啤酒高端化是發(fā)展趨勢

　　日前，虎牌啤酒常規(guī)推廣項目虎牌樂隊龍虎榜正式啟動，該項目已連續(xù)舉辦兩屆，今年比賽將持續(xù)近5個月，涉及昆明、北京、廣州等11個城市。記者了解到，虎牌街頭足球爭霸賽也將于下半年啟動，而喜力啤酒集團全資品牌喜力啤酒也將繼續(xù)贊助“歐洲冠軍杯”等活動，除品牌營銷高端化，集團還在產(chǎn)品生產(chǎn)供給上也是全力傾向高端啤酒，力圖穩(wěn)固企業(yè)高端形象。據(jù)了解，虎牌啤酒是亞太釀酒集團的全資品牌，而喜力啤酒集團則是亞太釀酒集團實際控制方。

　　據(jù)報道，日前，亞太釀酒集團已將所持有的全部喜力亞太釀酒（中國）私人有限公司股份出售，撤資力波啤酒。在虎牌樂隊龍虎榜啟動儀式現(xiàn)場，廣州亞太釀酒有限公司市場經(jīng)理梁雄光表示，公司向來專注高端，不存在退出中低端市場的說法，此舉并非是公司放棄中低端市場的信號。他坦陳，公司在2011年建廠，專門生產(chǎn)喜力的廣州亞太酒廠產(chǎn)能已經(jīng)滿負(fù)荷，在這種情況下，集團選擇優(yōu)先向市場供應(yīng)喜力和虎牌這兩個高端品牌。

　　據(jù)2012年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高端啤酒占中國啤酒市場整體份額約15%，產(chǎn)品高端化是發(fā)展趨勢。梁雄光稱，華南市場是中國第三大的啤酒銷量市場，特別在國際高端啤酒銷量上占到全國的25%，同時也是一個高端啤酒的利潤來源市場，他表示，公司很看重華南市場，并透露加強消費者對品牌的體驗，是喜力和虎牌在華南區(qū)的最主要市場策略，表示不走“價格戰(zhàn)”路線。

來源：糖酒快訊

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