中國酒類電商市場混亂 市場整合是關(guān)鍵

　　好酒不怕巷子深，在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，品質(zhì)是營銷的先行條件，同樣也是傳統(tǒng)酒業(yè)涉足電商的奠基石。由于白酒的市場低迷，這次的五一小長假，著實(shí)讓葡萄酒業(yè)火熱了一把。隨著中國葡萄酒市場的日趨完善，山寨、勾兌、保真等問題將問題以后解決的重點(diǎn)。

　　據(jù)調(diào)查顯示，中國的葡萄酒消費(fèi)量大幅提升，并且大型零售商和互聯(lián)網(wǎng)渠道開始主導(dǎo)全球葡萄酒消費(fèi)市場。在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，27%的中國消費(fèi)者會選擇在網(wǎng)上購買葡萄酒。報告預(yù)計，到2020年，在網(wǎng)上購買葡萄酒的中國消費(fèi)者比例將上升至47%。

　　與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，酒類電子商務(wù)商業(yè)模式能有效降低交易成本，為交易各方創(chuàng)造最大價值。尤其對消費(fèi)者來說，通過網(wǎng)絡(luò)能提升購物體驗(yàn)，節(jié)省購物交易成本，符合現(xiàn)代社會講求效率的理念。但是網(wǎng)購由于消費(fèi)者和產(chǎn)品沒有直接的接觸，對于產(chǎn)品的質(zhì)量無法有直觀的感受，這也給網(wǎng)上的一些不良賣家制造了可乘之機(jī)。

　　正是因?yàn)槿绱?，葡萄酒的銷售額在增長的同時，總銷售額依然維持在較低的水準(zhǔn)，對于大多數(shù)人來講網(wǎng)購酒類商品還停留在觀望階段。

　　對于酒類市場的現(xiàn)狀，速途網(wǎng)采訪了酒美網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)黃君發(fā)。黃君發(fā)認(rèn)為，中國葡萄酒市場還處于教育階段，還需要不斷培育市場。目前酒類市場還是比較混亂的，消費(fèi)者容易購買到一些假酒，對于整個市場的破壞還是比較大的。由于假酒的數(shù)量較多鑒別難度較大，消費(fèi)者購買酒類的時候盡量要去大的網(wǎng)站平臺購買。

　　最后黃君最后表示，隨著線上酒類市場的整合，消費(fèi)者的需求被培養(yǎng)起來。中國的酒類市場一定會朝著良性的方向發(fā)展，其非常看好未來的中國線上酒類市場。

來源：糖酒快訊

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