(jù)顯示，2012年，每罐900克的價(jià)格介乎200-300元的高端嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售量增長(zhǎng)20.7%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23.3%，但每罐900克的價(jià)格超過(guò)300元的超高端奶粉卻增長(zhǎng)驚人。2012年超高端奶粉的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了129.8%，銷(xiāo)售額也大增134.2%。包括合生元、惠氏、雅培等在內(nèi)，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入超高端奶粉市場(chǎng)。

來(lái)源：羊城晚報(bào) 陸志霖

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