白酒行業(yè)未來走向集中是大趨勢

　　五糧液近期出現量價回升的態(tài)勢

　　隨著近期茅臺的量價齊升，五糧液上周一批商的出貨量也出現了明顯放大，并且一批價也隨著出現了20-30元的反彈，重新回到600元以上。銷量的增加除了一定投機需求外，大幅降價創(chuàng)造新的消費需求和一些正常的社會交往需求出現恢復跡象是主要原因。

　　二季度營銷政策或有較大調整 一批價有望進一步企穩(wěn)回升

　　公司今年的營銷政策按計劃是每季度做一次調整，二季度的調整預計近期將會出臺。限制高庫存經銷商的進貨，減少對經銷商的返點力度可能是其中的重要內容。同時也會通過加強對中小企業(yè)客戶的開發(fā)和服務，降低定制產品開發(fā)門檻來改善動銷，幫助經銷商來降低庫存。上述舉措雖然對短期銷量有一定影響，但對公司中短期價格體系的企穩(wěn)回升將會起到重要的作用。

　　公司新營銷體系建設仍在推進 對市場反應速度明顯增強

　　公司仍在穩(wěn)步推進新營銷體系的建設，通過在各地設立營銷中心來實現管理和銷售服務的前移，加快對市場的響應。目前已經招聘了120人。今年爭取建成3個營銷中心，明年完成4個。通過營銷中心的設立和營銷領導的調整，經銷商和渠道均反映五糧液今年對市場變化的反應是最快最堅決的。

　　白酒行業(yè)未來走向集中是大趨勢 五糧液綜合優(yōu)勢突出

　　白酒行業(yè)在目前的政策壓力下，必然會有一個較大的洗牌和向龍頭企業(yè)集中的過程，目前已有部分地方品牌經營困難急于出售。五糧液作為銷售額最大的白酒企業(yè)，濃香白酒第一品牌，綜合優(yōu)勢突出，手持現金近300億，目前又著力于行業(yè)內兼并收購。本輪調整對五糧液而言，是“?！备恰皺C”。

來源：糖酒快訊

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀