中國葡萄酒市場漸成各國首要出口地

　　經(jīng)歷了20年風(fēng)雨洗禮的中國市場，如今已成為法國葡萄酒的最大出口國，未來也可能成為西班牙、德國、澳大利亞等眾多優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)國的最大出口國。另外隨著大量優(yōu)質(zhì)葡萄酒涌進中國市場，以往高高在上的葡萄酒價格也明顯松動，普遍下調(diào)20%，價格泡沫瀕臨破碎。

　　近日，隨著歐洲及澳大利亞各國關(guān)于2013年葡萄酒出口報道的發(fā)布，中國葡萄酒市場已逐漸成為各國的首要出口地。

　　澳大利亞葡萄酒協(xié)會發(fā)布2013年第一份葡萄酒出口報告，其中數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年3月，澳大利亞共有1395家葡萄酒企業(yè)涉及出口，總出口量為7.19億升，增長2%；總出口額為18.5億澳元。瓶裝酒平均出口價格為4.43澳元/升，增長2%。

　　其中對華出口，價格高于7.50澳元/升的葡萄酒出口量增長28%，總體平均價達到5.85澳元/升。澳大利亞葡萄酒管理局市場開發(fā)部總經(jīng)理詹姆斯？高斯帕表示，“隨著中國需求的增長，澳葡萄酒的出口額增長了2%至18.5億美元，與此同時，中國市場的消費者并不介意在這些酒上多花一些錢?！?/p>

　　隨著澳洲葡萄酒再度崛起，已經(jīng)將中國視為最大葡萄酒出口地的法國，面臨的壓力也會越來越大。不過對于越發(fā)成熟的中國市場而言，未來或許將成為更多優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)國的最大進口國。

　　據(jù)中國進口葡萄酒高峰論壇信息，西班牙葡萄酒商正謀劃發(fā)力國內(nèi)中高端葡萄酒市場。西班牙最大的葡萄酒出口產(chǎn)區(qū)是卡斯蒂利亞？拉曼恰，目前西班牙紅酒在中國的銷量并不太高，約占中國葡萄酒進口總量的5.98%。不過據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前在西班牙，卡斯蒂利亞？拉曼恰產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的葡萄酒占據(jù)西班牙出口量的一半，銷售額4.3億歐元，出口量9.44億升，在2012年，中國是該產(chǎn)區(qū)銷量增長最快的國家，同比增長高達400%。在全球范圍看，目前西班牙的葡萄酒產(chǎn)量也已躋身到前三，為315萬千升，前兩位分別是意大利葡萄酒產(chǎn)量約為408萬千升，法國為404萬千升。

　　此外，消費者在購買西班牙葡萄酒時需要特別注意，由于西班牙的酒莊在國外的市場較小，為了尋找出路，西班牙的酒莊會把紅酒賣到法國，法國酒商給這些葡萄酒貼上自己的牌子，并將其銷售到其他國家。

　　從2007年起中國葡萄酒市場消費增長140%，成為全球第5大葡萄酒消費國。其中法國葡萄酒在中國尤其受歡迎，2011年對華出口紅葡萄酒達1億公升，占中國進口總量的50%。

　　除了傳統(tǒng)的意、西、法三國將中國視為重點，老牌白葡萄酒生產(chǎn)國德國近期也表態(tài)將謀劃進入中國市場。據(jù)報道，德國已將中國列為德國未來最重要的新興市場之一，由于德國主要生產(chǎn)白葡萄酒為主，所以在中國消費者偏愛紅葡萄酒的情況下，德國葡萄酒在華并不受青睞。

　　德國葡萄酒協(xié)會稱，德國葡萄酒擁有獨特的質(zhì)地和果香，偏向于清淡型，比較適合亞洲菜色。但中國市場仍普遍缺少葡萄酒文化，消費者習(xí)慣一口干杯而非細(xì)細(xì)品味，這樣的飲酒方式能給外國酒商創(chuàng)造更大商機。不過，近期中國嚴(yán)厲打擊鋪張浪費行為，以及中國本土葡萄酒競爭力增加，未來數(shù)年歐洲葡萄酒在華銷量增速可能有所放緩。

　　相比于進口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒如今的情形只能用“風(fēng)雨飄搖”來形容了，此前進口葡萄酒價位相對較高，與國產(chǎn)的存在一定的價格梯度，在低端市場中國產(chǎn)葡萄酒能占有一席之地。如今進口葡萄酒價格上的泡沫正在逐漸縮減，2013年進入中國市場的進口葡萄酒均大幅度降價，中低端葡萄酒價格上已與國產(chǎn)葡萄酒趨于相同，有些2線國家甚至要更便宜一些，這也直接吞噬著國產(chǎn)葡萄酒的市場份額，形成了“近身肉搏”式的競爭。

　　以前，在中國市場中，價位在兩三百元的進口葡萄酒是主流產(chǎn)品，但現(xiàn)在，主流產(chǎn)品的價格區(qū)間已經(jīng)自動下調(diào)，主力消費產(chǎn)品已經(jīng)降到200元以內(nèi)了。

　　據(jù)悉，如今大多數(shù)國外葡萄酒進口商在選擇產(chǎn)品時，更多關(guān)注中低端產(chǎn)品，在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下，這類產(chǎn)品在國內(nèi)更有市場。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前進口葡萄酒價位平均下調(diào)了20%左右，而一些名莊酒價格則平均下降了30%以上，至于一些超高端的頂級葡萄酒，價格甚至被腰斬了。

來源：糖酒快訊

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