高端茶葉滯銷 龍井“明前茶”價格腰斬

　　眼下，已進(jìn)入春茶上市期，記者近日走訪茶市了解到，受限制“三公”消費、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好等影響，高端茶葉的價格也出現(xiàn)明顯的波動，多地“明前茶”的價格一反常態(tài)，步入下坡路。去年價格至少在3000元/500克的西湖龍井“明前茶”，今年只賣到1500元/500克。但即便如此，高端茶葉仍然滯銷。　

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著高檔茶葉禮盒滯銷、高價“明前茶”大幅降價，高檔茶或?qū)⒊蔀槔^高端白酒、高端餐飲之后，又一個回歸理性的消費產(chǎn)品。據(jù)了解，面對當(dāng)前高端茶銷售遇冷且價格趨降的形勢，不少茶商轉(zhuǎn)而主推精簡包裝的中端茶。

　　高端茶銷售遇冷

　　今年，“明前茶”上市比去年提前了一周左右，但并未遵循“上市越早，價格越高”的規(guī)律，價格不漲反跌。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶介紹，今年茶葉整體上高端產(chǎn)品、禮品茶降幅較大，不同的分產(chǎn)地和品種，最高降幅達(dá)到30%。

　　杭州市物價局最新價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，龍井村、梅家塢、楊梅嶺、翁家山等11個西湖街道所轄村產(chǎn)出的一級西湖龍井3月20日收購價格平均為1200元（每500克，下同），較3月11日3500元的均價已跌去65.72%，較3月15日的2800元下跌57.15%，較去年上市后同期的1800元下跌33.33%。

　　賣了多年茶葉的銷售員李小姐，明顯感覺到今年的銷售“有點兒冷”。“今年西湖龍井的開采時間是20年來最早的一次，但售價卻出現(xiàn)了10年來的首度回落?！崩钚〗愀锌馈?

　　記者走訪茶市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年明前龍井價格基本在3000元/500克-4000元/500克，高檔禮盒多為4000元/500克-5000元/500克，其中不乏萬元左右的高檔禮盒。但今年明前龍井多在1200元/500克-1500元/500克，高檔禮盒的價位基本保持在2000元/500克左右。

　　“雖然降了價，但銷路依舊不暢，很多剛做好的新茶直接進(jìn)了倉庫?！蹦巢鑿S負(fù)責(zé)人表示，這是往年不可能發(fā)生的事，而賣不動的原因，就是禮品茶市場大幅縮減。

　　據(jù)了解，往年茶葉開采的時候，大批茶商早已提前蜂擁而至茶場，忙著搶茶，但今年去杭州的茶商至少減少了三成，整體供貨價格比去年降了15%左右。此外，往年茶葉都是按包賣，一包約半斤，今年拆包銷售，最低一兩起售。

　　茶商轉(zhuǎn)走平民路線

　　近年來，從安溪鐵觀音，到武夷大紅袍，從云南普洱到正山小種，各種類型的茶葉在“爆炒”聲中，創(chuàng)造出無數(shù)個神話。往年高價熱銷的高端茶，今年怎么會出現(xiàn)如此“不堪”的行情？

　　對此，茶葉專家朱少琳表示，中央提出的嚴(yán)控“三公”消費是新茶特別是中高端新茶價格“跳水”的主要原因。有商家透露，去年這個時候，已有單位來訂購幾百斤的高檔西湖龍井新茶，但今年再致電詢問，對方直接表示暫時不需要。

　　王慶也表示，今年高端茶降價受到“三公”經(jīng)費收緊、“國八條”出臺，高端禮品茶公務(wù)采購減少等影響，此外，宏觀經(jīng)濟(jì)不樂觀，也影響了一些高端消費人群，如企業(yè)家等。

　　業(yè)內(nèi)人士還指出，隨著前幾年茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，帶動了農(nóng)民種茶積極性提高，導(dǎo)致產(chǎn)能發(fā)展過快。統(tǒng)計顯示，我國茶葉產(chǎn)量從2005年的93萬噸，增長到2012年的176萬噸，增幅近90%，而出口量一直維持在31萬噸左右，幾無增長，大量增長的茶葉產(chǎn)量超過國內(nèi)市場消化速度。而隨著高端消費需求大量減少，從而帶動高端茶葉價格走低。

　　在王慶看來，高端禮品茶葉價格出現(xiàn)理性的回歸，這是一種正常的市場現(xiàn)象。業(yè)界也應(yīng)主動應(yīng)對這種消費結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，更多地去生產(chǎn)大眾消費得起的茶葉。

　　有商家表示，由于高端禮盒滯銷、單位團(tuán)購銳減，高端茶遇冷且價格趨降，不少茶商為迎合消費市場的變化，開始在包裝上走平民路線，今年主推精簡包裝的中端茶。與往年相比，價格低廉、包裝普通但品質(zhì)優(yōu)良的茶葉受到消費者歡迎。

來源：南方日報

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