中國葡萄酒消費(fèi)市場前景看好

　　葡萄酒正逐步從啤酒和中國傳統(tǒng)蒸餾飲料市場中爭奪份額。白酒的酒精含量高達(dá)４０％－６０％，而且政府正在嚴(yán)厲打擊酒后駕車和控制公務(wù)接待中飲用白酒，葡萄酒開始作為白酒的替代品走上餐桌。隨著進(jìn)口關(guān)稅的下降和進(jìn)口葡萄酒的不斷增加，進(jìn)口葡萄酒開始快速進(jìn)入中低端市場，給國產(chǎn)葡萄酒原有的價(jià)格優(yōu)勢帶來了威脅。

　　葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。全球領(lǐng)先的消費(fèi)、產(chǎn)品和市場情報(bào)供應(yīng)商英敏特（Ｍｉｎｔｅｌ）最新發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出，中國目前葡萄酒市場消費(fèi)能力（零售和非零售）為８．４２４億升，總額達(dá)到４６３億元人民幣。其預(yù)計(jì)，到２０１７年中國葡萄酒市場消費(fèi)能力將達(dá)到２８．２７億升，消費(fèi)總額達(dá)到９３８億元人民幣，增長幅度達(dá)１０２．５％，在２０１２年期望值基礎(chǔ)上的復(fù)合年增長率為１５．２％。

　　“葡萄酒正逐步從啤酒和中國傳統(tǒng)蒸餾飲料市場中爭奪份額。白酒的酒精含量高達(dá)４０％－６０％，而且政府正在嚴(yán)厲打擊酒后駕車和控制公務(wù)接待中飲用白酒，葡萄酒開始作為白酒的替代品走上餐桌。”英敏特分析師Ｍａｔｔｈｅｗ Ｃｒａｂｂｅ表示，“中國人想要接近西方的飲酒習(xí)慣也是葡萄酒進(jìn)入中國市場的重要驅(qū)動(dòng)力。然而，葡萄酒還需要在低端市場上與啤酒開展競爭，在高端市場上與進(jìn)口烈酒進(jìn)行競爭。”

　　隨著中國市場對(duì)葡萄酒的需求日益強(qiáng)勁，進(jìn)口葡萄酒將受益最大。英敏特的報(bào)告顯示，盡管國產(chǎn)葡萄酒依然主導(dǎo)市場，但是進(jìn)口葡萄酒市場份額越來越大，據(jù)估算２０１２年進(jìn)口葡萄酒銷售額占到了葡萄酒市場總銷售額（零售＋餐飲）的１９．４％。而且，進(jìn)口關(guān)稅的下降和進(jìn)口葡萄酒種類的不斷增加，使得進(jìn)口葡萄酒開始快速進(jìn)入中低端市場，給國產(chǎn)葡萄酒原有的價(jià)格優(yōu)勢帶來了威脅。在調(diào)查中，有７５％的中國消費(fèi)者表示“如果價(jià)格相同，我寧愿選擇進(jìn)口葡萄酒而非國產(chǎn)葡萄酒”，只有７％的消費(fèi)者持不同看法。

　　從品類上看，紅酒仍然主導(dǎo)中國葡萄酒市場，２０１２年的零售總?cè)萘窟_(dá)到６．５２９億升，占到年度葡萄酒總消費(fèi)容量的７８％。相對(duì)而言，２０１２年白葡萄酒的零售總?cè)萘繌模玻埃埃改甑模罚矗常叭f升增長到２０１２年的１．７２６億升，成為中國市場上增速最快的葡萄酒類別。

　　不過，葡萄酒消費(fèi)上升的同時(shí)，假冒葡萄酒帶來的問題也愈加凸顯。英敏特在報(bào)告中指出，有近三分之二（６１％）的葡萄酒消費(fèi)者認(rèn)為，很多人缺乏辨識(shí)葡萄酒真?zhèn)蔚哪芰?。不過，中國消費(fèi)者也熱衷于提高自身對(duì)葡萄酒的鑒賞力，近九成（８８％）調(diào)查對(duì)象表示很想多了解葡萄酒。Ｃｒａｂｂｅ認(rèn)為，這種廣泛的愛好為葡萄酒提供了更多市場參與機(jī)會(huì)。

來源：糖酒快訊

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