2013年中國葡萄酒市場展望分析

　　無論是國產(chǎn)葡萄酒，還是進口葡萄酒，整體價格2013年逐漸向下游延伸將成為必然，中低檔產(chǎn)品市場會得到逐步增強，這源于理性消費者的增多。

　　營銷陣地將向電商進一步轉(zhuǎn)移

　　隨著網(wǎng)絡(luò)銷售技術(shù)逐漸提升，3G移動智能網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的消費者會選擇網(wǎng)絡(luò)購買葡萄酒。而2012年電商“雙十一節(jié)”高達300多億的成交量，更刺激了葡萄酒網(wǎng)售的興起。

　　在美國，互聯(lián)網(wǎng)上購買葡萄酒已經(jīng)蔚然成風(fēng)，在中國還只是初步發(fā)展階段。目前越來越多的國內(nèi)葡萄酒廠商通過互聯(lián)網(wǎng)將最新的葡萄酒產(chǎn)品、葡萄酒活動安排、葡萄酒拍賣信息等傳播出去。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)城市之一北京、上海、深圳、廈門等城市，酒商們已經(jīng)開始了這方面的推進，他們有自己的博客，有自己的facebook主頁，有自己的品酒網(wǎng)站，不斷的發(fā)布各種品酒記錄以及品酒活動的信息。

　　葡萄酒商情分析數(shù)據(jù)表明，目前國內(nèi)僅有1/10高端葡萄酒零售商采用網(wǎng)絡(luò)銷售葡萄酒，預(yù)計這種銷售模式在2013年將會進一步提高。

　　葡萄酒投資風(fēng)險進一步提升

　　近年來，在倫敦、紐約、羅馬和香港等地進行的頂級葡萄酒拍賣會，葡萄酒拍賣價經(jīng)常無法超過最高估價。盡管拍賣會上的所有葡萄酒均被賣出，但會場中大多數(shù)頂級交易的成交額——即使是像拉菲以及柏圖斯這樣人見人愛的葡萄酒——通常都低于拍賣會給予它們的最高估價。

　　葡萄酒拍賣價低于最高估價狀況的發(fā)生正好與倫敦國際葡萄酒交易所100種最好的紅酒指數(shù)呈下降趨勢的時間相符合。數(shù)據(jù)顯示，自2011年起，如1982年葡萄酒、1990年葡萄酒以及2000年葡萄酒這樣的年份葡萄酒的平均價格均呈現(xiàn)了逐年下滑趨勢。

　　因此，不得不提醒投資者的是，由于歐債危機的爆發(fā)和國際經(jīng)濟增速放緩，葡萄酒投資的風(fēng)險比以往任何時候都更大。雖然國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境會比國外好些，但對熱衷于葡萄酒收藏、拍賣的炒家，2013年仍有點冷，不要太樂觀。

　　二三線、中西部城市逆勢增長

　　目前，國內(nèi)葡萄酒市場主要集中在北京、上海、杭州、廣州、深圳等東南沿海一線城市，但隨著這些一線城市消費市場日益飽和，其發(fā)展空間已愈來愈有限。2013年，預(yù)計二三線城市、中西部城市將接捧，成為國內(nèi)葡萄酒市場消費的主要區(qū)域。近一年，國外主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)紛紛到長沙、成都、武漢、重慶等二三線城市、中西部城市設(shè)立戰(zhàn)略據(jù)點，開展系列推廣活動。這些城市葡萄酒進口量均有較大幅度上升，將成為國內(nèi)葡萄酒新一輪消費增長點。

　　對外收購將是一種新趨勢、新需求

　　在政策、資本、市場與技術(shù)的四輪驅(qū)動下，2013年國內(nèi)葡萄酒業(yè)或?qū)⑾破鹨还刹①徯±顺?，不過這并購將是對外的。

　　國外行業(yè)分析家Agata Kaczanowska表示：“因地區(qū)競爭激烈，經(jīng)濟不太景氣，尤其是來自中國、印度等新興市場消費快速增長，新舊世界不少葡萄酒產(chǎn)區(qū)都面臨著被收購、兼并的命運。而這些買家主要來自中國、印度等國。歐洲法規(guī)的變化也會刺激收購行為。“

　　專家稱，從進口葡萄酒原酒、灌裝售賣到購買海外葡萄酒基地、控制產(chǎn)源，進一步保障葡萄酒酒質(zhì)、降低生產(chǎn)成本、增強自主經(jīng)營權(quán)，將成為2013年中國葡萄酒業(yè)一個發(fā)展新趨勢。而隨著國內(nèi)富豪階層越來越多，投資葡萄酒、并購海外葡萄酒基地的企業(yè)主、經(jīng)銷商也將增多。目前意大利、澳大利亞、智利、阿根廷等新舊世界葡萄酒業(yè)過剩，一個中小葡萄酒酒莊售價大概在3千萬人民幣，這對手握上億甚至數(shù)十億資產(chǎn)的國內(nèi)富豪們來說，并不是太難的事。單是廈門威士頓葡萄酒公司近一兩年就買下國外3家酒莊基地。

　　總之，展望2013年，在復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境中，我國葡萄酒業(yè)的發(fā)展仍然受到國內(nèi)外不太景氣的經(jīng)濟形勢的影響，國內(nèi)葡萄酒業(yè)暫別高增長，利潤空間有所縮小的形勢在短期內(nèi)也難以扭轉(zhuǎn)。但同時，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)又面臨著投資加速、消費需求旺盛、市場規(guī)范化、產(chǎn)銷水平提高等諸多機遇?？梢哉f，2013年中國葡萄酒業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。

來源：糖酒快訊

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