洋酒紅酒強(qiáng)勢進(jìn)駐中國

　　熱鬧的2013春季糖酒會(huì)已過去，白酒行業(yè)調(diào)整依舊持續(xù)推進(jìn)。為了迎接深度調(diào)整的來臨，國內(nèi)一二線白酒企業(yè)都采取了及時(shí)應(yīng)對(duì)措施，一線白酒在次高端市場紛紛推出了新品，國內(nèi)部分區(qū)域品牌，則力圖通過營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，尋求市場突破。

　　高端白酒力推次高端產(chǎn)品

　　為了維持公司業(yè)績，確保市場占有率，國內(nèi)多家知名白酒企業(yè)在今年一季度紛紛推出了新品。據(jù)記者了解，今年內(nèi)，五糧液將推出五糧液新品、五糧液375ml、老酒新品、1618新品、五糧春新品、五糧醇藍(lán)淡雅、金淡雅升級(jí)版、六和液新品、尖莊新品等，價(jià)位都比原產(chǎn)品略有下移，以順應(yīng)消費(fèi)價(jià)值回歸趨勢。

　　在糖酒會(huì)期間，瀘州老窖則分別推出了特曲老酒7年、9年、30年，重點(diǎn)在次高端發(fā)力，今年重要的營銷活動(dòng)也圍繞此展開。茅臺(tái)則主推漢醬、仁酒，分析人士稱，為了避免業(yè)績過多下滑，不排除茅臺(tái)在下一步推出系列新品的可能。

　　水井坊則從去年下半年開始，就主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，主推天好陳，加強(qiáng)對(duì)200元至600元區(qū)間市場的爭奪。劍南春在對(duì)其普通劍南春價(jià)格升級(jí)后，則推出了金劍南，在中端市場加強(qiáng)了補(bǔ)位。

　　區(qū)域強(qiáng)勢品牌調(diào)整策略發(fā)展

　　在本輪調(diào)整中，如果策略得當(dāng)，一些區(qū)域強(qiáng)勢品牌是最有可能借勢彎道超車，實(shí)現(xiàn)座位排序的變化。今年以來，國內(nèi)多個(gè)區(qū)域強(qiáng)勢品牌，均高調(diào)發(fā)力，沖擊國內(nèi)白酒市場。

　　在河南白酒市場排行第二的杜康酒，就高調(diào)推出了名仕封壇原漿酒，通過限量發(fā)售的形式，樹立品牌高度，擴(kuò)大在全國的影響。

　　星河灣則由地產(chǎn)資本進(jìn)入酒界，走的則是一條不同于其他酒企的新路，重點(diǎn)是其老原酒。在營銷上，采取的則是圈層營銷的路子，實(shí)現(xiàn)高端化、小眾化精準(zhǔn)營銷。

　　瀘州老窖旗下的一品坊酒業(yè)，則重點(diǎn)打造的是坊酒文化。據(jù)悉，一品坊是瀘州老窖三十六家老作坊中的一等作坊，計(jì)劃借助其獨(dú)特的文化，開發(fā)新產(chǎn)品，力求市場的深度拓展、擴(kuò)張。

　　洋酒紅酒加快“進(jìn)駐”步伐

　　當(dāng)中國白酒市場面臨行業(yè)壓力時(shí)，洋酒葡萄酒加大了對(duì)中國市場的拓展力度。從今年春季糖酒會(huì)我們可以看到，洋酒葡萄酒館已由原來的兩個(gè)館，增加到了兩個(gè)半館，其陣容與國內(nèi)白酒不相上下。

　　新西蘭作為新世界葡萄酒的代表國家，對(duì)中國市場的開拓更是積極主動(dòng)。據(jù)新西蘭貿(mào)發(fā)局官員介紹，過去20年間，葡萄酒出口額每年以近23%的速度快速增長，中國內(nèi)地是亞洲地區(qū)新西蘭葡萄酒最大的出口市場，年貿(mào)易額從2008年的440萬美元增長至2011年的1850萬美元，增長幅度達(dá)320%。

　　加拿大也是新世界葡萄酒代表國家之一，其具代表的產(chǎn)品是葡萄酒中的頂級(jí)產(chǎn)品冰酒。今年3月，加拿大多個(gè)官方機(jī)構(gòu)，攜手加國多個(gè)酒莊亮相春季糖酒會(huì)展場。同時(shí)，法國菲軒伏特加，也聯(lián)手國內(nèi)知名的渠道商深圳唐河供應(yīng)鏈有限公司，加大對(duì)內(nèi)地市場的深度拓展。

來源:糖酒快訊

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