洋品牌沖擊國產(chǎn)紅酒市場

　　盡管紅酒的市場份額不斷擴大，但國內(nèi)多家葡萄酒企業(yè)卻相繼發(fā)布盈利預(yù)警。對此業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)正在不斷遭遇進口紅酒的沖擊，經(jīng)銷商在進口紅酒高毛利的誘惑下，不少已轉(zhuǎn)投進口酒市場。

　　國內(nèi)酒類市場格局的變化一度成為了人們關(guān)注的焦點。在高端白酒銷售量持續(xù)下滑的背景下，紅酒市場開始迎來了發(fā)展的黃金時期。在市場進入快速“洗牌”之際，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)如何求變應(yīng)對，正成為亟待克服的挑戰(zhàn)。

　　三巨頭業(yè)績齊下跌

　　最近五年是國內(nèi)葡萄酒市場高速發(fā)展的時期，與此同時，國際金融危機及市場競爭的加劇也給國產(chǎn)葡萄酒品牌帶來了明顯影響。近期張裕集團、王朝酒業(yè)等多家國內(nèi)葡萄酒品牌發(fā)布預(yù)警，使得這一市場再度備受關(guān)注。

　　近日，記者從多家國內(nèi)葡萄酒上市企業(yè)年報中了解到，中糧集團旗下子公司中國食品發(fā)布2012年業(yè)績，去年凈利潤下滑40.8%，至3.82億元。葡萄酒納入中糧全產(chǎn)業(yè)鏈后，長城市場戰(zhàn)略愈發(fā)模糊與缺失；另一紅酒巨頭企業(yè)王朝酒業(yè)此前曾發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)期集團截至2012年12月31日的年度業(yè)績將轉(zhuǎn)盈為虧，登陸港交所8年以來首次年度虧損；此外，張裕A2012年度實現(xiàn)營業(yè)收入56.2億元，同比降6.77%，凈利潤16.95億元，同比降11.1%，上市13年來首次營收和利潤齊降。

　　就在不少國內(nèi)葡萄酒企業(yè)業(yè)績下滑的同時，國內(nèi)進口葡萄酒數(shù)量卻在快速增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅以我國自歐盟進口的葡萄酒為例，2008年至2011年年均增幅達67.71%。與此同時，進口葡萄酒也不斷向中低端市場滲透，而此前這一細分市場恰恰是國產(chǎn)葡萄酒的主場。

　　國產(chǎn)紅酒銷售量下滑

　　多家紅酒企業(yè)業(yè)績的下滑，在本市的紅酒市場中同樣有所顯現(xiàn)。昨天，記者在位于黃河道附近的某大型超市賣場中看到，價位在幾十元區(qū)間的紅酒大多為國產(chǎn)品牌，百元到千元左右的中高檔葡萄酒銷售區(qū)卻幾乎被進口品牌所占據(jù)，“進口紅酒包裝比較精美，口感也不錯，送人比較上檔次。”紅酒銷售區(qū)域的工作人員表示，更重要的是，進口紅酒的價格不斷下滑，更能夠滿足普通市民的需求，賣場聯(lián)系經(jīng)銷商進貨，也以進購進口紅酒為主。

　　正在賣場中選購葡萄酒的市民黃先生告訴記者，以前超市中大多是張裕、長城這類國產(chǎn)紅酒，但是最近兩年，各種進口品牌越來越多了，“進口紅酒價格也不貴，還能嘗個新鮮，所以不管是送人還是自己喝，我都更愿意選擇進口紅酒?！痹撡u場酒水區(qū)域的負(fù)責(zé)人同時表示，和去年第一季度相比，今年賣場紅酒產(chǎn)品的整體銷售量提高了30%左右，但這其中，主要是進口紅酒銷售量的增長，國產(chǎn)紅酒的銷售量基本持平于去年同期水平，甚至還有小幅下滑。

　　不僅在超市賣場中，國產(chǎn)紅酒的銷售量不及進口紅酒，在一些紅酒酒莊中，進口紅酒更是絕對的銷售主力。記者在某商場地下酒莊中看到，店內(nèi)80%以上的產(chǎn)品都是進口品牌?！斑@款法國進口紅酒買一送一活動，價格低至每瓶110元，回頭客特別多?！痹摼魄f負(fù)責(zé)人表示，進口紅酒越賣越便宜，消費者也是更愿意選擇進口紅酒，“我們店進口紅酒基本上每周都要補貨，但是國產(chǎn)紅酒有時候一個月才補一次貨?？梢哉f國產(chǎn)紅酒的銷售量是呈現(xiàn)稍稍萎縮的態(tài)勢?！?

　　品類有限限制競爭力

　　盡管國產(chǎn)葡萄酒品牌面臨洋品牌的壓力，但同樣也面臨著機遇。隨著中國葡萄酒行業(yè)進入洗牌期，市場出現(xiàn)了兩大變化，一是國產(chǎn)、進口葡萄酒之間競爭更為充分，重新劃分市場版圖；二是進口葡萄酒內(nèi)部會產(chǎn)生新的運營模式，市場將形成部分綜合品牌運營商。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，“未來進口葡萄酒的沖擊將是國產(chǎn)葡萄酒面臨的最大挑戰(zhàn)?！边M口葡萄酒的攻勢愈加猛烈，其已不滿足于高端葡萄酒的市場份額，并已從品類、價格等方面發(fā)力，大有與國產(chǎn)品牌爭奪中端市場之勢。與進口葡萄酒相比，國產(chǎn)葡萄酒不僅品牌影響力略低，品類有限更是其競爭力弱的關(guān)鍵因素，“未來國產(chǎn)葡萄酒商應(yīng)在釀酒葡萄種植基地方面努力，凸顯地域與釀酒葡萄品種的匹配效果，以豐富的產(chǎn)品品種與進口葡萄酒一爭高低?！?

　　與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士分析指出，面對國外葡萄酒軍團的猛烈進攻，本土葡萄酒要想在與洋葡萄酒的市場競爭中立于不敗之地，要規(guī)范國內(nèi)葡萄酒市場運作，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品質(zhì)，創(chuàng)立品牌意識，促進行業(yè)健康發(fā)展；同時，加快“整合”步伐，積極尋求與國際同行經(jīng)驗交流的機會，借鑒他們的營銷、管理、等級制度劃分等。

來源：每日新報

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