瓶裝水市場競爭白熱化加劇

　　夏日消費季剛開了個頭，快消行業(yè)的爭斗熱情卻已經(jīng)提前點燃，農(nóng)夫山泉跟華潤怡寶之間悄然打起了“水仗”。

　　近幾日，這場戰(zhàn)爭從對農(nóng)夫山泉的單邊進攻，演變成農(nóng)夫山泉與怡寶之間互毆式的商戰(zhàn)，他們互指對方放暗槍，互相抹黑對方。業(yè)界認為，在這場“水戰(zhàn)”背后，是整個瓶裝水行業(yè)的近乎白熱化的市場競爭。價格戰(zhàn)已經(jīng)將行業(yè)的利潤空間壓縮到極低，也令大部分品牌陷入生存困境。這種商戰(zhàn)似乎已經(jīng)演化成了惡斗，最后恐怕會兩敗俱傷。

　　據(jù)了解，在4月11日開始第一輪“口水戰(zhàn)”之后，農(nóng)夫山泉上周末連發(fā)兩次聲明，就標準問題進行了詳細解釋。相關負責人向媒體回應稱，公司沒有再次聲明，因為此前的聲明清楚地表明了態(tài)度。過去一個月，農(nóng)夫山泉“質(zhì)量門”事件一波接一波，而最近的一起事件是，其又被曝廣東生產(chǎn)瓶裝水卻采用要求較低的浙江標準，“農(nóng)夫山泉產(chǎn)品標準不如自來水標準”的問題再度成為熱點。

　　針對上述質(zhì)疑，農(nóng)夫山泉在“忍氣吞聲”了將近一個月的時間后，4月11日，其微博公開回應稱，農(nóng)夫山泉飲用天然水的產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國家現(xiàn)有的任何飲用水標準，遠遠優(yōu)于現(xiàn)行的自來水標準——《生活飲用水衛(wèi)生標準》GB5749。

　　上周末農(nóng)夫山泉再次發(fā)表聲明，直接列出其認為怡寶“蓄意策劃”的三大證據(jù)，包括華潤怡寶在3月22日廣發(fā)宣傳單頁實物、華潤怡寶制作的“中國飲用水之殤”網(wǎng)站以及怡寶在戶外所做的關于環(huán)境污染的廣告。農(nóng)夫山泉認為，宣傳單頁以及專題網(wǎng)站均有“從大自然‘搬運’來的水你還敢喝嗎”，正是直指以“大自然的搬運工”自稱的農(nóng)夫山泉。

　　一位行業(yè)分析師對《國際金融報》記者表示，惡性競爭雖然是市場上較為正常的現(xiàn)象。但作為食品飲料行業(yè)的農(nóng)夫山泉，更應用事實數(shù)據(jù)為自己洗冤，而不是咬定是競爭對手的行為。

　　多名律師也向記者指出，這個時間點“打水仗”，也表明了當今中國食品安全問題的突出和各級機構(gòu)監(jiān)管職責的缺失。一種水有“N”種標準是不合理的，國家應該對這方面進行整理和改進。中國民族衛(wèi)生協(xié)會健康飲水專業(yè)委員會秘書長馬錦亞曾向媒體表示，“任何一個企業(yè)生產(chǎn)瓶裝水，都應以國標GB5749《生活飲用水標準》為底線。”

　　上述分析師稱，農(nóng)夫山泉與怡寶 “水戰(zhàn)”的背后，實則是瓶裝水行業(yè)競爭激烈的一大寫照：隨著市場的發(fā)展，飲料巨頭都參與到瓶裝水行業(yè)競爭中來，競爭激烈在所難免，而且毛利越來越低，在增量變小的情況下，就是你爭我奪。

來源：糖酒快訊

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