高端白酒面臨巨大壓力 中低端價格以漲為主

　　“塑化劑”風(fēng)波、“三公消費”、出臺“八項規(guī)定”政策等，給高端白酒市場帶來了很大的沖擊，高端白酒出現(xiàn)不同程度的降價，盡管如此，銷量還是下降一半。記者了解到杭州市場的最新監(jiān)測表明：高端白酒價格跌勢未止，中低端白酒價格以漲為主。

　　高端白酒面臨巨大壓力

　　庫存爆棚，銷售乏力，資金壓力巨大，是1-4月名酒酒商面臨的最大問題。2月上旬，某品牌經(jīng)銷商告訴記者，因為2012年下半年的種種原因，對于銷售業(yè)績下滑已經(jīng)有了一定的心理準(zhǔn)備，但是完全想不到會那么差，每瓶1000多元的高端白酒基本上都無人問津。

　　在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，和這名經(jīng)銷商有類似遭遇的不在少數(shù)，滿倉的無法銷售的產(chǎn)品占用了他們大量的資金流，致使企業(yè)發(fā)展陷入困境，甚至不少經(jīng)銷商在溝通中表達(dá)出意欲退出酒類行業(yè)的想法。

　　孫先生是一家高檔白酒廠家直銷店的老板，做這一行已經(jīng)10年多了，“我干這一行，最難的時間其實就是剛開始的那兩年，打開銷路之后有了固定的客戶了，生意就順風(fēng)順?biāo)恕保瑢O先生甚至用“閉著眼也能掙錢”來形容之前的白酒生意。但是現(xiàn)在的境況和孫先生描述的截然不同?！叭ツ甑浆F(xiàn)在白酒的價格也一直在下降，有好幾個月店里都是處在虧損的狀態(tài)”，孫先生如此說道。為了扭轉(zhuǎn)局面，孫先生也做了很多努力。先是經(jīng)過上級渠道同意后降價，但是還是無人問津。孫先生干脆調(diào)整了定位，記者在店里見不到高端白酒了，在顯眼的位置擺放的都是價位偏低的產(chǎn)品。他認(rèn)為改變銷售策略后，店里的銷售業(yè)績已經(jīng)得到了改觀，最近一個月已經(jīng)出現(xiàn)了小幅盈利。

　　中低端價格以漲為主

　　去年以來，受到“塑化劑”風(fēng)波及“禁酒令”等政策影響，各商家特別是高端白酒廠家及時調(diào)整價格策略，以降低售價來換取更多市場認(rèn)可。杭州市場的最新監(jiān)測表明：高端白酒價格跌勢未止，中低端白酒價格以漲為主。

　　記者13日從浙江省物價部門了解到，杭州市物價局監(jiān)測預(yù)警分局對市區(qū)30個主要超市價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在列入專項監(jiān)測的五糧液、茅臺、洋河、伊力、劍南春等13個品牌的41款瓶裝白酒中，環(huán)比呈“22漲10跌9平”，其中高端白酒仍現(xiàn)回落，部分同比跌幅超過20％。

　　與此同時，多款中低端白酒價格出現(xiàn)上揚，特別是售價在200元以下的白酒漲幅較大。36度精品伊利特曲等9款白酒價格漲幅均在10％以上。

　　據(jù)超市經(jīng)營人員反映，近年來高端白酒價格連續(xù)上調(diào)，累計漲幅較大，盡管去年末以來多個品種多次下調(diào)了價格，但由于其價格仍處于高位，而終端消費疲軟，供需失衡導(dǎo)致銷售難以提振。而中低端白酒銷售情況較為樂觀，但市場品牌、規(guī)格眾多導(dǎo)致價格競爭較為激烈，繼續(xù)大幅上漲的可能性不大。

來源：糖酒快訊

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