“特供酒”藏身電商渠道 多數(shù)名酒實(shí)為假冒

　　特供產(chǎn)品近幾年一度成風(fēng)，尤其是特供酒類產(chǎn)品。早在2008年，工商總局就曾發(fā)出通知，明令在廣告中禁止出現(xiàn)“某某國家機(jī)關(guān)特供”，或者“專供某某國家機(jī)關(guān)”等內(nèi)容的產(chǎn)品標(biāo)識，不過這一通知并沒有被認(rèn)真執(zhí)行。2011年底和今年3月，中央再次針對特供風(fēng)潮展開嚴(yán)厲打擊。然而記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以白酒為代表的特供系列產(chǎn)品，雖然已經(jīng)在超市、商店下架，但是在一些網(wǎng)站中，特供酒依然在公開銷售。一些酒類經(jīng)銷商告訴光明網(wǎng)，很多知名品牌的白酒早已成了特供酒仿冒的目標(biāo)。

　　淘寶網(wǎng)中依然能“淘”到特供酒

　　一位在北京從事酒行業(yè)銷售的呂先生告訴光明網(wǎng)，其實(shí)早在2012年底，標(biāo)明“特供”字樣的酒就已經(jīng)不再繼續(xù)銷售了，這主要是由于國家對于特供酒打擊越來越嚴(yán)格，如果被查到將會蒙受巨大損失，因此很多經(jīng)銷商都不敢賣了。不過這位經(jīng)銷商表示，雖然線下不再賣特供酒，但是線上銷售卻未受到影響。

　　光明網(wǎng)經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國家三令五申下，淘寶網(wǎng)中依然有特供酒在銷售，其中還是以茅臺、五糧液、酒鬼酒等品牌最多，有的網(wǎng)店則標(biāo)明“最后十箱賣完為止”字樣。目前網(wǎng)上特供酒，從幾十元到幾千元都有，但是否是真正的特供酒，則無從查起。在淘寶網(wǎng)中，一款標(biāo)明53度茅臺酒，售價(jià)僅為110元，這家淘寶店小二告訴光明網(wǎng)，此茅臺酒非茅臺酒廠生產(chǎn)，而是由茅臺鎮(zhèn)釀造的散裝白酒。

　　有經(jīng)銷商表示，其實(shí)目前網(wǎng)上賣的特供酒，很多是酒經(jīng)銷商自行銷售的，特供酒實(shí)則就是一種關(guān)系酒，如果你跟某個(gè)機(jī)關(guān)或者單位關(guān)系好，你就可以談成一批特供酒單子。而實(shí)際上特供酒的酒質(zhì)與正常銷售普通白酒的酒質(zhì)沒有任何區(qū)別，變化的只是標(biāo)簽，寫上某某機(jī)關(guān)特供字樣而已。

　　此前有媒體報(bào)道稱，特供酒不單單是一種“關(guān)系酒”，很多普通消費(fèi)者對特供酒也情有獨(dú)鐘。為了迎合消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，有商販就將幾十元一斤的普通散裝白酒，裝進(jìn)貼有“特供”等字樣標(biāo)簽的酒瓶中，身份轉(zhuǎn)換下白酒利潤瞬間翻幾倍甚至十幾倍。這些人就利用機(jī)關(guān)單位和普通消費(fèi)者迷信“特供酒”的心理，將本來普普通通白酒，搖身一變換成了價(jià)格不菲的特供酒。

　　網(wǎng)上銷售特供酒多數(shù)為假冒

　　一位長期從事酒行業(yè)研究的人士告訴光明網(wǎng)，特供酒其實(shí)是由當(dāng)初的茅臺和五糧液率先推出的品類，受這兩個(gè)知名品牌的品牌效應(yīng)影響，其它酒廠也開始進(jìn)行模仿跟風(fēng)，從而后來發(fā)展到機(jī)關(guān)的特供酒，然后是大型國有企業(yè)特供酒。這位人士認(rèn)為，這些特供酒的出現(xiàn)，實(shí)際上算是一種營銷模式，因此跟風(fēng)酒廠也很多，尤其是很多小的酒企業(yè)也參與到其中。

　　國家名酒評論雜志社社長孫延元表示，特供酒出現(xiàn)是特定時(shí)期產(chǎn)物，是依靠個(gè)人關(guān)系做起來一種酒的營銷方式，目前來看特供酒已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，未來特供酒肯定會走向滅亡。

　　據(jù)了解，目前在淘寶等網(wǎng)站銷售的特供酒很多都為假貨，尤其是那些打著茅臺和五糧液旗號的特供酒，基本都是假貨。對于網(wǎng)上銷售的特供酒，孫延元表示，目前茅臺和五糧液早已經(jīng)不生產(chǎn)特供酒，因此目前網(wǎng)上銷售類似的特供酒肯定都是假貨。

　　不過，有上述經(jīng)銷商對光明網(wǎng)表示，雖然目前市場還是有特供酒存在，但是都是規(guī)模較小的酒廠在生產(chǎn)特供酒，而且這些人做法也非常隱蔽，這些特供酒絕對不會在網(wǎng)上銷售，更多的是銷售給關(guān)系單位。

　　特供酒轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò) 凸顯監(jiān)管空白

　　特供、專供其實(shí)早就被我國法律禁止，根據(jù)《廣告法》第七條規(guī)定，廣告中出現(xiàn)某某國家機(jī)關(guān)專供，專供某某國家機(jī)關(guān)等內(nèi)容均屬于違法行為，可以根據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定從重處罰。然而顯然，《廣告法》是無法對于網(wǎng)絡(luò)中銷售特供酒的行為進(jìn)行法律約束的。

　　特供酒在網(wǎng)絡(luò)中熱銷，其實(shí)正是暴露出現(xiàn)行法律對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面的空白。根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)，去年以來，網(wǎng)購占消費(fèi)品零售總額之比已達(dá)5%，并且網(wǎng)購每年的增長幅度都在50%以上，因此，網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管已經(jīng)刻不容緩。所謂的特供酒僅僅是特供商品中的一類，但是卻折射出網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的軟肋，而這些監(jiān)管空白也給了一些不法商販提供制假、販假的暢通渠道。

　　面對網(wǎng)購市場的不規(guī)范，普通消費(fèi)者在日常消費(fèi)中往往顯得很無助，他們在網(wǎng)購中既要睜大眼睛挑選商品，又要懂法律、懂商品鑒定知識，這對于一般消費(fèi)者而言幾乎是不可能完成的任務(wù)。網(wǎng)購市場，更多的是需要相關(guān)部門制定詳細(xì)的監(jiān)管制度，把監(jiān)管工作做得更加細(xì)致和完善，從而讓網(wǎng)購市場能保持一個(gè)更加良好而純凈的購物氛圍。

來源：光明網(wǎng) 趙剛

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