白酒業(yè)深層次隱憂浮現(xiàn):預(yù)收賬款集體大減

　　白酒業(yè)“躺著就大把掙錢”的年代基本上結(jié)束了！昨日，五糧液、洋河公布的一季報顯示，雖然數(shù)據(jù)都在增長，但與去年同期相比增速大降。在此之前，行業(yè)老大茅臺公布的一季報顯示凈利潤為三年來同期增速最低，而觸發(fā)白酒業(yè)塑化劑風波導火索的酒鬼酒則凈利大降九成。

　　不妙：增速集體放緩

　　五糧液一季報顯示，今年前三月五糧液營業(yè)收入86.76億元，同比增長5.41%；凈利潤36.27億元，同比增長18.91%。雖然呈增長態(tài)勢，但是記者翻閱其2012年的一季報，2012年一季度營業(yè)收入較同期增長31.81%，凈利潤增速高達46.51%。同比仍呈大跌之勢。

　　昨晚公布的洋河一季報也顯示，營業(yè)收入和凈利潤分別為63.23億元、23.56億元，增速只有個位數(shù)，分別為6.06%和6.53%。業(yè)績最為慘淡的當屬酒鬼酒，在其4月21日晚間披露的2013年一季報顯示，不僅凈利下降超過9成，大部分營收來自預(yù)收款的釋放，市場信心恢復前途漫漫。

　　堪憂：預(yù)收賬款集體大減

　　白酒業(yè)更深層次的隱憂也在數(shù)據(jù)面前浮現(xiàn)：洋河預(yù)收款項比年初下降43.41%；五糧液季報中用于反映銷售狀況的預(yù)收款項為38.6億，減少40.26%，而去年一季度五糧液所獲得的預(yù)收款項更高達77.9億，同比減少50%。五糧液方面明確稱，主要原因就是經(jīng)銷商減少預(yù)付款。

　　行業(yè)龍頭茅臺預(yù)收賬款也出現(xiàn)了大幅的下降：從2012年底時的50.91億元跌到今年一季度結(jié)束時的28.66億元，2012年一季度時這一數(shù)字則是57.71億元。

　　預(yù)收賬款被視為廠商與經(jīng)銷商關(guān)系的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，在白酒行業(yè)，強勢品牌的廠商往往采取“壓貨營銷”的方式，也就是以預(yù)收的形式從經(jīng)銷商處獲得大量現(xiàn)金流，這在白酒高速增長的“黃金十年”屢屢上演。而當下這一數(shù)據(jù)的變化意味著，廠商與經(jīng)銷商之間力量關(guān)系出現(xiàn)微妙變化，一線品牌也在市場上走軟。

來源：羊城晚報

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