把奶粉限購當機遇是掩耳盜鈴

　　本月起，由于中國游客大量代購嬰兒配方奶粉，英國超市不得不開始限制購買數(shù)量；而在此之前，德國、新西蘭、澳大利亞等多個國家以及我國的香港，早已實行類似政策。從長遠看，國人如此強勁的奶粉消費需求，的確如蒙?？偛脤O伊萍在博鰲亞洲論壇上說的，是本土乳企的機遇，但眼下更應看到的是，這個“機遇”，絕對不只是商業(yè)和市場機遇那么簡單。

　　無論從哪個方面看，海外代購洋奶粉都是一個不得已的購物途徑。且不說國外嬰兒奶粉的成分配比不一定適合中國嬰兒體質，就是明顯高出一截的價格以及漫長的郵寄時間，都讓國產(chǎn)嬰幼兒奶粉可以輕易占領洋奶粉代購的市場。但現(xiàn)實是，海外代購奶粉產(chǎn)業(yè)不僅沒有被取代，其市場火爆程度甚至連外國政府都驚動了，多米諾骨牌一樣紛紛對中國購買者關上大門。僅從這一點就可以看出，哪怕國產(chǎn)奶粉比洋奶粉性價比再高，購買再方便快捷，一旦失去了消費者的信任，再大的市場機遇也和你沒有多少關系。

　　本應是所有企業(yè)都必須視為生命的質量安全、品質保證，卻恰恰是本土乳企最稀缺的品質。自2008年開始，本土乳企似乎就把主要精力放在向社會大眾“普及知識”上來，在一系列產(chǎn)品質量事件里，大眾知道了什么是三聚氰胺，什么是黃曲霉素，甚至連商業(yè)惡性競爭中的“黑公關”和“網(wǎng)絡水軍”，都是在乳業(yè)競爭中讓人一窺究竟的。正是這些讓大眾擔憂甚至恐懼的慘痛經(jīng)歷，才讓本土乳企開始一點點失去奶媽奶爸們的擁護和市場份額，他們寧可忍受更高的價格、等待更長的時間，只為得到那一點慰藉和內心的安慰。從這一意義上說，越來越多的國家限購洋奶粉，不僅不是本土乳企口中所稱的市場機遇，而首先是應該為此感到臉紅和愧疚。

　　但同時，對于本土乳企來說，這的確又是一個難得的產(chǎn)業(yè)機遇，當海外逐漸向中國奶媽奶爸關上大門時，國產(chǎn)奶粉品牌也應該抓住這一時機，深刻反省自身在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不顧長遠、只看眼前的機會主義，以及只重打壓同行、忽視產(chǎn)品質量的簡單粗放。同樣，負有監(jiān)管職責的政府部門，也應該抓住這次徹底整肅乳制品行業(yè)的機遇，以更加嚴厲的懲罰措施和更加完善的監(jiān)管機制，與本土乳企一道，為重振國產(chǎn)奶粉營造出一個真正的市場機遇。

來源：齊魯晚報 作者：崔濱

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