洋葡萄酒攻城略地國產(chǎn)葡萄酒銷量下滑

　　在前不久召開的成都春季糖酒會上，數(shù)百家進(jìn)口葡萄酒廠商火爆招商的情景，著實(shí)讓不少國內(nèi)葡萄酒廠家震驚?！拔疫B年參加糖酒會，這次竟然有70%的廠家讓我覺得陌生?！鄙虾？ㄋ固鼐茦I(yè)有限公司負(fù)責(zé)湖北的大區(qū)總監(jiān)岳新文告訴記者。

　　種種跡象顯示，中國市場已成為進(jìn)口葡萄酒廠商矚目的焦點(diǎn)，而以武漢、長沙、南昌、鄭州為代表的內(nèi)地城市，則是繼北上廣及多個沿海城市之外，各路進(jìn)口葡萄酒品牌的必攻之地。

　　洋葡萄酒銷量年年看漲

　　昨日，記者在走訪沃爾瑪、武商量販等大型超市時發(fā)現(xiàn)，貨架上進(jìn)口葡萄酒的擺放位置，已不再像一年前一樣安于一隅，而是與國產(chǎn)張?jiān)！⑼醭约伴L城等品牌平分秋色，品種已達(dá)七八十種。除了大家比較熟悉的產(chǎn)自法國波爾多地區(qū)的葡萄酒外，還有很多“新面孔”，如來自澳大利亞、智利、美國、西班牙等國家的葡萄酒，價格多在40元到500元之間，其中200元以下的酒占據(jù)了最搶眼的位置。據(jù)沃爾瑪一銷售員介紹，以前在超市可選的進(jìn)口酒品種不算多，但近幾年由于進(jìn)口酒的銷量不斷上升，進(jìn)駐的進(jìn)口葡萄酒品牌也越來越多。

　　銷售終端的利好刺激了商家進(jìn)駐該領(lǐng)域的決心。湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司葡萄酒事業(yè)部品牌經(jīng)理孔凡告訴記者，從2002年起，葡萄酒的消費(fèi)勢頭就不斷看漲。去年雖然因?yàn)橄拗迫M(fèi)，進(jìn)口高端名莊酒遭遇沖擊，但500元以下的進(jìn)口葡萄酒銷售仍呈上漲趨勢，近5年進(jìn)口葡萄酒的銷售增幅均在30%左右。因此，該公司去年正式進(jìn)入葡萄酒市場，推出法國進(jìn)口原瓶的王朝終端系列酒品，眼下銷售量較去年同期翻了番，前景可觀。

　　上?？ㄋ固鼐茦I(yè)有限公司這幾天也正在大舉發(fā)展經(jīng)銷商，為其系列品牌在湖北扎根圈地?！皳?jù)保守估計(jì)，湖北這樣的市場，在3到5年內(nèi)，白酒和紅酒的消費(fèi)比例會出現(xiàn)大幅逆轉(zhuǎn)，大家都看到了進(jìn)口葡萄酒的前景，而此刻進(jìn)入市場正當(dāng)時。”岳新文說。

　　國產(chǎn)葡萄酒業(yè)績滑坡

　　隨著進(jìn)口葡萄酒的大舉“進(jìn)攻”，從去年底的業(yè)績報告來看，國產(chǎn)葡萄酒正出現(xiàn)業(yè)績下滑，凈利潤同比也出現(xiàn)下跌。

　　武漢中南二路上全興合眾商貿(mào)有限公司的萬老板，經(jīng)營國產(chǎn)張?jiān)?、長城葡萄酒的同時，也經(jīng)營各種進(jìn)口紅酒。他告訴記者，在進(jìn)口葡萄酒的沖擊下，國產(chǎn)葡萄酒中高端的產(chǎn)品銷量下滑比較嚴(yán)重，其中王朝葡萄酒更甚，所以干脆沒再進(jìn)貨。“同樣價位的進(jìn)口葡萄酒，品質(zhì)要優(yōu)于國產(chǎn)葡萄酒。此外，人們自己喝酒會選中低端的國產(chǎn)酒，送人則會選擇中高端的進(jìn)口酒，因?yàn)橛X得更有面子?！彼J(rèn)為這是國產(chǎn)酒下滑的原因，并分析盡管國產(chǎn)酒眼下仍占據(jù)葡萄酒70%的市場份額，但這一格局正在快速改變。

　　法國進(jìn)口葡萄酒“CASTEL”的公關(guān)經(jīng)理陳丹告訴記者，去年在中國的銷量達(dá)到2500萬瓶，其中400元—600元之間的葡萄酒占40%，400元以下的為30%。針對湖北市場，他們將加大中低端單品酒的引進(jìn)，滿足大眾消費(fèi)，進(jìn)一步搶占葡萄酒的市場空間。

　　記者獲悉，如今國產(chǎn)葡萄酒的三大品牌也圖謀變革，比如張?jiān)９窘M建了進(jìn)口葡萄酒銷售公司，王朝也開始積極推進(jìn)進(jìn)口葡萄酒的業(yè)務(wù)拓展等，希望能搭上進(jìn)口葡萄酒快速前進(jìn)的列車，挽回國產(chǎn)酒業(yè)績衰退導(dǎo)致的損失。

來源：楚天金報

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