一線白酒推次高端新品二三線白酒營銷求創(chuàng)新

　　熱鬧的2013春季糖酒會已過去，白酒行業(yè)調(diào)整依舊持續(xù)推進(jìn)。據(jù)了解，為了迎接深度調(diào)整的來臨，國內(nèi)一二線白酒企業(yè)都采取了及時(shí)應(yīng)對措施，一線白酒在次高端市場紛紛推出了新品，國內(nèi)部分區(qū)域品牌，則力圖通過營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，尋求市場突破。

　　為了維持公司業(yè)績，確保市場占有率，國內(nèi)多家知名白酒企業(yè)在今年一季度紛紛推出了新品。據(jù)了解，今年內(nèi)，五糧液將推出五糧液新品、老酒新品、五糧醇藍(lán)淡雅等，價(jià)位都比原產(chǎn)品略有下移，以順應(yīng)消費(fèi)價(jià)值回歸趨勢。在糖酒會期間，瀘州老窖分別推出了特曲老酒7年、9年、30年，重點(diǎn)在次高端發(fā)力。茅臺則主推漢醬、仁酒。分析人士稱，為了避免業(yè)績過多下滑，不排除茅臺在下一步推出系列新品的可能。水井坊則從去年下半年開始，加強(qiáng)對200元至600元區(qū)間市場的爭奪。

　　記者關(guān)注到，今年以來，國內(nèi)多個(gè)區(qū)域強(qiáng)勢品牌，均高調(diào)發(fā)力，沖擊國內(nèi)白酒市場。在河南白酒市場排行第二的杜康酒，高調(diào)推出名仕封壇原漿酒，通過限量發(fā)售的形式，樹立品牌高度，擴(kuò)大在全國的影響。星河灣試圖走一條不同于其他酒企的新路，重點(diǎn)打造老原酒。在營銷上，采取圈層營銷的路子，實(shí)現(xiàn)高端化、小眾化精準(zhǔn)營銷。

來源:糖酒快訊

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