燕京啤酒凈利跌陷入增收不增利尷尬局面

　　燕京陷入了增收不增利的尷尬局面。其周二晚間公布的年報顯示，2012年其營收增長7.39%至130.33億元，但是凈利潤卻大跌24.6%至僅剩6 .16億元。燕京三大國產(chǎn)啤酒巨頭中唯一去年凈利潤下滑的啤酒商。

　　除了凈利潤的下跌，燕京啤酒去年的銷售同樣遭受考驗。去年其從2011年的550 .6萬千升減至540萬千升，減少約10萬千升。將利潤下滑銷量減少歸咎于國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩和異常天氣的影響以及原材料、人工、運輸?shù)瘸杀镜纳仙浾咦⒁獾?，青島啤酒卻以營業(yè)收入增長11 .33%、凈利潤增長1 .20%的成績收官，雪花啤酒同樣實現(xiàn)了凈利潤的增長。

　　相對于華潤雪花和青島啤酒的擴張步伐，去年與金威失之交臂的燕京啤酒似乎與他們的差距越拉越遠。

　　“燕京、雪花、青島這幾種啤酒的發(fā)展模式不一樣，青島靠的是品牌規(guī)模，華潤雪花財力強大，燕京相比這兩者來說要弱一些。”據(jù)朱丹蓬介紹，華潤雪花啤酒是國資委直屬企業(yè)，這一身份為其產(chǎn)能布局和工廠布局的快速增長奠定了良好的基礎(chǔ)。青島啤酒大局贊助N B A、C B A，將品牌優(yōu)勢推向全國。而燕京的主要市場在華北，華南地區(qū)發(fā)展落后于青啤。

　　作為全國唯一四季都能喝啤酒的地區(qū)，華南是兵家必爭之地。然而目前廣東燕京啤酒有限公司（下稱廣燕）仍處于成長期。只不過華南這塊骨頭并不是那么好“啃”。在去年燕京棄購之后，華潤雪花火速以53 .8億的高價搶下金威，一下子讓其華南產(chǎn)能猛增超過100萬千升。而去年青島啤酒在廣東的產(chǎn)量已經(jīng)高達94 .3萬千升。

　　在朱丹蓬看來，燕京市場份額的增長會擴大利潤的損失?！懊吭鲩L一個百分點帶來的利潤損失會加大，假如今年燕京有3%的增長，那它的利潤可能會下滑10%.”

　　此前燕京啤酒曾拋出2015年要實現(xiàn)800萬千升銷量的宏圖，這意味著若燕京要實現(xiàn)目標，未來3年銷量年平均復(fù)合增長必須高達87萬千升，這無疑是個相當艱巨的任務(wù)。（

來源：南方報業(yè)網(wǎng)

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