進(jìn)口葡萄酒加速開拓中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格泡沫破碎

　　 近日，隨著歐洲及澳大利亞各國(guó)關(guān)于2013年葡萄酒出口報(bào)道的發(fā)布，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)已逐漸成為各國(guó)的首要出口地。經(jīng)歷了20年風(fēng)雨洗禮的中國(guó)市場(chǎng)，如今已成為法國(guó)葡萄酒的最大出口國(guó)，未來也可能成為西班牙、德國(guó)、澳大利亞等眾多優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的最大出口國(guó)。另外隨著大量?jī)?yōu)質(zhì)葡萄酒涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，以往高高在上的葡萄酒價(jià)格也明顯松動(dòng)，普遍下調(diào)20%，價(jià)格泡沫瀕臨破碎。

　　千家葡萄酒企業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó) 西班牙出口量翻4倍

　　從2007年起，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)140%，成為全球第5大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。其中法國(guó)葡萄酒在中國(guó)尤其受歡迎，2011年對(duì)華出口紅葡萄酒達(dá)1億公升，占中國(guó)進(jìn)口總量的50%。

　　近日，澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)布2013年第一份葡萄酒出口報(bào)告，其中數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年3月，澳大利亞共有1395家葡萄酒企業(yè)涉及出口，總出口量為7.19億升，增長(zhǎng)2%；總出口額為18.5億澳元。瓶裝酒平均出口價(jià)格為4.43澳元/升，增長(zhǎng)2%。

　　其中對(duì)華出口，價(jià)格高于7.50澳元/升的葡萄酒出口量增長(zhǎng)28%，總體平均價(jià)達(dá)到5.85澳元/升。澳大利亞葡萄酒管理局市場(chǎng)開發(fā)部總經(jīng)理詹姆斯?高斯帕表示，“隨著中國(guó)需求的增長(zhǎng)，澳葡萄酒的出口額增長(zhǎng)了2%至18.5億美元，與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者并不介意在這些酒上多花一些錢?！?/p>

　　隨著澳洲葡萄酒再度崛起，已經(jīng)將中國(guó)視為最大葡萄酒出口地的法國(guó)，面臨的壓力也會(huì)越來越大。不過對(duì)于越發(fā)成熟的中國(guó)市場(chǎng)而言，未來或許將成為更多優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的最大進(jìn)口國(guó)。

　　據(jù)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒高峰論壇信息，西班牙葡萄酒商正謀劃發(fā)力國(guó)內(nèi)中高端葡萄酒市場(chǎng)。西班牙最大的葡萄酒出口產(chǎn)區(qū)是卡斯蒂利亞?拉曼恰，目前西班牙紅酒在中國(guó)的銷量并不太高，約占中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的5.98%。不過據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前在西班牙，卡斯蒂利亞?拉曼恰產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的葡萄酒占據(jù)西班牙出口量的一半，銷售額4.3億歐元，出口量9.44億升，在2012年，中國(guó)是該產(chǎn)區(qū)銷量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，同比增長(zhǎng)高達(dá)400%。在全球范圍看，目前西班牙的葡萄酒產(chǎn)量也已躋身到前三，為315萬千升，前兩位分別是意大利葡萄酒產(chǎn)量約為408萬千升，法國(guó)為404萬千升。

　　此外，消費(fèi)者在購(gòu)買西班牙葡萄酒時(shí)需要特別注意，由于西班牙的酒莊在國(guó)外的市場(chǎng)較小，為了尋找出路，西班牙的酒莊會(huì)把紅酒賣到法國(guó)，法國(guó)酒商給這些葡萄酒貼上自己的牌子，并將其銷售到其他國(guó)家。

　　除了傳統(tǒng)的意、西、法三國(guó)將中國(guó)視為重點(diǎn)，老牌白葡萄酒生產(chǎn)國(guó)德國(guó)近期也表態(tài)將謀劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，德國(guó)已將中國(guó)列為德國(guó)未來最重要的新興市場(chǎng)之一，由于德國(guó)主要生產(chǎn)白葡萄酒為主，所以在中國(guó)消費(fèi)者偏愛紅葡萄酒的情況下，德國(guó)葡萄酒在華并不受青睞。

　　德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)稱，德國(guó)葡萄酒擁有獨(dú)特的質(zhì)地和果香，偏向于清淡型，比較適合亞洲菜色。但中國(guó)市場(chǎng)仍普遍缺少葡萄酒文化，消費(fèi)者習(xí)慣一口干杯而非細(xì)細(xì)品味，這樣的飲酒方式能給外國(guó)酒商創(chuàng)造更大商機(jī)。不過，近期中國(guó)嚴(yán)厲打擊鋪張浪費(fèi)行為，以及中國(guó)本土葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)力增加，未來數(shù)年歐洲葡萄酒在華銷量增速可能有所放緩。

　　相比于進(jìn)口葡萄酒，國(guó)產(chǎn)葡萄酒如今的情形只能用“風(fēng)雨飄搖”來形容了，此前進(jìn)口葡萄酒價(jià)位相對(duì)較高，與國(guó)產(chǎn)的存在一定的價(jià)格梯度，在低端市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)葡萄酒能占有一席之地。如今，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格上的泡沫正在逐漸縮減，2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒均大幅度降價(jià)，中低端葡萄酒價(jià)格上已與國(guó)產(chǎn)葡萄酒趨于相同，有些2線國(guó)家甚至要更便宜一些，這也直接吞噬著國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額，形成了“近身肉搏”式的競(jìng)爭(zhēng)。

　　以前，在中國(guó)市場(chǎng)中，價(jià)位在兩三百元的進(jìn)口葡萄酒是主流產(chǎn)品，但現(xiàn)在，主流產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)自動(dòng)下調(diào)，主力消費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)降到200元以內(nèi)了。

　　據(jù)悉，如今大多數(shù)國(guó)外葡萄酒進(jìn)口商在選擇產(chǎn)品時(shí)，更多關(guān)注中低端產(chǎn)品，因?yàn)?，在?dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)更有市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，進(jìn)口葡萄酒價(jià)位平均下調(diào)了20%左右，而一些名莊酒價(jià)格則平均下降了30%以上，至于一些超高端的頂級(jí)葡萄酒，價(jià)格甚至被腰斬了。

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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