高端白酒價(jià)格“泡沫”破滅？

　　高端白酒行業(yè)或許不會(huì)再像以前一樣“展翅高飛”了，因?yàn)樗谠庥鰞r(jià)格“下沉”的危機(jī)。

　　“或許是因?yàn)橄拗迫M(fèi)和塑化劑的影響，我們這邊的高端酒都不同程度地下調(diào)了價(jià)格，這邊的茅臺(tái)酒都是茅臺(tái)酒廠直供的，中間沒什么其他費(fèi)用，今天買一瓶還減20元，這樣的價(jià)格已經(jīng)是最低了?！苯眨本┍比h(huán)某物美超市高檔酒柜一售貨員告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　記者在高檔酒柜看到，一瓶43度飛天茅臺(tái)酒售價(jià)998元，43度貴州茅臺(tái)酒售價(jià)1688元一瓶。問其這兩款酒去年價(jià)位幾何？售貨員說，以前這款飛天茅臺(tái)酒售價(jià)1300-1400元一瓶，幾乎也沒什么促銷，43度貴州茅臺(tái)酒售價(jià)1800元左右。

　　上述高端白酒降價(jià)，或許在白酒上市公司年報(bào)的數(shù)據(jù)中可以看出：價(jià)格下降、銷售不暢是導(dǎo)致高檔白酒業(yè)績(jī)不理想的原因之一。

　　貴州茅臺(tái)日前發(fā)布的第一季度報(bào)告顯示，本季度，貴州茅臺(tái)股份有限公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)35.93億元，同比上漲了21%。公司的預(yù)收款從年初的50.91億元，下降為期末的28.67億元，降幅超過40%。

　　五糧液發(fā)布的一季度報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.76億元，同比增長(zhǎng)了5.41%。五糧液一季度營(yíng)收在3年后再現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)后，一季度末預(yù)收款比期初下降了26.04億元，降幅超過了4成。洋河股份預(yù)收款項(xiàng)比年初下降了43.41%。

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在去年第一季度，貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)超出預(yù)期，同比增長(zhǎng)了57.60%。而五糧液也在去年一季報(bào)中利潤(rùn)增速略高于市場(chǎng)預(yù)期，增長(zhǎng)了47%。雖然上述酒企在2013年一季度中延續(xù)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是相對(duì)往年，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯然明顯放緩。

　　高檔白酒經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展，從最普通的白酒逐步發(fā)展到“奢侈品”。然而，在2012年那場(chǎng)塑化劑風(fēng)波的影響下，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)也遭遇了不少質(zhì)疑。隨后，在國(guó)家新政之后，白酒行業(yè)不再像以前一樣“展翅高飛”了。

　　接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的合合文化傳播總經(jīng)理羅高瞻表示，不管是國(guó)家新政還是塑化劑風(fēng)波，都只是白酒行業(yè)歷史發(fā)展長(zhǎng)河中的正常波動(dòng)，但這次波動(dòng)很有可能是白酒行業(yè)發(fā)生質(zhì)變的最后幾個(gè)量變。

　　羅高瞻說，目前，白酒行業(yè)產(chǎn)量嚴(yán)重過剩，2012年適齡飲酒人群平均可以分?jǐn)偟?0-60瓶白酒，再加上白酒企業(yè)眾多，全國(guó)性品牌卻寥寥無(wú)幾，行業(yè)集中度急需提高。在未來白酒行業(yè)將回歸到滿足消費(fèi)者價(jià)值需求上來。

　　近幾年，以茅臺(tái)為代表的高端白酒價(jià)格一直在“水漲船高”?！吨袊?guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者查閱了貴州茅臺(tái)在近三年來上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)后發(fā)現(xiàn)：2010年，貴州茅臺(tái)上調(diào)了產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為13%；2011年，上調(diào)幅度約為20%左右；而在2012年9月份，上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格幅度約為20%-30%。

　　基于多重因素影響，高端白酒也受到市場(chǎng)沖擊而不得不下調(diào)今年的增速目標(biāo)。據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道，對(duì)于2013年全年的營(yíng)業(yè)收入增速，貴州茅臺(tái)進(jìn)一步調(diào)低至20%左右，而五糧液更是下調(diào)了15%左右，并預(yù)計(jì)公司高價(jià)位產(chǎn)品銷售難度可能進(jìn)一步加大。

　　品牌專家路勝貞在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前，高端白酒受政策導(dǎo)向的原因，價(jià)格持續(xù)下沉，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)反彈?，F(xiàn)在一些高端白酒也都在調(diào)整戰(zhàn)略。

　　不僅如此，一些代理高端白酒的經(jīng)銷商也開始出現(xiàn)了虧損。據(jù)建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理陳旭光在接受媒體采訪時(shí)表示，高端白酒今年春節(jié)期間去庫(kù)存的進(jìn)展比預(yù)期慢很多，充分折射出白酒行業(yè)的周期性。而2009年開始涌入到白酒經(jīng)銷環(huán)節(jié)的很多業(yè)外資金在去年已經(jīng)選擇退出。

　　羅高瞻說，高端白酒價(jià)格下調(diào)是市場(chǎng)需求下降，市場(chǎng)空間縮小，企業(yè)經(jīng)營(yíng)中自發(fā)的價(jià)格調(diào)整過程。之前，因國(guó)內(nèi)政務(wù)社交文化的影響，高端白酒行業(yè)呈現(xiàn)異于其他市場(chǎng)的高需求、高利潤(rùn)現(xiàn)象。眾多白酒企業(yè)通過創(chuàng)立新品牌，打入高端白酒市場(chǎng)分得一杯羹。

　　“如今，需求下降，消費(fèi)回歸正常，高端白酒市場(chǎng)規(guī)?？s小，白酒企業(yè)不得不降低‘身價(jià)’以應(yīng)對(duì)危機(jī)?！绷_高瞻說。

　　中國(guó)酒類行業(yè)高級(jí)實(shí)戰(zhàn)職業(yè)經(jīng)理俱樂部發(fā)起人趙義詳在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說，當(dāng)前，全國(guó)性名酒企業(yè)已經(jīng)全面性地調(diào)整為主抓中檔酒和中高檔酒。像公務(wù)消費(fèi)，白酒消費(fèi)價(jià)位大致為80-280元之間。

　　羅高瞻表示，未來中國(guó)高端白酒仍然存在客觀的市場(chǎng)需求，而且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買能力提升，高端白酒市場(chǎng)將會(huì)逐漸壯大，高端白酒行業(yè)依然會(huì)有自己的“奢侈品”品牌。

來源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀