飲料品牌商搶占細(xì)分市場

　　隨著氣溫的不斷升高，飲料行業(yè)又將迎來銷售旺季，各大飲料品牌商摩拳擦掌，試圖在本輪旺季中搶奪更多的市場份額，迎戰(zhàn)2013年的旺季市場。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前飲料市場已經(jīng)增添了不少新面孔。其中，主打功能性的細(xì)分市場成了各大品牌的新戰(zhàn)場。

　　多品牌推出新產(chǎn)品

　　近日，記者走訪島城多家超市發(fā)現(xiàn)，飲料專柜上又多了不少新面孔，新一季的銷售旺季即將到來，飲料企業(yè)之間的競爭日益加劇?！皬S商幾乎每年都會(huì)推陳出新，營銷成本占比越來越高。隨著廠家越來越多，品種越來越多，品牌和品類的分配也越來越平均?！币晃伙嬃掀放拼砩滔蛴浾弑硎?。

　　記者了解到，從去年年底，各飲料企業(yè)便開始推新品搶占夏季市場，去年10月份，康師傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗馬蹄”等新品；2013年2月份開始，可口可樂陸續(xù)推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨蘆薈”、“營養(yǎng)原味果粒奶優(yōu)”等，并推出了怡泉蘇打水。匯源果汁也帶著其新品“冰糖葫蘆汁”高調(diào)亮相2013成都糖酒會(huì)；娃哈哈推出功能飲料“啟力”成為新的利潤增長點(diǎn)等。

　　功能飲料成細(xì)分主戰(zhàn)場

　　據(jù)了解，隨著飲品市場競爭的日益激烈，主打功能性的細(xì)分市場成了各大廠商的新戰(zhàn)場。以紅牛、啟力、脈動(dòng)、寶礦力水特等為代表的產(chǎn)品吸引了大量的消費(fèi)者，而能量飲品、保健功能性飲品、電解質(zhì)補(bǔ)充飲料等概念也被帶入市場。現(xiàn)在，很多學(xué)生、年輕一族，每次去超市總是會(huì)購買多功能飲料，他們甚至不喝水，只喝這些看起來很勁酷的飲料，這些主打提神醒腦、緩解體力疲勞、補(bǔ)充電解質(zhì)等功能的飲料為飲品市場注入了新的血液。

　　記者獲悉，天地壹號飲料股份有限公司近期內(nèi)將推出三款跨界很大的新品，其中一款就是功能飲料“沖鋒壹號”，欲在細(xì)分品類市場闖出一片天地。一位業(yè)內(nèi)人士指出，在目前流感高發(fā)的季節(jié)，因?yàn)椴糠指咛欠诛嬃喜粔蚪】禈?biāo)準(zhǔn)，不少消費(fèi)者對飲料產(chǎn)品具有戒心。增強(qiáng)免疫力的功能性飲料，也正獲得新的市場契機(jī)。

　　按需選擇功能飲料

　　在寧夏路某大型超市飲料專柜，記者隨手拿了一瓶啟力功能飲料，在配料表上顯示，每100ml的啟力中，均含有?；撬?00mg、左旋肉堿20mg、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽300mg，更有肌醇、B族維生素群等七大營養(yǎng)群?！肮δ茱嬃暇褪峭ㄟ^調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，從而可以在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能?！币晃讳N售代表向記者介紹，目前市場上的功能飲料主要分為運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。在飲用前必須先了解其添加成分、主要作用及適用人群。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，消費(fèi)者選擇此類飲品時(shí)要根據(jù)自己的身體需求對應(yīng)選擇。例如，人們在蒸桑拿、沐浴或泡溫泉之后會(huì)大量出汗，隨著汗液排出的還有鈉、鉀、鈣、鎂等體內(nèi)所必需的電解質(zhì)。這時(shí)可以選擇飲用相應(yīng)的飲料來補(bǔ)充水分和電解質(zhì)，使身體保持平衡狀態(tài)。

來源:糖酒快訊

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